Izvor: Politika, 12.Sep.2013, 23:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Snaga je u brendu, a ne u fabrici
Zahvaljujući Mauru Masarotu „startas” patike iz „Borova” su rasprodate u 240 radnji širom sveta, a sada naočare koje je on dizajnirao preporučuje „Vog”
Prva kolekcija naočara za sunce studija „Šerif i Čeri” lansirana je prošlog leta, a nekoliko meseci kasnije stigla je privatna porudžbina od Rijane. Ništa ne bi bilo neobično da iza ovog brenda ne stoji hrvatski studio koji je pre nekoliko godina napravio pomamu u modnom svetu sa patikama iz „Borova”.
>> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << />
Za oba projekta bio je zadužen hrvatski dizajner Mauro Masaroto (37). On je sinoć u Beogradu predstavio novu kolekciju „trenutno najpoželjnijih naočara na svetu”, kako ih opisuje „Vog”.
Masaroto je rođen u Rovinju. Posle završenog fakulteta u Firenci radio je u Milanu i Barseloni. Studio „Šerif i Čeri” osnovao je 2004. s fokusom na industrijski dizajni, konsultantske usluge u svetu mode i rebrendiranje. Radio je, između ostalih, za „Najk”, „Lakost”, „Elese”...
U Hrvatskoj se 2007. obratio fabrici obuće „Borovo” sa kompletnim planom kako reanimirati „startasice”. Legendarne platnene patike, sastavni deo opreme za fizičko jugoslovenskih školaraca, ubrzo su se pojavile u novom ruhu, s modernom štampom, bojama i dezenima. Kolekcija je rasprodata u 240 radnji širom sveta. Nažalost, saradnja nije nastavljena.
– To je taj balkanski duh, jer se stvari ne gledaju dugoročno. Ova industrija u bivšoj SFRJ nije se ugasila zbog rata. Još početkom osamdesetih, sve fabrike na svetu premestile su proizvodnje u Aziju, što nije samo stvar cene već tehnologije. U „Borovu” nisu hteli da čuju da se proizvodi van Hrvatske. Ako 98 odsto svetskih sportskih brendova pravi obuću u Vijetnamu i na Tajlandu, ne možete ići protiv tog trenda. Vaša snaga je brend, a ne fabrika. Nikoga nije zanimalo da li su patike sa Balkana. Svima je važno samo da su fensi – priča „tata startasica”.
Saradnja sa „Getaldusom” počela je pre tri godine. Studio našeg sagovornika pomaže još jednom socijalističkom dinosaurusu u konsaltingu, a iz njihove fabrike izlaze naočare za kojima je za godinu dana poludeo modni svet. Prodaju se čim stignu u radnje, oko 22.000 komada za godinu dana.
– Kada nam je stigla porudžbina od Rijane, poslali smo joj naočare. Naravno, nismo mogli da naplatimo. Zahvalili smo na podršci. To su danas prodajne mašinerije sa stotinama miliona sledbenika na društvenim mrežama – smatra naš sagovornik.
„Startasice” u novom ruhu
Jednostavnije je bilo da su unapred poslali naočare na poklon na nekoliko adresa uticajnih ljudi u šou-biznisu, ali kaže da to nije njihov stil.
– To rade velike kompanije. Mi smo mali i nismo hteli da forsiramo. Radimo svoj posao jer ga volimo, a potvrda da smo dobri je kad nas izaberu Rijana ili Fren Ošen. Ali i nepoznati ljudi su nam odlični ambasadori. Šta je bolje nego kad te neko pita šta nosiš – ističe Masaroto.
Parola brenda je da naočarima ulepšavaju ljudima život i da svet bude raznobojnije mesto. Može li Balkan da bude bolje mesto za dizajnere?
– Svako danas može nešto lepo da nacrta i napravi, ali to je stari način dizajniranja. Radite nešto da bi se prodalo i ako nemate viziju onda ste u startu hendikepirani. Ovdašnji dizajneri su u problemu jer nema industrije ili je slabo razvijena. Šta god napravite uvek ćete biti tehnološki limitirani – iskren je rovinjski dizajner.
----------------------------------------------------------------
Sportisti su najveći brend Srbije
Iz Srbije Mauro Masaroto nije imao klijenata, ali ne sumnja da bi imao inspiraciju, jer Beograd, kaže, ima neverovatno nasleđe, i ne može da se uporedi ni sa jednim gradom na Balkanu.
Na pitanje šta je najveći brend Srbije, odgovara očekivano:
– Vaši sportisti, šta drugo. Nisam najbolje upućen, ali balkanski dizajneri koje „Mikser” promoviše fino rade. Kad ih vidite na italijanskom sajmu nameštaja – izgledaju svetski. Ali danas je glupa priča da dizajn mora da bude dobar. To je kao kad kažete da sportista mora da bude zdrav. Da bi se nešto prodavalo morate da imate viziju kako ćete to da reklamirate, distribuirate. Treba mnogo matematike da bi se napravio proizvod koji kupac želi.
J. Kavaja
objavljeno: 13.09.2013.
