Izvor: Politika, 29.Sep.2007, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Drugi život Srbije
Ipak pratimo trendove. U ponedeljak je, na za tu priliku specijalno upriličenom događaju, lansiran projekat "Serbia Under Construction" ("Srbija u izgradnji"): ozvaničeno je prisustvo Srbije u virtuelnom svetu. Časopis "MS marketing", u okviru grupacije Publicis, platio je 6.000 dolara za pravo da na sajtu Second Life ("Drugi život"), sve popularnijoj internet simulaciji trodimenzionalnog sveta, postane vlasnik jednog virtuelnog ostrva koje će se zvati Srbija, i na kome će se, za početak, >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << podići virtuelna zgrada Ministarstva za dijasporu, što će, pak, u svojstvu sponzora, finansirati Telekom.
Da neupućenima pojasnim: "Drugi život" je, uz slične "društvene" sajtove kao što su YouTube, MySpace ili Facebook, danas među najposećenijim adresama u sajber univerzumu. Ti sajtovi služe za virtuelno druženje, razmenu sadržaja, čavrljanje – drugim rečima, za novu vrstu komuniciranja koja podrazumeva da više nije potrebno ni putovati niti nekoga gledati ili slušati da bi se uspostavio i održavao kontakt. Tehnološki pomaci u internet vezama koje su ostvarene u ovom veku, omogućili su formiranje istinskih virtuelnih zajednica, među kojima je "Drugi život" jedna o kojoj se najviše govori i piše.
To funkcioniše tako što se prvo postane "stanovnik" virtuelnog sveta: kad se ode na adresu www.secondlife.com, treba se prvo odlučiti za status (od besplatnog sa ograničenim mogućnostima, do redovnog, od 9,95 dolara mesečno). Onda napravite svog "avatara" – grafičku prezentaciju vaše ličnosti – tako što birate sve, od boje kože, frizure, odeće, pola i drugih karakteristika. Izaberete sebi ime (i jedno od ponuđenih prezimena) i ulazite u taj svet sačinjen isključivo od kompjuterskih piksela (tačkica na ekranu), dok se pak sve slike generišu u moćnim računarima firme Linden lab u San Francisku, koja od 2003. vodi celu operaciju.
Kad uđete, tamo su već drugi rezidenti, kojima možete da priđete, da zapodenete razgovor, da odete na piće, da slušate muziku – sve to kuckajući po tastaturi. "Vaš svet, vaša mašta", oficijelni je slogan "Drugog života". Od digitalnih bitova i bajtova napravljena je jedna istinska virtuelna utopija: današnja tehnologija je omogućila da se realizuje ono što je u prošlom veku bila samo imaginacija pisaca naučne fantastike.
U suštini, "Drugi život" je kompjuterska igra, ali bez programiranog scenarija: njegovi kreatori su samo stvorili digitalne elemente za interakciju učesnika. Ali ovaj svet je za četiri godine postojanja postao pomalo zastrašujuća simulacija realnog. Na jučerašnji dan (oko podne) imao je čak 9.738.369 stanovnika (mada se procenjuje da ih je redovno aktivno samo deset odsto), a njegova ekonomija (transakcije se obavljaju u virtuelnim "linden dolarima", ali plaćanja, uz pomoć kreditnih kartica, obavljaju se u pravim), već se meri milionima dolara mesečno.
Ova činjenica, uz okolnost da je reč o novoj vrsti komuniciranja, nije prošla nezapaženo ni u stvarnom poslovnom svetu, koji u "Drugom životu" ne vidi toliko priliku za profit, koliko za marketing, promociju sopstvenih brendova. Svoja virtuelna predstavništva tako su otvorili IBM (kupio je 12 digitalnih ostrva na kojima posetiocima predstavlja svoje projekte), zatim BMW, neke od najpoznatijih modnih kuća... Novinska agencija Rojters je prva otvorila svoje virtuelno dopisništvo, a Bi-Bi-Si se u ovom simuliranom svetu predstavlja takozvanim "internacionalistima", građanima "novog doba", odnosno glavnim akterima globalizovanog sveta.
Ima, dakle, mnogo onih kojima je drugi život postao zamena za prvi. U drugom su, naime, svi onakvi kakvim bi želeli da budu, bar spolja; tamo jeste "sve moguće", ali samo naizgled. U ovoj virtuelnoj utopiji teško je ipak biti pametniji nego u stvarnom životu, a prve naučne studije o ovom fenomenu potvrđuju da se u digitalnim interakcijama samo preslikavaju društvena pravila iz prvog života. Uprkos tome, "Drugi život" pruža mogućnost virtuelnog pribežišta mnogima koji ne mogu da se nose sa realnim svetom.
Šta u ovom univerzumu može da bude "Ostrvo Srbija"? Kao prvo, nije iznenađenje što je tamo odlučila da nas preseli jedna marketinška agencija – marketinški biznis svugde okuplja kreativne i spretne. Možda je ovo mesto i prilika da pokažemo više pravih ideja, originalnih rešenja i alternativnih puteva nego što to uspevamo u stvarnom svetu. Uostalom, u "Drugom životu", imaćemo sasvim sigurno manje problema nego u prvom.
[objavljeno: ]
