Izvor: medio.rs, 08.Mar.2015, 11:28 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Perververzna verzija moderne Pepeljuge
Šta se krije iza fenomena "50 nijansi sive"? Žena kao „kupac“ ove priče još mašta o princu, a u doba krize, on je uspešan biznismen koji voli nastranosti
Što skandaloznije, to prodavanije. Ovo je već godinama recept za uspeh u (sedmoj) umetnosti. Ipak, za aktuelnu histeriju oko filma „50 nijansi sive“ nije zaslužno samo obilje eksplicitnog seksa, već vrhunski marketing stručnjaci, koji su tačno znali gde da gađaju posrnulo društvo.
Sve je počelo >> Pročitaj celu vest na sajtu medio.rs << kada je autorka romana E.L. Džejms pre nekoliko godina postala „fan fikšn” (fun fiction) pisac, na osnovu popularnog filmskog serijala „Sumrak”. U pitanju su priče o likovima iz poznatih filmova ili TV serija, koje se nikada nisu desile u originalu. Upravo je E.L. Džejms stekla internet slavu kada je opisivala scene divljeg seksa između Edvarda i Bele, junaka filmova "Sumrak".
Zbog preterano eksplicitnog sadržaja priča, autorka je dobijala i mnogo negativnih komentara, pa je pokrenula sajt „FiftyShades.com” (50 nijansi). U tom trenutku je već imala armiju obožavalaca. Na sajtu je dalje razvijala erotske priče između Edvarda i Bele sa detaljnim scenama seksa, a broj „fanova” se uvećavao iz dana u dan.
Kada je najavila da će napisati erotsku trilogiju „50 nijansi sive”, Džejmsova je u startu mogla da računa na ogromno potencijalno tržište, koje je jedva čekalo da kupi knjigu. Upravo je ova armija obožavalaca, „50 nijansi sive” uzdigla do globalnog brenda putem „usta do usta” viralnog marketinga.
Naravno, na scenu su tada stupili i ozbiljni marketing giganti, koji su prepoznali recept za uspeh i odlučili da snime holivudski hit, jer seks ionako može sve da proda. Producenti su tačno znali čime da pogode ciljnu grupu - žene. Upravo je žena kupac ove priče, koja i dalje mašta o princu na belom konju, ali u doba krize i društvene izopačenosti, on mora da bude poznat ili uspešan biznismen, a to što je perverzan, za neke dame je ili poželjno ili prihvatljivo, s obzirom na to da poseduje druge tražene „kvalitete”. Kada se na priču o modernom princu dodaju maratonski prikazi seksa mlade i naivne Anastasije Stil i emocionalno obogaljenog, ali, naravno, strahovito zgodnog i bezobrazno bogatog Kristijana Greja, dobije se prava kombinacija za privlačenje velikog broja dama, koje uz maštarenje mogu da pobegnu od svakodnevnice.
Film ili knjiga „50 nijansi siva” je zapravo perverzna verzija Pepeljuge, koja je bila i ostala popularna, a sada je samo prilagođena modernim standardima. Oduvek su dame tražile ljubav, strast, moćnog ili bogatog muškarca, pa im je posle srušenih tabua u TV seriji „Seks i grad” trebalo ponuditi nešto više, otići korak dalje. Ovoga puta, taj korak vodi u sado-mazo seks.
Brojni kritičari ovog filma napominju i da su lepi bogataš Kristijan Grej i njemu u potpunosti potčinjena Anastasija Stil zapravo voajerski odraz današnjeg dokoličarskog, egocentričnog i politički neangažovanog društva. Društva u kojem gotovo da nema ljubavi, a kada je i ima, uglavnom je izvitoperena, sebična i podređena interesima.
Odnos glavnih junaka mnogi protivnici neoliberalnog kapitalizma vide i kao čin potpisivanja ugovora, u kojem ona pristaje na sve izopačene zahteve mladog bogataša. Taj „ugovor” nije ništa drugačiji od ugovora između banke i klijenta koji pristaje na otplatu paprenih kredita. U oba slučaja radi se o „dobrovoljnom sado-mazo odnosu”. Kritičari postavljaju i pitanje da li u ovim recesijskim vremenima, film šalje poruku da bi se onima koji poseduju materijalnu moć trebalo potčiniti? Oni ionako izgledaju toliko privlačno, pa to nije teško uraditi...
Sigurno je da bi film "50 nijansi sive" bio veliki presedan u nekim drugim, ne tako davnim, vremenima. Gledano iz ženskog ugla, on bez sumnje predstavlja uvredu za dostojanstvo. Ipak, događa se apsurd da upravo žene najviše hrle u bioskopske sale, dok feministički pokreti uglavnom ćute. Očekivano bi bilo da borci za prava dama prvi dignu glas protiv potčinjenosti žena. Makar da upitaju kakva je razlika između obične sponzoruše i Anastasije Stil, osim što od prve njen „finansijer” ne traži sado-mazo seks? Ovako, ispada da su mnogi feministički pokreti glasni samo kada treba odvojiti ženu od porodičnog načina života i tradicionalnih vrednosti...
