Izvor: Kurir, 24.Jul.2015, 20:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Kako da smislite ime vaše buduće firme
Zašto je ime važno? Zato što je to ono po čemu pamte vašu kompaniju i prepoznaju vaše poslovanje. Ime je još važnije kada posao pokreću mali preduzetnici.
Pogrešan naziv za vaše poslovanje obeležiće vas zauvek, jer dok shvatite da je izabrano ime pogrešno, biće prekasno. Zato vam treba ime koje ukazuje i na stručnost i na vrednosti za koje se zalažete i na jedinstvenost proizvoda ili usluge koje nudite.
Apstraktno ili konkretno?
Neki stručnjaci >> Pročitaj celu vest na sajtu Kurir << veruju da je za naziv kompanije najbolje da bude apstraktan, bez stvarnog značenja, jer tako imate čisto platno kome dodajete sve što želite – bukvalno učitavate sadržaj kakav vam je potreban ili koji vam odgovara. Drugi opet preporučuju da ime bude informativno, da korisnici odmah znaju o čemu se radi.
Najspornije su izmišljene reči, bilo nepostojeće ili nastale spajanjem postojećih reči – jedni misle da takva rešenja najbolje prolaze, drugi da se najlakše zaboravljaju.
Stvarnost je malo drugačija. Svaki naziv je efektan ako iza njega stoji dobra marketinška strategija. Ipak, treba pratiti određene korake.
Smišljanje dobrog imena za poslovanje jeste komplikovan proces. Ako vam finansije to dopuštaju, angažujte stručnjaka. Stručnjaci za nazive znaju šta odgovara vašem poslovanju, šta već postoji na tržištu i kako funkcionišu autorska prava. Oni mogu da vam objasne zašto su neka imena dobra, a druga neprihvatljiva. Ali i tada morate da im date pravac ili prostor u kome mogu da se kreću.
Prvo odlučite šta želite da ime vaše kompanije poručuje. Ono mora da bude u skladu sa ključnim elementima vašeg poslovanja. Kroz poslovnu strategiju pronašli ste nišu koju želite da zauzmete, a ime i eventualni potpisni slogan tu ideju će podvući i istaći.
Što je ime više u skladu sa vašim poslovanjem, manje ćete morati da objašnjavate. Stručnjaci kažu da bi preduzetnici trebalo da se radije odlučuju za postojeće reči umesto što izmišljaju nove. Naime, korisnici su skloni tome da se opredeljuju za kompanije koje od prvog trenutka razumeju. A prvi trenutak susreta s firmom jeste susret s njenim nazivom.
Postoji i druga strana: ime može da ima previše značenja. Na primer, sastavni deo naziva može da bude i toponim. Ali šta ako se kompanija preseli, šta onda da radite s geografijom? Isto je i sa uključivanjem glavnog proizvoda ili usluge u ime – šta ako proširite poslovanje ili neki drugi proizvod postane heroj kampanje?
