Izvor: Southeast European Times, 23.Jul.2011, 21:51 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Meka moć Turske
Uspeh televizijskih serija izvan Turske nagoveštava rebrendiranje imidža zemlje.
23/07/2011
Čigdem Bugdajdži za Southeast European Times iz Istanbula – 23.7.2011
Popularnost turskih televizijskih serija, od Balkana do Bliskog istoka, izvela je Tursku pred međunarodnu publiku i domišljato menja imidž zemlje u inostranstvu.
Od 2001. godine 65 turskih televizijskih serija prodato je u inostranstvu, što je donelo preko 50 miliona dolara prosperitetnoj >> Pročitaj celu vest na sajtu Southeast European Times << turskoj televizijskoj industriji. Turski glumci i slavne ličnosti dobro su poznati u nekim zemljama, a prizori Istanbula privukli su desetine hiljada turista.
Prema Izetu Pintu iz kompanije za filmsku distribuciju Global ejdžensi, turske serije su pravi novitet za javnost, koja se uglavnom navikla da gleda samo sadržaje američke i latinoameričke TV produkcije.
„TV serije su velika komercijalna prilika za Tursku“, kaže Pinto za SETimes.
Međutim, uz više miliona dolara od prodaje, pojava Turske kao popularnog brenda jednako je značajna. Na Balkanu i Bliskom istoku, regionima koji su tradicionalno obazrivi u pogledu uticaja Turske, meka poruka televizije ima moć da plasira zemlju na novi način.
Prema nedavnom izveštaju turske Fondacije za ekonomske i socijalne studije pod nazivom „Percepcija Turske na Bliskom istoku 2010“, 78 odsto ispitanika reklo je da su gledali turske TV serije. U izveštaju se navodi da su serije postale važan deo meke moći Turske, jer su stvorile trajni uticaj na imidž zemlje u regionu.
Mada neplanirano, širenje turske televizije se savršeno uklapa u strategiju meke moći turskog ministra inostranih poslova Ahmeta Davutoglua, izložene u njegovoj uticajnoj knjizi iz 2001. godine, pod nazivom „Strateška dubina“.
Davutoglu se zalaže za proaktivnu i višedimenzionalnu spoljnu politiku koja vidi zajedničku istoriju i kulturu Turske sa bivšim otomanskim zemljama kao stratešku prednost -- čime se stvara jedan krak turske strategije meke moći.
Međutim, uticaj turske televizije, koja meša prizore ispunjene emocijama sa osećajem dobro očuvanog tradicionalizma, bio je i kritikovan od strane nekih konzervativaca u Turskoj, koji misle da je osnova porodice ugrožena scenama sa vrućim poljupcima, pričama o preljubi, ubistvima i kriminalu.
Prema poslaniku AKP iz Istanbula Halidi Indžekari, turske TV serije ne predstavljaju tursku porodicu i moral. „TV serije štete imidžu Turske u inostranstvu, jer su pune iskvarenih zapleta i neprihvatljivog ponašanja“, kaže ona za SETimes.
Sa druge strane, Orhan Tekelioglu, profesor komunikacija sa istanbulskog Univerziteta Bahčešehir, izjavio je za SETimes da nije moguće iznositi bilo kakve tvrdnje o popularnosti TV serija bez dodatnog istraživanja. Međutim, on ističe da u serijama postoji jaka tendencija da se „zaštiti porodica“, koja ima svoje korene u procesu modernizacije Turske.
Tekelioglu takođe tumači vesti o širenju i uspehu TV serija u inostranstvu u turskim medijima na drugačiji način i kaže za SETimes: „Prihod od TV serija doživljava se uz 'pobedničku hvalu', kao da se radi o rezultatu 'vojne kampanje' -- to mora da je ono što zovu neootomanizam“.
Nastavak na Southeast European Times...
