Izvor: Politika, 17.Apr.2012, 00:33 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Indijci još gladni štampe
Posle uspeha brojnih dnevnih listova i modnih časopisa, na ogromnom tržištu će sreću okušati i britanski muzički magazin NME
U pismu čitaocima u nedavno objavljenom prvom broju časopisa NME za indijsko tržište urednica Aša Sondi Madan je napisala da je bilo krajnje vreme da se britanski muzički magazin konačno pojavi u Indiji.
Prva urednica posebnog izdanja mislila je da je njena zemlja predugo čekala na magazin koji već 60 godina oblikuje muzički ukus. >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << Ono što nije spomenula a što odlično znaju investitori jeste to da je za sve velike zapadne medije, ne samo za NME, krajnje vreme da uđu na potkontinent čija je glad za štampom neutoljiva – rastu tiraži kako dnevnih listova, tako i nedeljnika i mesečnika.
Aša Sondi Madan je obećala da će magazin koji je slavio „Seks pistolse”, „Rolingstonse” i „Bitlse” probati da u Indiji proslavi domaće umetnike. Na njihovoj stranici na svetskoj mreži na engleskom jeziku pojavili su se tekstovi o mladim indijskim zvezdama, ali nisu izostale ni vesti o Madoni, Bobu Dilanu i „Aerosmitu”.
NME se našao na tamošnjim kioscima pored „Voga”, „Ela”, „Gracije”, „Harpersa” i ostalih ženskih magazina koji mogu biti više nego zadovoljni izdanjima za indijsko tržište.
Američki medijski gigant „Kond Nast” pre četiri godine je pokrenuo indijski „Vog”. Direktoru međunarodnih izdanja Nikolasu Koleridžu nije dugo trebalo da shvati kojim čitaocima treba da se okrene.
– Nemoguće je ne videti Indiju kao važno medijsko i modno tržište – kazao je Nikolas Koleridž,
Urednica indijskog „Ela” Nataša Kurana tvrdi da štampa usredsređena na rubriku „Život i stil” odlično prolazi u Nju Delhiju, Mumbaju i ostalim gradovima zbog sve većeg broja mladih sa odličnim primanjima koji žele da razviju gastronomski ukus, usvoje modne trendove i saznaju koja su mesta privlačna za putovanja.
Prema oceni zapadnih dopisnika, Indija je meka štampanih medija zbog srednje klase koja raste kao retko gde na svetu a čiji je apetit za pisanom rečju teško zasititi.
Mario Garsija, koji je promenio izgled strana „Volstrit džornala”, sve češće radi u Indiji. Sada smišlja dizajn za list „Hindu” na engleskom jeziku koji se svakog dana proda u dva miliona primeraka i koji je bio prvi tamošnji list sa izdanjem na internetu. On ocenjuje da nigde drugde medijsko tržište ne raste tako brzo.
– Indijske novine nude mnogo više od vesti i još uvek imaju obrazovnu svrhu koju su zapadne novine napustile – objašnjava Garsija.
Ekonomistima nije lako da odrede kolika je tamošnja srednja klasa. Procene se kreću od 30 do 300 miliona stanovnika. To je prilika za novine da od obrazovanih Indijaca koji vole pisanu reč naprave baš svoje čitaoce.
To je u velikoj meri pošlo za rukom listu „Tajms ov Indija” koji je najtiražniji dnevni list na engleskom jeziku u celom svetu. On svakog dana proda više od tri miliona primeraka. Više od milion Indijaca kupuje i dnevnik „Indija tudej”, a postoji još najmanje deset drugih listova sa tiražem preko milion prodatih kopija.
– Za mnoge Indijce je još uvek šik i prefinjeno da ih vide kako čitaju novine. Indija je kao dete koje se interesuje za nove i različite stvari i koristi novine da pokaže kako se menja – zaključuje Garsija.
----------------------------------------------
„Bibliju mode” sasvim dobro u hinduizmu
Jedno od najupečatljivijih izdanja „Voga” u Indiji je ono sa zvezdom filma „Milioner iz blata” Fridom Pintom na naslovnoj strani. „Bibliju mode” su ipak oštro kritikovali zbog fotografije sa najsiromašnijim stanovnicima koji poziraju ispod kišobrana od 200 dolara. Bez obzira na greške, velika zapadna imena sve češće se nalaze u impresumima indijskih izdanja.
– Dok smo ranije videli da se ljudi sele iz Indije u SAD zbog posla, sada neki od najtalentovanijih novinara i urednika traže priliku u Indiji – kaže Aša Sondi Madan.
J. S.
objavljeno: 17.04.2012.
