Izvor: Politika, 09.Jul.2006, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
IGOR JECL
Brendirati jednu državu je veoma kompleksan posao, jer na imidž zemlje utiče veliki broj faktora koje je potrebno koordinirati. Ovi činioci su posebno izraženi u Srbiji gde se stalno barata impulsivnim emocijama, složenim nasleđem i političkim nesuglasicama gde im nije mesto.
Da bi Srbija kao brend zaživela i postala realna vrednost, potrebno je uticati na navike ljudi, na njih same, na njihov sistem vrednosti. Svako od nas je ambasador naše zemlje – ne samo kad se nalazi u >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << inostranstvu ili kad je u kontaktu sa strancima. Naš rad i ponašanje u svakodnevnom životu utiču na formiranje kolektivne svesti koja je osnovna potka našeg identiteta. Imidž naše zemlje je slika nas samih.
Brendiranje Srbije ne odnosi se, dakle, samo na formiranje i negovanje pozitivne slike o našoj zemlji, već i na komunikaciju s domaćom javnosti. Čini se da je većina nacionalnih programa brendiranja okrenuta prevashodno strancima. Znači: svima je važno šta će ljudi reći? Malo njih se ozbiljno obraća internoj javnosti, koja često predstavlja ključni faktor u percepciji nacije, pa samim tim i države.
Brendiranje nacije ne znači snimiti deset TV spotova i plasirati 200 oglasa u svetskim medijima. To neće rešiti problem. Ključna početna tačka brendiranja nacije jeste vera u sopstvenu vrednost. Brendiranje nacije počinje pažljivim definisanjem strategije plasiranja naših proizvoda i usluga za koje bismo želeli da postanu naše "lice". Ne samo da su izvozni brendovi prvi na udaru pažnje inostrane javnosti, već donose korist i domaćoj javnosti. Nije reč samo o proizvodima, već o ljudima i događajima, odnosno svima i svemu što generiše pažnju javnosti. Lepi primeri za to su festival "Egzit" ili Guča ili naši mladi teniseri poput Novaka Đokovića, Ane Ivanović i Jelene Janković. Neophodno je prepoznati te vrednosti i definisati ih kao najvažnije činioce našeg identiteta i neprestano ulagati u njih.
Razvoj kvalitetnih lokalnih brendova i njihov plasman na inostranim tržištima unaprediće i sliku Srbije kao zemlje porekla kvaliteta. U mnogim zemljama postoje tela poput nacionalnog saveta za izvoz, koja čine stručnjaci iz vlade i iz državnih i privatnih kompanija. Smatram da je i Srbiji neophodan takav jedan savet koji bi definisao osnovne vrednosti koji utiču na imidž naše zemlje kao i najbolju strategiju izvoza, a udruženo sa snagama stručnjaka za brendiranje i dugoročan plan razvoja izvoznih brendova.
Brend Srbije je isuviše važan za sve nas da bismo se njime bavili na nivou pojedinačnih resornih ministarstava, jer je neophodno povezati sve činioce u okviru jedinstvene strategije i vizije i obezbediti najširi mogući konsenzus. Zato su takvi poslovi obično povereni nacionalnim savetima.
Ne treba se zavaravati. Sve nas čeka težak posao koji će trajati godinama. Dobra početna tačka bi bila da svako od nas pronađe u sebi pozitivan impuls da bude deo jednog velikog projekta rađanja našeg novog identiteta – jer je to jedini način da uspemo.
[objavljeno: ]
