Izvor: Politika, 16.Dec.2006, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Potrošačka pomama
Decembarskih dana ove pozne jeseni policija je objavila upozorenje građanima da, uoči novogodišnjih praznika, zbog povećanog prometa robe i usluga, "obrate pažnju na falsifikovane novčanice od 1.000 dinara koje su se pojavile u prometu..."
Upozorenje ima višeznačnu poruku: dinar, ipak, vredi; ljudi pazare više nego obično; policija radi svoj posao. Građani neka obrate pažnju: hiljadarku treba lagano jagodicom prsta prevući i opipati reljef, hologram mora jasno da se vidi, takođe >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << moraju se uočiti vodeni žig i zaštitna crta na novčanici.
Potrošački udar uoči Nove godine nije ništa novo, samo što se u novom milenijumu još uvećava s kupovnom moći građana i doziranom propagandom. Ishod: decembarsko opsedanje prodavnica. Srbi nisu izuzetak kad je reč decembarskoj pomami. Znaju to i inostrane banke. Neke od njih su ponudile još bolje "pretpraznične" kredite u kešu, na "dobar dan" bez žiranata i sa počekom od tri meseca.
Buvljaci, vašari i i kineske pijace rade produženo. Svakodnevno, police bivaju očišćene, ako je cena dobra. Nakit je najtraženiji, parfemi, garderoba iz Turske i Kine, digitalni aparati, mobilni telefoni, elektronske igračke...
Šta je to u ljudskom biću što ga vodi prema prodavnici da kupuje? Čini to sumanuto, ako mu se može i hoće... Često skromno, kupuje sitnicu, kao dar drugome, ili sebi. Kupovina nekome postaje radost koja kratko traje, ako baš nije puki način za preživljavanje. Moderni potrošači još se mogu prepoznati u poznatoj formuli Eriha Froma: "Jesam jednako ono što imam i ono što trošim. Trošenje ublažava zabrinutost, jer ono što imamo ne može nam biti oduzeto; ali ono zahteva sve veće trošenje, jer prethodna potrošnja uskoro prestaje da nas zadovoljava..."
Šoping, kao povlastica imućnijih, direktno je suprotan jutarnjoj najezdi kupaca na megamarkete gde se deo robe prodaje upola jeftinije. Toliko je bilo zainteresovanih, nedavno u Novom Sadu i Nišu, da se, verovatno, ni trgovci tome nisu nadali.
Oni su, inače, spremili posebne popuste za domaćine koji slave krsnu slavu, Božić i Srpsku novu godinu. Naročito su povoljne ponude svinjetine.
Od sablasno praznih polica 1993. godine, kada su šverceri gospodarili sumnjivom robom i prodavali je građanima za devize ("iz slamarica") zamenjene kod dilera na pijaci, do danas, napredak prema Zapadu je očigledan. Ima svega "što duša poželi", samo je pitanje koliko ima novca.
Po nekim ekstremnim psihološkim tumačenjima "kupovina je, zapravo, 'frekvencijska' podešenost kupca sa objektima koji ga privlače, zbog čega su baš ti objekti neophodni za njegovu psihološku evoluciju".
Nije li to nova marketinška dosetka za uspostavljanje još tananije veze između kupca i robe?
Jedan mladi Beograđanin nije svojoj dragoj poslao poklon preko interneta, niti je cunjao po Knez-Mihailovoj i Bulevaru; dosetio se: tetovaža venčanog prstena s dijamantom na domalom prstu desne ruke. Ne mnogo skupo, a nezaboravno! Draga je vrisnula od radosti.
Milorad Ćirilović
[objavljeno: 16/12/2006]
