Izvor: Politika, 25.Sep.2006, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Ništa bez video-spota
Radio-stanice danas ne prave hitove, video-klip je jedini proizvod koji publika konzumira, slažu se sagovornici "Politike"
O uticaju televizije na javno mnjenje u poslednje tri decenije izlišno je govoriti. Koliko je danas mali ekran važan za muzičko tržište najbolje govori činjenica da se muzika uglavnom gleda, a manje sluša! Pojava MTV-ja unela je revoluciju u poimanje savremene muzike. Ploče, vinile, Radio Luksemburg danas je zamenila premijera nekog video-spota u >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << udarnom televizijskom terminu.
Publika širom sveta sa velikim nestrpljenjem danas iščekuje novi spot Madone, Bijonse, Majkla Džeksona, Džordža Majkla, 50 Centa i, ako su zadovoljni onim što vide u "kutiji", otrčaće u prodavnicu i, eventualno, kupiti neki kompakt-disk! Danas je snimanje jednog video-spota poduhvat ravan pravljenju filma! Srbija, bar kada je ovaj svetski trend u pitanju, ne zaostaje. Još uvek smo, kao i u svim drugim društvenim sferama, daleko od Zapada, ako ni po čemu drugom, a ono po budžetima.
Reditelj Igor Kušić, koji je do sada snimio na desetine muzičkih video-spotova za mnoge izvođače, poput Bajage i Zdravka Čolića, kaže da nije reč o fenomenu, već o sastavnom delu profitabilne muzičke industrije.
– Bez ove vrste promocije mnogi pevači i bendovi ne bi mogli da se izbore za svoje mesto jer uspeh baziraju na vizuelnom imidžu, a ne na objektivnom muzičkom kvalitetu. MTV svoj nastanak duguje video-spotovima bez kojih je danas gotovo nemoguće zamisliti uspešnu karijeru, čak i u klasičnoj muzici. Produkcijske kuće pomoću spotova i cele mašinerije mogu od nekoga, sasvim prosečnog, preko noći, da naprave zvezdu koja prodaje milionske tiraže.
Kušić smatra da se muzika danas i sluša i gleda.
– Omiljeni bendovi i pevači uzor su generacijama, kako u ponašanju, oblačenju, tako i u formiranju ukusa. Spotovi su samo još više omogućili tu bliskost i ostvarivanje uticaja na fanove. Koga ćemo slušati zavisi u velikoj meri i od načina kako se pevač predstavio publici, a spotovi imaju važnu ulogu u kreiranju te dopadljivosti. Spotovi su ponekad bolji od samih izvođača.
Jedan od sastava koji su u poslednjih nekoliko meseci skrenuli pažnju veoma zanimljivim spotovima jeste "Beogradski sindikat". Član grupe Ognjen Janković, koji studira produkciju na Fakultetu dramskih umetnosti, smatra da u svetskoj muzici vlada "MTV era".
– U Srbiji više ne postoji pesma koji bi mogla da se nazove radijskim hitom. Nema više relevantnog kriterijuma po kojem bi pesma mogla da postane hit na radiju. Video-spot je jedina stvar koju publika može da konzumira. Danas je teško prepoznati kvalitet. Ono što je dobro kada je reč o video-izrazu veoma je loše u muzičkom smislu. Sa druge strane, svako voli dobar i skup spot, ali je to teško napraviti. "Beogradski sindikat" je specifična grupa, jer se sami snalazimo i osmišljavamo spotove, a primer za to je spot za pesmu "Poroci Beograda".
Na pitanje da li je era video-spotova uzrokovala krizu rokenrola, Janković odgovara:
– Ne, već događaji iz devedesetih. Dobro je što danas doajeni naše scene, poput Bajage, snimaju kvalitetne spotove. Klinci se snalaze na drugi način, jer je digitalna era uslovila da i u stanu možeš da uradiš spot. Moramo da se borimo alternativnim sistemima, jeftinom produkcijom i talentom, jer je to način da se napravi izvanredna i kreativna stvar.
O tome koliko je danas za muzičare važno da imaju kvalitetne video-spotove i da li to uslovljava njihov opstanak na tržištu, Miloš Đukelić, reditelj brojnih video klipova i televizijskih reklama, za "Politiku" priča:
– Pojava MTV-ja imala je za posledicu činjenicu da je uticaj video spotova porastao. Mislim da je spot danas postao nerazdvojiv deo muzike i da je to ključni razlog zašto neko kupuje neki kompakt-disk. Uticaj radija je strahovito mali i za neku muziku vas danas, pre svega, vezuju i podsećaju neke slike iz video-spota.
Na pitanje koliko su naši muzičari shvatili važnost toga da moraju da snime dobar video-spot i koliki je imperativ da se taj klip vrti na televiziji, Đukelić odgovara:
– Mislim da je naša muzička scena specifična, jer mali broj muzičara ovde živi od muzike. Takvi se na prste jedne ruke mogu nabrojati, pogotovo kada govorimo o rokenrolu. Mislim da ta specifičnost dovodi do toga da samo ti muzičari koji žive od koncerata i prodaje albuma shvataju važnost spotova. Mada, veliko je pitanje da li ovde uopšte postoji prava industrija.
Đukelić je nedavno režirao video-spot za pesmu "Spisak razloga" grupe "Van Gog", koji se non stop vrti na našim televizijama. Ovaj bend je, prema rečima našeg sagovornika, jedan od retkih svetlih primera profesionalnog bavljenja muzikom. Oni su, kako ističe Đukelić, shvatili važnost celokupnog nastupa i istrajavaju u tome. O tome koliko je u našoj zemlji uopšte razvijeno tržište video spotova i da li je njihovo stvaranje skupo za naše uslove, Đukelić kaže:
– Za nekoga ko režira i producira to je teško isplativo. Meni je to više čast, a živim od nekih drugih stvari. Da bi video-spot bio dobar mora da bude skup, jer tehnika i ljudi zahtevaju novčana sredstva. To možda jeste skupo za neka merila koja postoje u Srbiji, ali to je još uvek veoma daleko od neke cifre koja je realna.
Jelena Koprivica - Vladimir Đurđić
[objavljeno: 25.09.2006.]
