Izvor: B92, 06.Nov.2004, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Konferencija o brendu
Beograd -- U Beogradu je Prva međunarodna konferencija o brendingu.
Konferencija je održana pod nazivom "Brending Srbije: put od proizvoda preko robne marke do brenda", a cilj joj je bio da se naši poslovni ljudi kao i javnost bolje upoznaju sa ovim fenomenom.
Milan Ristić, direktor agencije Profajl koja je organizovala međunarodnu konferenciju o brendingu u Sava Centru, kaže da treba razlikovati proizvod, robnu marku i brend. Sve robne marke nisu brendovi, mada >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << sve pokušavaju to da postanu: "Brend je, pre svega, psihološko-emotivni fenomen i to ga razlikuje u odnosu na robnu marku koja je nešto egzaktno i uočljivo. Brend je nemoguće objasniti potpuno racionalnim kriterijumima, ali da bi do toga došlo, morate imati vrhunski kvalitet, vrhunsku promociju i ako vas kupac percipira kao nešto posebno, jedinstveno i za njega značajno, onda kupuje vaše proizvode, to je velika lojalnost i on unapred donosi odluku o kupovini vašeg proizvoda i pre nego što je došao da kupi."
Voli Olins, jedan od najvećih svetskih autoriteta u ovoj oblasti, smatra da su brendovi najznačajnija stvar koju je trgovina poklonila popularnoj kulturi. Kao nikada do sada u istoriji, ljudi širom sveta osećaju pripadnost određenim brendovima, bilo da je u pitanju ime odeće ili nekog fudbalskog kluba. Voli Olins je učestvovao na konferenciju u Sava Centru i promovisao svoju knjigu "O brendu" koju je u srpskom prevodu izdala agencija Profajl. Time je velika praznina u našoj kulturi kada je ovaj fenomen u pitanju delimično popunjena.
