Izvor: B92, 05.Dec.2001, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
MEDIJSKA KAMPANJA BOGOLJUBA KARICA
Beograd -- Posle odluke NBJ da likvidira Astra banku, Bogoljub Karic je krenuo u ozbiljnu medijsku kampanju. Na BK televiziji svakodnevno se emituju reklame sa porukom "Platice Bogoljub Karic". Sadrzaj jednog od tih spotova je skoro indentican reklami NBJ cija je, medjutim, poruka "Sve je u poverenju". U Karicevoj reklami, zlatni retriver dolazi na salter zatvorene Astra banke, ostavlja mrvice od hrane, odlazi, a poruka ispisana na crnoj podlozi glasi "Platice Bogoljub Karic". U kabinetu >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << guvernera NBJ Radiju B92 je receno da jos nisu odlucili da li ce zbog toga tuziti BK kompaniju i da li ce i kako reagovati.
Igor Avzner, vlasnik marketinske agencije FOKUS koja je radila reklamu za NBJ "Sve je u poverenju", ocenjuje da su reklame BK kompanije potpuno kontraproduktivne. On u izjavi za B92 kaze da nema razloga da tuzi BK grupu zbog reklame u kojoj se, takodje, pojavljuje zlatni retriver, ali na salteru zatvorene Astra banke. Avzner naglasava da takva Kariceva reklama nema nikakvu ideju i da zbog toga ne moze da ima nikakvog uticaja na javno mnjenje. "Nije dovoljno snimiti retrivera da bi se uradilo bilo sta sto su oni planirali da urade, tako da apsolutno nisam ni shvatio zbog cega su uradili, a da su hteli to da urade na profesionalan nacin mogli su bar da uloze malo sredstava, kreativnosti i mozga, sto ocigledno ili nisu bili u mogucnosti ili nisu zeleli da urade. Astra banka, sta god je zelela da postigne ovime, sigurno nece postici, jer to niti daje utisak da postoji poverenje u Astra banku, niti da postoji nepoverenje u Narodnu banku. Moje licno misljenje je da je jedino ono sto je dobro u celom spotu sto pise da ce gospodin Bogoljub Karic sve platiti", kaze Avzner.
Milomir Maric, glavni i odgovorni urednik BK televizije, u izjavi za B92 kaze da je cilj kampanje da ukaze na nepravdu koja se desava u ovoj zemlji. Marica smo pitali zasto su dolucili da takav stav brane reklamama cija je poruka "Platice Bogoljub Karic". "Mi smo, koristeci najnovija marketinska iskustva, prvenstveno B92 koji se herojski bori da dobije frekvenciju, pokusali da na moderan nacin prikazemo nesto sto smo ranije zvanicnim saopstenjima, brojkama, argumentima dokazivali, i sada smo pokusali da putem jednog video spota prikazemo situaciju i da relativizujemo napade na Astara banku i na celu BK kompaniju", kaze Maric. Na BK televiziji pored reklame sa zlatnim retriverom emituje se jos nekoliko takvih sa istom porukom. U jednoj, recimo, trubaci sviraju iznad Dinkiceve glave, a u drugoj prosjak kopa po kontejneru. Poruka svih reklame sa takvim i slicnim sadrzajem je ista - "Platice Bogoljub Karic". Milomir Maric kaze da je to "saljiva kampanja koja treba da pokaze da Bogoljub Karic placa i sta treba i sta ne treba". "On je to i ranije bio prisiljen da placa tudje racune i tudje cehove, i sada je ponovo odredjeno da on to plati. On za to nije kriv, ali je to jedna posalica, za sve ce platiti Bogoljub Karic. I za tudju nesposobnost, i za tudje trosenje para bez veze. Znaci, ljudi su dobijali mnogo vise od njega iz primarne i sive emisije, pa nisu stvorili nista, a on je nesto stvorio, i on je covek spreman da plati ako je duzan", kaze Maric.
