Izvor: B92, 11.Feb.2013, 15:22 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Bitka za bebe poznata kao koka-kola
Beograd -- Za Bitku za bebe čulo je 83 odsto građana, što je skoro na nivou prepoznavanja Coca-Cole, kaže Svetlana Logar iz Stratedžik marketinga.
U nedavnom istraživanju o filantropiji, koje je sproveo Balkanski fond za lokalne inicijative u saradnji sa IPSOS Strategic Marketingom, među spontano navedenim akcijama, "Bitka za bebe" je ne samo najčešće pomenuta, već i najpreciznije navedena - najbolje zapamćeno ime.
Većina ostalih akcija kojih su građani mogli da >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << se sete, navedena je uglavnom opisno, što govori da je u većini slučajeva zapamćena oblast davanja, a ne konkretna akcija i njeno ime.
"Bitka za bebe“ je akcija kod koje postoji daleko najveća svest o pokretaču akcije.
Čak 39% građana znalo je da je pokretač ove akcije Fond B92, 74% onih koji su spontano naveli "Bitku za bebe“, navelo je i B92 kao pokretača te akcije (što čini 21% ukupne populacije građana koji su istovremeno spontano - bez podsećanja pomenuli „Bitku za bebe“ i Fond B92 kao pokretača); od ukupnog procenta građana koji su čuli za "Bitku za bebe“ (83%), 47% znalo je da je pokretač B92 (što čini 39% ukupne populacije građana koji su istovemeno i čuli za „Bitku za bebe“ i znali da je pokretač Fond B92).
U slučaju svih ostalih navedenih akcija, saglasnost navedene akcije i pokretača bila je veoma niska. Pored toga što uopšteno i neprecizno navode nazive akcija, građani ih i vezuju za različite pokretače.
Opširnije o ovom istraživanju pročitajte u našoj rubrici Dokumenti.
