Izvor: Radio Televizija Vojvodine, 29.Sep.2017, 03:50   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Influenseri i/ili bustovanje?

U svetu internet marketinga ova dva strana termina označavaju dva metoda reklamiranja.

Oba su naravno plaćena. Influenseri su uticajne ličnosti na internetu, uglavnom na društvenim mrežam (DM), ali mogu biti i poznati blogeri pa i autori u elektronskim medijima. Bustovanje je pak pojam koji označava plaćenu reklamu na Fejsbuku, mada se u žargonu odnosi i na plaćenu reklamu na bilo kojoj drugoj društvenoj mreži (DM). Bustovana reklama na internetu je takva koju internet >> Pročitaj celu vest na sajtu Radio Televizija Vojvodine << korisnik sam kreira te uz pomoć servisa koji pruža određena društvena mreža (DM) je prezentuje široj publici na internetu.

Samostalno kreiranje internet reklame od strane laika koji nije upoznat sa barem značajnijim elementima internet marketinga pa čak i ako je bustovano značajnom sumom novca često može biti totalni promašaj. Da bi neko uspešno bustovao svoju reklamu na internetu mora makar da nauči kako da pravilno upotrebljava opciju bustovanja. Mada sa manjim sumama novca i malo više eksperimentisanja, svako ko je iole inteligentan brzo može da shvati kako napraviti uspešnu bust reklamu.

Sofisticiranija metoda internet marketinga je upošljavanje uticajnog člana određe društvene mreže ili influensera. Prednost influensera u odnosu na klasično reklamiranje jeste što je to lično svedočanstvo. Influenseri će često na svojim Fejsbuk ili Tviter statusima reći:

"Evo bio sam ti i tu i mogu vam reći da je odlično mesto" ili "Ovaj proizvod je provereno dobar", ili nešto slično tome. U takvoj jednoj objavi influenser će postaviti fotografiju proizvoda ili mesta i ako postoji sajt i link ka sajtu ili pak geografsku odrednicu da bi potencijalni kupac lakše našao to mesto(prodavnicu, restoran, hotel, itd.). Potencijalni kupci će uvek pre biti zainteresovani za određeni proizvod ako iza njega stoji lično svedočanstvo o kvalitetu ili nekoj drugoj osobini proizvoda, nego ako se isti reklamira na klasičan način.

Influenseri na internetu obično imaju veliki broj pratilaca(fanova) ili su pak njihovi pratioci opet značajni influenseri, odnosno uticajni na društvenim mrežama tako da je njihov dijapazon uticaja kada se u u statistiku uključe šerove i lajkovi ili pak prenošenje objave na pojedine elektronske medije veoma velik.

Ne treba smetnuti s uma da su influenseri ipak plaćeni za većinu objava koji postavljaju na društvenim mrežama. To pak znači da postoji značajna razlika između relevantnosti objava influensera i samog uticaja koji on ostvaruje na društvenim mrežama. Naravno da će se svaki influenser truditi da njegove objave budu što relevantnije, jer na kraju od toga zavisi i poverenje koje uživaju na DM. Međutim u pojedinim kampanjama influenser prosto ne može biti relevantan a često ni objektivan. Takve su na primer političke kampanje gde se gotovo svi uticajni tviteraši ili fejsbukaši stavljaju na određenu stranu, tj. podržavaju određenu političku opciju, stranku ili lidera.

Ne moram objašnjavati da su tokom političkih kampanja pojedini influenseri debelo plaćeni da kritikuju ili pak brane određene političke partije i lidere. Zaista su retki oni koji iskorače iz sveta marketinga i podrže određenu političku opciju za svoju dušu.

Šta je bolje koristiti u internet marketingu, bustovanje koje možete vremenom savladati sami ili influensera?

Većina influensera će da priča o načinu bustovanja. Neki će namerno da zakomplikuju objašnjenje tako se na kraju ipak morate njima obratiti kao "stručnjacima bez kojih se ne može". Oni pošteniji će vam reći da bustovanje možete savladati i sami ali da je potrebno određeno predznanje, kreativnost i vreme, što je zapravo tačno. No koliko god da se sami trudili da savladate bustovanje na internetu, pitanje je koliko ste kreativni ili pronicljivi da ono što želite vešto prezentujete. Svakako da će posle izvesnog vremena konstantno bustovanje dovesti do kakvih takvih efekata, jer i reklame na televiziji koje se neprestano vrte i koje su užasno dosadne na kraju dovedu kupca do proizvoda. No takvo reklamiranje je i skupo i previše dugo traje. Takvo reklamiranje zapravo sebi mogu da priušte veliki dobro poznati brendovi, kao recimo Koka-Kola, no čak i oni će iskoristiti prednosti interneta.

Na internetu je najbolja kombinacija bustovanja i influensera. Često influenseri ne mogu da dopru do tačno željene publike, pre svega jer oni nisu stručnjaci za sve. Neko od njih će se pokazati kao dobar u političkom marketingu a neko bez obzira koliko je uticajan na internetu jednostavno neće u toj oblasti pokazati dobre rezultate. Influenseri su zapravo ograničeni oblašću kojom se dominantno bave, i najbolje je da u toj oblasti vrše uticaj, sve ostalo može i ne mora da da rezultate.

Bustovanje pak nema tu ličnu crtu u internet marketingu i ono će zainteresovati potencijalne klijente ali na kratke staze. Tu bi zapravo trebao da nastupi influenser i da da lični pečat toj marketing kampanji. Tako kombinacija ova dva metoda marketinga na internetu ima šansu da postigne ozbiljnije rezultate.

Nastavak na Radio Televizija Vojvodine...