Izvor: Politika, 15.Apr.2012, 23:28 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Darivanje je dobro promišljeno
Britanske fondacije se plaše odlaska slavnih donatora posle smanjenja poreza, ali za najveći broj poznatih manji nameti nisu jedini razlog za filantropiju
Slika Bila Gejtsa s crnom bebom u naručju kruži ovih dana od britanskih humanitarnih fondova do medija kao podsetnik šta donacije bogatih i slavnih znače za državne škole u Harlemu ili siromašnu decu u Africi.
Baš kao što je Bil Gejts pomogao devojčici sa slike, tako su drugi milioneri i milijarderi pomogli >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << obrazovanju, umetnosti ili crkvi. Humanitarcima je važno da istaknu značaj dobročinstva baš sada zato što, po njima, nestaje jedan od glavnih podstrekača filantropije – oslobađanje od poreza.
Vest da je vlada Dejvida Kamerona smanjila porez najimućnijim građanima za grupu ostrvskih fondacija je loša: dobročinitelji više neće osećati isti podsticaj da daruju, jer ih je država svejedno oslobodila dela nameta.
Ukoliko Institut za filantropiju, Mlada filantropija, Grupa za podsticaj i drugi fondovi stvarno ostaju bez jednog argumenta za privlačenje priloga, uvek im na raspolaganju ostaje drugi – pozitivan publicitet.
Holivudski krem, na primer, ne samo da poklanja novac u humanitarne svrhe i zbog toga dobija ogroman prostor u medijima, već i upošljava stručnjake za dobrotvorne fondove. Zadatak jednog ovakvog eksperta je da zvezdama preporuči prave organizacije. Važno je da se fondu može verovati, kao i da je njegov cilj u skladu sa slikom koju zvezda gradi o sebi.
Ovakve savete su potražili i Džon Ledžend, Demi Mur i Ašton Kučer. Kako ističu konsultanti, stanovnici Beverli hilsa ili Bel era rado pomažu, ali žele da njihov novac bude pametno usmeren – da kao magnet privuče pohvalne novinske članke i poveže ih s rešavanjem problema koji brine njihovu publiku.
Industrija saveta za dobrotvorna ulaganja nije nova. Barbara Strajsend se već četvrt veka konsultuje kada poklanja novac, ali je to nekada bila retkost dok je danas gotovo pravilo. Zato američki mediji i pišu o ogromnom rastu ovog posla u Los Anđelesu. Pomoć pre svih traže mlade zvezde, kao što je pevačica Avri Lavinj.
– Na svoja filantropska ulaganja treba gledati na isti način kao što gledate na finansijska. To je Andželinu Džoli i Bonoa od zabavljača pretvorilo u svetski moćne igrače – objašnjavaju u jednoj konsultantskoj agenciji.
Jedan od konsultanata, Džejms Feris tvrdi da ovaj biznis cveta, što znači da će filmske zvezde i muzičari i ubuduće slati dolare na adresu Crvenog krsta i sličnih organizacija.
– Ima mnogo novih dobročinitelja koji nemaju mnogo iskustva, ali su bogati i žele da budu sigurni da poklanjaju na sofisticirani i obazriv način – primećuje Feris.
Fondacije primaju poznata imena u široki zagrljaj, jer ona privlače pažnju na prirodne nesreće ili ratna stradanja, obezbeđuju poverenje organizaciji i ubeđuju javnost da pomogne. Američki fond za pomoć paralizovanim osobama ostvario je veliki uspeh tek kada mu se priključio filmski supermen Kristofer Riv koji je posle pada s konja ostao u invalidskim kolicima.
Retko ko može da se meri s vlasnikom „Microsofta” Bilom Gejtsom, jer je njegov fond poklonio 26 milijardi dolara u humanitarne svrhe, ali u velike filantrope spada i Opra Vinfri, sa uloženih 40 miliona dolara.
Skladno svojim sklonostima, ali i savetima konsultanata, zvezde podržavaju različite ciljeve. Metju Mekonahi pomaže osnovcima i gimnazijalcima u Los Anđelesu i Teksasu, dok se Alek Boldvin odlučio za Njujoršku filharmoniju, očuvanje voda i borbu protiv raka dojke. Žizel Bundšen i Sandra Bulok su najviše izdvojile za pomoć Haitiju, dok Izabela Aljende podržava emancipaciju žena.
Zbog svega toga zaposleni u američkim fondacijama veruju da prekookeanske kolege ne treba da brinu. Dosadašnji podržavaoci humanitarnih organizacija, poput glumice Eme Tompson ili gradonačelnika Londona Borisa Džonsona, neće prestati da se povezuju s fondovima, jer je oslobađanje od poreza samo jedna nit tih veza.
----------------------------------------------
Opra Vinfri izostala kod „Forbsa”
Miljenici dobrotvornih fondova su Metju Mekonahi, Žizel Bundšen, Izabela Aljende...
Magazin „Forbs” objavio je nedavno spisak najvećih dobročinitelja među poznatim ličnostima. Opra Vinfri je izostala. Na vrhu liste se nije našao niko iz holivudske prve lige, već nešto manje zvučno ime – glumica i investitor Džejmi Gerc. U ovom društvu su ipak i stari znanci fondacija, kao što su Meril Strip i Barbara Strajsend.
J. S.
objavljeno: 16.04.2012.
