Izvor: Blic, 02.Sep.2007, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Fabrika „Violeta“ znak prepoznavanja
Turizam, Sarajevo film festival, sarajevski burek, banjalučki ćevapi i ajvar, sir i drugi proizvodi bi mogli postati brend BiH. Međutim, ni firme, a ni vlast o tome preterano ne razmišljaju. Sasvim sigurno je da je ova zemlja za sada jedino prepoznatljiva po proteklom ratu i hapšenju optuženih ratnih zločina, a ništa ne govori da će se u skorijoj budućnosti ova slika i promeniti.
Stručnjaci smatraju da su stvaranje domaćih brendova i jačanje njihove pozicije na tržištu ključna >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << pitanja u stvaranju prosperitetne budućnosti u BiH i svih njenih građana. Saglasni su i da menadžment mnogih kompanija nije svestan važnosti stvaranja brenda, a posebno loša slika je u malim i srednjim preduzećima koja bi trebalo da postanu budućnost ove zemlje.
„Većinu logotipa i promocijskih materijala dizajniraju same firme ili taj deo posla prepuštaju svojoj deci za koje smatraju da su najtalentovanija, a ne koštaju. Takvo ponašanje i razmišljanje je pogubno", rekao nam je glavni urednik časopisa „Media marketing" Ekrem Dupinović.
On smatra da firme u BiH nisu zainteresovane da angažuju neku agenciju koja bi pomogla da neki proizvod postane prepoznatljiv, jer one to smatraju troškom, a ne investicijom.
„Košta istraživanje kao i sprovođenje tog istraživanja. Ako rezultati pokažu da je pozicija našeg brenda loša zbog loše ambalaže, a to je najčešća slabost proizvoda u BiH, to znači da kompanija treba da uloži novac u redizajn ambalaže i u nabavku novih mašina koje pakuju proizvode", rekao je Dupinović.
Direktor Agencije „Fabrika" Sakib Zajmović smatra da vlast u BiH treba da obezbedi pravila igre na tržištu jer mnoge domaće firme ne mogu da se takmiče sa regionalnim proizvodima.
„Uvozni proizvodi su jeftiniji nego domaći. Primera radi, ako uvozite pelenu ona je oslobođena osnovnih carina, a kad se uvozi poluproizvod oni su njom opterećeni. Onda domaći proizvođači moraju platiti carinu i odmah je taj proizvod skuplji na polici nego onaj međunarodni koji ima određene povlastice", kaže Zajmović.
Za sada jedini nezvanični BiH brend je „Violeta" fabrika iz Gruda poznata po svojim toaletnim papirima. Iako ovaj proizvod još nije registrovan kao brend u „Violeti" kažu da im je dovoljno što su oni u svim krajevima BiH, a i šire, smatraju najboljim proizvodom.
„Na evropskom tržištu oznaka BiH brenda na pakovanju ne znači ništa, odnosno ona nema težinu kao na primer 'Made in Germany'. Ako za deset godina dobijemo povoljniji imidž države to će onda biti oznaka vredna respekta", rekao nam je menadžer u „Violeti" Edo Numić.
Vino „Vukoje" koje se proizvodi u srcu Hercegovine upisano je u vinsku kartu u Bordou u Francuskoj, osvojilo je mnoge zlatne medalje širom Evrope i sa pravom bi moglo da postane brend RS i BiH.
„Stvaranje brenda je mukotrpan, ali trajan posao. Mora se održati kvalitet iz godine u godinu, jer mnogi proizvodi u BiH su stvoreni ad hok i ugašeni za samo tri godine", kaže Radovan Vukoje, vlasnik podruma vina „Vukoje".
