Izvor: Blic, 01.Jun.2010, 11:45 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Prespora e-evolucija
Internet oglašavanje u Engleskoj je već prošle godine sa prestola svrgnulo dugo godina neprikosnovenog vladara advertajzing budžeta - televiziju. Skoro četvrtina (23,1%) ukupnog budžeta za oglašavanje otišla je u toj zemlji na internet, dva odsto više nego na televizijske kampanje, što je svojevrsna istorijska prekretnica i pokazatelj kuda ide savremeni marketing.
Da pomenuti primer nije izolovan jasno je i po izveštaju kompanije za istraživanje onlajn tržišta, „eMarketer", >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << koja prognozira da će zaključno sa 2012. godinom šestina globalnog advertajzing budžeta biti rezervisana za internet. Prema procenama ove kuće, u ovoj godini će prihodi od oglašavanja na internetu dostići 25,1 milijardu dolara, što je 10,8 odsto više nego prošle godine.
Ovakav rast, koji načelno oslikava stanje na razvijenim tržištima, međutim, ni izbliza nije srazmeran veličini populacije: dok u Engleskoj internet koristi dve trećine stanovništva, a u Srbiji trećina, dakle procentualno jedva dvostruko više (penetracija 60% u Engleskoj spram 36% u Srbiji), ukupan udeo internet oglašavanja u Srbiji je više nego dvadeset puta manji nego u Engleskoj! Podatak iznet na stručnom seminaru ABC-a upravo o ovoj oblasti govori da je u 2009. u ovaj vid oglašavanja uloženo skromnih dva odsto ukupnih budžeta u Srbiji. Ironično, s obzirom na zvaničnu statistiku da je lane skoro četrdeset odsto ljudi koristilo internet bar jednom u poslednja tri meseca, dok je gotovo milion i po građana svakodnevno na vebu, što je već više korisnika nego u Sloveniji. Štaviše, njihova struktura, prema podacima Republičkog zavoda za statistiku, idealno pogoduje oglašavanju pošto je četiri petine korisnika interneta u Srbiji sa natprosečnim primanjima, i preko 70 odsto sa visokim obrazovanjem.
Da se pravimo Englezi?
A potencijalnih kupaca je neumitno sve više onlajn. I globalni i lokalni izvori ističu sličan logičan trend da naročito mlađa populacija umesto kraj TV-a sve više vremena provodi na internetu, bilo preko računara ili mobilnih telefona. Još jedna dobra vest je da je internet oglašavanje u Srbiji jeftinije, ponekad i značajno jeftinije nego u tradicionalnim medijima, a sa druge strane oglašivačima omogućuje neuporedivo bolji manevarski prostor i uvid u rezultate i kontrolu efekata oglasnih kampanja.
Potencijali interneta su nepobitni i imidž oglasi ili tzv. baneri, kao jedan od osnovnih i najčešćih pojavnih oblika komunikacije sa korisnicima, sve češće su samo delić složenih mozaika reklama sa tekstualnim sadržajima, animiranim i multimedijalnim detaljima i sekvencama, naoružanih pametnim mehanizmima za prikazivanje prema unapred planiranim scenarijima - na primer, prilikom pretraživanja interneta prema određenim pojmovima ili u zavisnosti od sadržaja stranica na kojima se nalaze, unapred iskazanim preferencijama na socijalnim mrežama i sl. Tu je i mnoštvo složenih tehnologija praćenja interakcije sa korisnikom sa ciljem povećanja efekata kampanje omasovljenjem prikazivanja ili što preciznijim komuniciranjem sa konkretnim tržišnim nišama. Na sve to nadovezuju se daleko napredniji i sofisticiraniji načini zakupa, obračuna i plaćanja oglasnog prostora. U najkraćem, internet tehnologije su dostupnije nego radijske ili TV, a time i demokratskije i izazovnije za korisnike i za tvorce kreativnih marketinških kampanja.
No, i pored tvrdnji da je oglašavanje na internetu po odnosu cena/efekat uveliko prevazišlo štampane medije, njegovi potencijali se zapravo odlično nadopunjuju sa drugim elektronskim medijima, posebno televizijom. Jedan od najsofisticiranijih, ali i najefektnijih načina oglašavanja na internetu je sistematsko animiranje posetilaca sajtova rešenjima koja će ih odvesti na matični ili namenski sajt kompanije-oglašivača, a zatim da na njemu izvrše željenu aktivnost koja se ponekad svodi na prikupljanje podataka neophodnih za segmentaciju i usmeravanje daljih kampanja, ali i konkretnih stavova preko odgovora na upite i ankete. U Srbiji je, nažalost, najmanje zastupljen u odnosu na dva dominantna modela - ciljano oglašavanje na specijalizovanim sajtovima ili oglašavanje na najvidljivijim mestima najposećenijih sajtova.
