Izvor: NoviMagazin.rs, 11.Mar.2017, 12:40 (ažurirano 02.Apr.2020.)
IAB ogovorio na navode portala telegraf.rs
Udruženje Interactive Advertising Bureau (IAB) Serbia - koje se bavi pružanjem aktivne podrške rastu i razvoju tržišta digitalnog i interaktivnog marketinga - odgovorilo je u današnjem saopštenju na navode portala telegraf.rs koji se odnose na merenje posećenosti internet sajtovima u Srbiji sa mobilnih telefona.
Telegraf. rs ocenio je juče da je loša odluka o izbacivanju podataka o posetama sa mobilnih uređaja jer "većina online izdavača beleži i do 70 odsto ukupnog >> Pročitaj celu vest na sajtu NoviMagazin.rs << broja poseta upravo sa mobilnih uređaja", kao i da se povlači iz Gemius sistema zbog odluke te platforme da iz sistema merenja izbaci podatke o posetama sa mobilnih uređaja.
Taj portal je u saopštenju naveo i da su posete mobilnih uređaja izbačene "na osnovu odluke Komiteta za merenje posećenosti (Audience Measurement), čiji osnivač je organizacija IAB Serbia i Gemiusa, koji su zvanične platforme za merenje poseta u Srbiji".
U odgovoru IAB podseća da je ono udruženje koje se bavi pružanjem aktivne podrške rastu i razvoju tržišta digitalnog i interaktivnog marketinga u Srbiji, kao deo globalne IAB mreže čiji su članovi velike svetske kompanije Google, Facebook, Amazon i mnogi drugi. Dodaje se da su pored ostalih, ciljevi IAB-a i propisivanje i predlaganje standarda u internet oglašavanju i merenjima koja se tiču internet oglašavanja.
Dalje se navodi da po Statuta ove organizacije redovni članovi mogu da rukovode organima udruženja, dok pridruženi članovi (među kojima je Telegraf.rs) mogu da učestvuju u radu na poziv rukovodioca Komiteta. Precizira se i da je odluka o formiranju Komiteta za Audience Measurement doneta na poslednjoj sednici Upravnog odbora IAB Serbia održanoj 21. februara nakon čega je poslat otvoren poziv redovnim članovima unutar IAB Serbia da se svojim radom priključe ovom organu udruženja.
U saopštenju IAB Sebia je odgovorio da taj komitet nisu osnovali IAB Serbia i Gemius kako se navodi u saopštenju portala Telegraf, već redovni članovi (Upravni odbor) organizacije koji su dobrovoljno pristupili komitetu: Infostud (predsedava Komitetom), Ringier Axel Springer, Adria Media Group, Antenna Group, Wireless Media (Mondo), Gemius, IPSOS, Direct Media, Media House i Drive.
Telegraf.rs ocenio je u jučerašnjem saopštenju da je odluka "skandalozna i sumnjiva" prvenstveno zbog toga što je doneta, kako su naveli, "u tajnosti" bez prisustva predstavnika Telegraf.rs i većine portala sa liste 20 najposećenijih.
"Menadžment portala Telegraf.rs doneo je odluku da se povučemo iz kompletnog merenja Gemiusa, jer smatramo da u merenje moraju biti uključene sve platforme i desktop i mobilne", navodi se u saopštenju tog portala.
Prethodno je Udruženje IAB Serbia saopštilo da podaci o posećenosti sajtova sa portala www.audience.rs nisu rezultat jedinstvene metodologije merenja, zbog čega su netačni i nevažeći.
Kako je precizirano, isključujući desktop (PC) posete, podaci istraživanja prikazanih na sajtu www.audience.rs nisu rezultat jedinstvene metodologije merenja pa su zbog toga nevažeći.
