Izvor: Politika, 09.Jul.2006, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
RADE PRIBIĆEVIĆ
Kao što to kod nas biva, ovih dana je u modu ušao novi termin –brendiranje Srbije. O čemu je ovde zapravo reč? Ministarstvo za ekonomske odnose sa inostranstvom objavilo je međunarodni tender za izbor agencije koja će za naš račun osmisliti kampanju koja ima za cilj poboljšanje imidža Srbije u inostranstvu.
Reč je, dakle, o tome da smo se konačno setili da je neophodno da poradimo na sopstvenoj reputaciji. Izabrana agencija će ponuditi predlog kampanje i konkretnih aktivnosti, >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << koje će se onda u određenom vremenu i u odnosu na definisane ciljne javnosti sprovesti. Rezultat svega toga trebalo bi da bude poboljšan međunarodni imidž Srbije.
Ova je inicijativa u osnovi hvale vredna i kao takvoj nemam nameru da joj prigovaram. Ono što hoću jeste da se osvrnem na nekolike okolnosti u vezi sa ovim projektom.
Kao prvo i osnovno postavlja se pitanje šta je to imidž, odnosno reputacija. Sasvim prosto, to je ono što drugi misle o nama. Malo složenije, reputacija se sastoji iz dve stvari. Prva je naše ponašanje, druga je način komunikacije tog ponašanja. Znači: ponašanje + komunikacija = reputacija. Ovde već nailazimo na prvi problem gorepomenutog projekta. Angažovana agencija baviće se samo jednim, i to drugim segmentom naše reputacije. Ona će se potruditi da naše poruke, lepo spakovane i pravilno adresirane budu plasirane tamo gde treba. Za ponašanje, međutim, ostajemo zaduženi mi sami. Imajući ovo u vidu, treba da budemo svesni da nema te marketinške ili pi-ar agencije koja može da za nas i umesto nas obavi ovaj veliki, složeni i neophodni posao. I da ne očekujemo čuda.
Uskoro će biti 20 godina od kada svi zajedno, aktivno ili pasivno, konstantno i sistematski "brendiramo" Srbiju. Toliko smo je i tako izbrendirali, da će biti potrebno mnogo više od jedne kampanje pre nego što počne da se menja utisak koji o nama ima čitav svet. Svi naši inati, raspadi, ratovi, nacionalizmi, Miloševići, Vukovari, Srebrenice, Sarajeva, Dubrovnici, Karadžići i Mladići stvorili su o nama sliku koja je vrlo upečatljiva i konkretna. Od nas gorih gotovo i da nema. Pre nego što druge krenemo da ubeđujemo u to da smo ovakvi, a ne onakvi, bilo bi dobro da sami sebe realno sagledamo, da definišemo trenutni status i polazišnu tačku. Bilo bi pošteno i da se pre nego što krenemo u ovu avanturu zapitamo da li mi uopšte želimo da drugi o nama promene svoje mišljenje. Ne bih se kladio da bi odgovor na ovo pitanje bio pozitivan. I još nešto – ova će kampanja biti uspešna. Odakle krećemo, šta god da uradimo, biće dobro. A nije da nemamo o čemu da izvestimo. Grad Beograd, "Eksit", Belgrejd dizajn vik neki su od brendova za koje mislim da imaju potencijal da se od njih krene u stvaranju drugačije slike o Srbiji.
[objavljeno: ]
