Izvor: Politika, 08.Jul.2011, 23:24 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Sve boje lepote
Pogođene krizom i opadanjem prodaje na zapadnom tržištu, kozmetičke kuće okreću se Aziji i Latinskoj Americi dajući prostor tamnoputim i kosookim modelima
Moda i industrija lepote često su na meti oštrih kritika zbog rasizma, zbog kojeg su pojedine kozmetičke kuće završavale na sudu, ali su ih globalna ekonomska kriza i želja za većim profitom naterale, makar i usput, da šire multikulturalizam i rasnu trpeljivost. Umesto ideala lepote oličenog u licima najplaćenijih >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << svetskih modela, koji su (sa izuzetkom veteranke Naomi Kembel) belkinje plave kose poput Žizel Bunšen, Kejt Mos ili Hajdi Klum, kompanija „Este lauder” je za promociju najnovijih proizvoda odabrala Kineskinju Li Ven, tamnoputu Portorikanku Džoan Smols i Francuskinju Konstans Jablonski.
Iako poruka da „svaka žena može biti lepa” nije nova, ovaj proizvođač kozmetike naglašava da moderna vizija lepote znači različitost lica.
Direktor najveće evropske agencije za tamnopute modele tumači potez kuće „Este lauder” isključivo poslovnim interesima i kaže:
„Ne verujem da se stvari menjaju, to je sračunata poslovna odluka. Dobro je poznato da ekonomska kriza ozbiljno utiče na biznis koji priznaje da su Azija i Afrika nova, neiskorišćena tržišta”.
Bez obzira na to što su na vrhu liste najplaćenijih svetskih modela, popularnost plavokosih belkinja već neko vreme opada, smatra Džefri Džons, profesor Poslovne škole sa Harvarda. Razlog za to on vidi u prilagođavanju kozmetičke industrije rastućim tržištima Kine i Latinske Amerike za koje predviđa da će za četiri godine po potrošnji preteći Severnu Ameriku.
„Kada se Kina otvorila i kozmetičke kuće ušle na to tržište, potrošači su želeli zapadne brendove, jer su u njima videli simbol uspeha. Poslednjih godina, međutim, kupci su postali više ‚lokalno svesni’. Oni žele brendove kao što su ‚este lauder’ ili ‚loreal’, ali žele i da se ti proizvodi na poseban način obraćaju kineskom tržištu”, kaže Džons i dodaje da su najveća zapadna tržišta postala multirasna na način na koji to nisu bila pre deset ili 20 godina.
Otkrivanje nove teritorije za prodaju robe stvorilo je priliku za afirmaciju modela iz tog dela planete, pa je tako pažnju modnih urednika sa Zapada okupirao takozvani azijski paket, u kojem su Lu Ven, 10. najplaćeniji model na svetu, Du Juan, prva Kineskinja koja se pojavila na naslovnoj strani magazina „Vog”, i tajvanski glumac poznat pod imenom Godfri Gao, zaštitno lice kuće „Luj Viton”.
A. Marinković
-----------------------------------------------------------
„Loreal” tražio belkinje, pa platio na sudu
Zbog rasizma francuski sud novčano je pre četiri godine kaznio brend „Garnije” u vlasništvu „Loreala”, jer su u oglasu za kampanju objavili, kako je sud našao, šifrovanu instrukciju da traže samo mlade belkinje. Firma je upotrebila oznaku BBR što je skraćenica za plavo-belo-crveno, boje francuske zastave, i u široj upotrebi označava nekoga ko je bele rase i francuskog porekla.
objavljeno: 09.07.2011
