Izvor: Politika, 29.Dec.2007, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Kalendar kao Vodič za život
DIZAJN
Dizajn je svuda oko nas, bio je naslov jednog beogradskog projekta iz 80-ih godina prošlog veka. I danas, uoči 2008. godine, u eri opšte standardizacije i multikulturalne globalizacije, ovaj slogan živi u praksi i više je od paradigme, jer dizajn je strateško pitanje, umetnost na delu integrisana u društveni, socijalni i kulturni kontekst vremena. U oblasti grafičkog dizajna kalendarima pripada pozicija značajnog kulturnog fenomena bez obzira što su oni tzv. potrošni jednogodišnji >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << proizvodi primenjene umetnosti pa i deo popularne kulture. Naime, njihov koncepcijsko-dizajnerski obrazac evoluirao je od bezbojnih komercijalno-stereotipnih produkata, preko radova prihvatljivih akademskih standarda do autorskih dela u kojima se insistira na konceptu estetske i vizuelne autentičnosti. Simptomatično je da se i u sistemu edukacije kalendar kao umetnička forma pažljivo neguje, a na beogradskom Fakultetu primenjenih umetnosti ove godine je studentima poverena realizacija kalendara za firmu DHL. I Sajam knjiga u Frankfurtu jedan segment posvećuje kalendarima, a brojni su domaći (Grifon) i strani konkursi grafičkog dizajna u kojima se uz kategoriju knjige vrednuju i kalendari; oni uspeli ili nagrađivani arhiviraju se u kolekcijama i čuvaju u muzejima.
Zanimljivo je da se i u eri razvijenih elektronskih medija kalendar - zidni, stoni, džepni ili poster - publikuju zadržavajući svoju primarnu funkciju, a uz njihovo dizajnersko rešenje meseca i datuma reprodukuju se tematske forme - freske manastira, likovna umetnost, fotografije, kaligrafije, vedute, dečiji radovi, proizvodi određene firme ili njihove godišnjice.
Tradicionalno, bez obzira da li su komercijalna ili umetnička rešenja, kalendari uglavnom pripadaju poslovnom sektoru, oni su i tzv. lična karta firme, deo su promotivnog materijala i dodatnog marketinga koji potvrđuje društveni status, reputaciju i imidž kompanije, korporacije, banke, marketinške agencije. Tako je danas već prestižni događaj i sama promocija kalendara, a primer poverenja i poslovnog partnerstva je kalendar Raiffeisen banke za 2008. u produkciji galerije Ozon sa radovima 12 izabranih umetnika iz tekućeg programa.
O tome da je kalendar ne samo ekskluzivni kulturni događaj već i umetnički fenomen, koji je vremenom postao brend, svedoči Publikumov kalendar. Reč je o jedinstvenom, multikulturalnom godišnjem dizajnerskom projektu koji već 15 godina uspešno realizuju štamparija Publikum i autorski tim Đorđe Milekić i Nada Rajičić, članovi umetničke grupe FIA. Može se reći, Publikumov kalendar je projekat u procesu koji se priprema godinu dana, a angažuje brojne umetnike i saradnike. Zalaganjem za određene profesionalne standarde i angažovanjem odabranih mladih umetnika sa domaće scene, a poslednjih godina i internacionalnih autora, Publikumov kalendar je svoju ambiciju opravdao u praksi. Osmišljeni vizuelni identitet svakog izdanja i autentična rešenja donela su prestižnu reputaciju u kulturnim krugovima, a medijska kampanja i moć spektakla, koji prati promociju, izložbu, predavanja, postaju deo kulturnog miljea užurbanog decembarskog Beograda. Naslov Kalendara Vodič za život za 2008. prate ilustracije i duhovite dosetke Šon Adamsa, a među 12 odabranih autora iz celog sveta, koji su kreirali numerički deo kalendara, učestvuju i dva naša mlada umetnika, Vladan Srdić i Igor Oršolić. Izložba Fenomen: Publikum kalendar u galeriji SANU, promocije i predavanja u Beogradu i Njujorku, deo su strategije marketinga ali i uvažavanja estetičkih i etičkih principa uredničko-dizajnerskog koncepta i vrhunske štampe. Dovoljno za ekskluzivan autorski rad ovog Kalendarskog fenomena koji takođe pripada prazničnoj instituciji poklona.
[objavljeno: ]
