Izvor: Politika, 24.Maj.2007, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Perjanica marketinga
Ovih dana u Beograd stiže neprikosnoveni marketinški guru, profesor Filip Kotler, utemeljivač i promoter savremene marketinške poslovne filozofije. Vredan mislilac i autor, svoje predavanje održaće na nekadašnji Dan mladosti, tradicionalni praznik omladinaca i omladinki Jugoslavije (rođendan Josipa Broza Tita), koji je bio režiran po najblistavijim marketing postulatima komunističkog režima. Simbolično, a i poučno: čak se ni sledbenici internacionale nisu odricali "mrskih" pouka zapadne >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << poslovne filozofije.
Ovoga puta, umesto sleta, štafete i Titove interpretacije marketinga, čućemo nešto o esenciji poslovne strategije, koja očigledno ima sledbenike u "izmima" različitog profila.
I zato je potrebno i važno da podsetimo da se ove godine navršava 70 godina od kada je u Beogradu osnovana Ekonomsko-komercijalna visoka škola, danas Ekonomski fakultet, prva i prava škola ekonomije u našoj zemlji.
Tadašnja domaća odlučnost da se proučava trgovinska problematika bila je paralelna s afirmacijom marketinške poslovne filozofije u SAD.
Tridesetih godina prošlog veka marketinška poslovna orijentacija dospela je u žižu interesovanja američke javnosti, jer je nudila efikasan odgovor na izazove ekonomske krize hiperprodukcije.
Zahvaljujući marketingu, između ostalog, došlo je do stabilizacije i oporavka američke ekonomije, što je bio svojevrstan signal brojnim nacijama da nova poslovna ideja nudi značajne mogućnosti ekonomskog rasta i razvoja.
Osećajući značaj komercijale kao "centarfora" u igri tržišnog nastupa i neophodnost proučavanja aktuelnih trgovinskih pristupa i tehnika, ondašnja domaća prosvetna vlast je osnovala školu za proučavanje vodećih poslovnih iskustva i školovanje odgovarajućih kadrova za srpsku privredu.
Trgovini je dat obrazovni prioritet, čime smo stali u red nacija koje su prihvatile i radile na razvoju logike moderne konkurentske utakmice. Nema sumnje da je tadašnji ministar prosvete D. Stošović vizionarski, bar u ovom slučaju, razumeo vreme koje dolazi i neophodnost uzdizanja konkurentnosti nacije.
Paradoksalno je to što su prve generacije diplomaca Ekonomsko-komercijalne visoke škole prve značajnije poslovne šanse dobile u komunističkoj Jugoslaviji.
I pored ideoloških stega i ponižavajućeg tretmana trgovine i trgovaca (valjda je zato 1947. i promenjen naziv škole), ideja važnosti moderne trgovine i marketinškog razumevanja posla je širena, tako da već 1950-ih srećemo nagoveštaje razvoja preduzeća čiji profil prevazilazi stereotipno viđene kapacitete ondašnjeg političkog i ekonomskog sistema.
U prilog ovoj tezi možemo dati čitav niz argumenata, ali se ograničavamo na samo dva: jedan od prvih supermarketa u Evropi otvoren je na Cvetnom trgu u Beogradu (godinu dana pre Pariza), kao i moderni lanac robnih kuća (RKB).
Tada zametnute trgovinske i marketinške institucije, u problematičnom tranzicionom periodu, Srbija, na žalost, nije sačuvala.
Ne samo što je pre sedam decenija dala odlučujući doprinos uvođenju modernog trgovinskog obrazovanja, prva i prava škola ekonomije krajem 60-ih i početkom 70-ih produkovala je i prvu značajniju domaću marketinšku literaturu, sa zaokruženim viđenjem poslovne koncepcije.
Na tragu pionirskog rada profesora Radunovića i Milisavljevića, danas se na srpskom tržištu može naći pregršt marketinških naslova, različitog kvaliteta. Posebnu pažnju privlače noviji prevodi originalnih dela, poput vodećeg svetskog udžbenika "Marketing menadžment", pomenutog autora, ovih dana gosta Beograda, Filipa Kotlera i njegovog koautora Kelera.
Očito je da nove marketinške ideje i inicijative dospevaju i sa gostujućim predavačima, koji u poslednje vreme naše Srbiju vide kao atraktivno tržište, željno inspirativnih poslovnih koncepcija.
Škola moderne trgovine i marketinga, danas, sa novokomponovanom koncentracijom kapitala posebno dobija na značaju. Veći kapital i zaoštrena konkurencija znače veći rizik, što u prvi plan stavlja imperativ odgovarajućeg znanja i strategijskog vođenja firmi, u funkciji potrošača i marketinške orijentacije.
Danas je trgovina vodeća privredna grana i perjanica marketinga, tako da proučavanje modernog trgovinskog menadžmenta i marketinga posebno dobija na značaju. Posle sedam decenija krug se zatvara, sa naravoučenijem da su 1937. godine u srpskoj prosvetnoj vlasti sedeli misleći ljudi, sa jasnom vizijom u kom smeru treba usmeravati školovanje budućih kadrova.
Docent na Ekonomskom fakultetu u Beogradu
[objavljeno: ]
