Izvor: Blic, 11.Jul.2010, 01:40 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Reklame stare 100 godina
Efikasne pilule za mršavljenje, kreme za bujniji i lepši dekolte i uklanjanje nečistoća sa lica, šampon koji kosi daje punoću, eliminiše perut i čini je svilenkastom… Zvuči poznato i potpuno je opravdano pomisliti da se ređaju reklame koje svakodnevno viđamo na televiziji, u novinama i ženskim časopisima. Tačno je, to i jesu reklame, ali one koje su objavljivane u štampi pre više od 100 godina.
Prelistavajući novine i periodičnu štampu s kraja 19. veka i do >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << tridesetih godina 20. veka, etnološkinje i antropološkinje, kustoskinje Muzeja grada Novog Sada Tijana Jakovljević-Šević i Ivana Jovanović-Gudurić bile su veoma iznenađenje načinom oglašavanja tadašnjih novosadskih trgovaca. Po sadržaju, proizvodi koji su se tada nudili i načini oglašavanja gotovo se ne razlikuju od današnjih.
– To su bili periodični časopisi "Ženski svet”, "Orao” i "Srbobran” koji su se štampali u Novom Sadu, Beogradu i Zagrebu. U njima su bili razni izveštaji o dešavanjima u Evropi, obrađivane su socijalne teme i objavljivan je veliki broj reklama. Bilo je veoma zanimljivo uporediti ih s današnjim. Ispostavilo se da to što se danas promoviše kult mladosti i lepote nije ništa novo. Time su bile opsednute i dame s kraja 19. veka – priča Tijana Jakovljević-Šević.
Prema njenim rečima, i u tadašnjem društvu cenio se negovan i lep izgled žena. Vitkost je takođe bila važna osobina, pa su se tako reklamirali proizvodi za mršavljenje, ali i za debljanje, za dame koji su bile uskraćene za one poželjne ženske obline. Čak su i modni centri biti slični današnjim – odeća i novi trendovi stizali su iz Londona, Pariza, Beča i Pešte.
Potpuna oprema za neveste, bluze, žiponi i fino žensko rublje
lugoška pomada za lice otklanja sve nečistoće na licu i sicilijanski ponavljač kose, bez štetnih sastojaka, vraća osedeloj kosi prirodnu boju
Čudotvorna „fatima krema“ uklanja bore, crvenilo, mitesere, sunčane pege…
Cipele „Bata“ za veče i za izlaz
I modni centri su pre više od sto godina bili isti – „elegantni šeširi po najnovijoj pariskoj modi“
Orientalske pilule za gojenje i povećanje grudi i lugoške pilule za mršavljenje
$(document).ready(function(){ $('#article_gal').show(); $('#article_gal_thumb').slideDown(200); $('#article_slide').cycle({ fx: 'fade', speed: 0, timeout: 0, pager: '#article_gal_thumb ul', pagerAnchorBuilder: function(idx, slide) { thumb = $('img',slide); var src = thumb.attr('thumb'); var title = thumb.attr('title'); return ''; // generisi navigaciju } }); $("#simplePrevious").addClass("disabled"); $("#article_gal_thumb").jCarouselLite({ btnNext: "#simpleNext", btnPrev: "#simplePrevious", circular: false, visible: 6 }); }); $(function() { $("a[rel=intext_gallery_583]").lightBox({containerResizeSpeed: 450 }); //$('.knowledge').tipsy({gravity: 's', fade: false}); });
Matija Levi
Najviše od svih trgovaca isticao se Matija Levi, bogati Jevrejin, čijim su oglasima kojima je reklamirao svoju „pomodnu kuću" bile ispunjene tadašnje novosadske novine.
– Njegove reklame su se izdvajale po učestalosti objavljivanja, ali i po različitim marketinškim metodama kojima je težio da privuče kupce. Tako Matija Levi „zaostalu robu", nakon letnje sezone, nudi po sniženoj ceni, restlove svako posle podne prodaje upola cene, a mustre i mustrice svojim cenjenim mušterijama šalje besplatno i franko, odnosno snosi sve troškove transporta i poštarine do kupca – kaže Tijana Jakovljević-Šević.
Svoje potencijalne kupce, sa puno poštovanja i uvažavanja, ovaj trgovac redovno obaveštava da su u njegovu radnju stigle „stvari za ovogodišnji smer mode", kao i sezonske novine (Saison Nouveanté).
Pomodna kuća „Matija Levi i drug" nalazila se na Glavnoj pijaci, u zgradi tadašnjeg hotela „Jelisaveta", a danas „Vojvodina". Istorija grada beleži da je Matija Levi pre Drugog svetskog rata posedovao trgovačke radnje i u Futoškoj ulici, na brojevima 42 i 46, kao i u današnjoj Kosovskoj ulici. Poslednja adresa na kojoj je živeo je Katolička porta u Novom Sadu.
Ovaj preduzimljivi i bogati trgovac imao je tragičnu sudbinu. Kao i većina Jevreja tog doba, nastradao je u Drugom svetskom ratu, u nacističkom logoru Aušvic. Pre toga mu je oduzeta kompletna imovina.
Tragajući za podacima o njemu, kustoskinja Jakovljević-Šević pronašla je njegovo ime na listi jevrejskih žrtava u Memorijalnom centru za žrtve i heroje holokausta „Jad Vašem" u Jerusalimu. Među nekoliko osoba s istim imenom, informacije jednog od njih poklapaju se s nekoliko poznatih podataka o Matiji Leviju – kao godina rođenja navodi se 1882, a smrti 1944. godina.
– Navodi se, između ostalog, da je Levi rođen u Novom Sadu, ali u novosadskim knjigama rođenih nema takvih podataka. Osim toga, na sajtu ovog memorijalnog centra piše i da je Matija Levi bio korisnik socijalne pomoći, što je verovatno greška, jer se zna da je on bio dobrostojeći stanovnik Novog Sada – navodi naša sagovornica.
Daje se na znanje
Malo je sačuvanih podataka koji bi nam rekli još nešto više o ovom tragično nastradalom trgovcu, ali je svakako izvesno da je Matija Levi bio odličan stručnjak za marketing.
– Gotovo u svakom oglasu on „daje na znanje" da je određena roba na sezonskom sniženju ili nekoj drugoj vrsti rasprodaje. Uzimajući u obzir način njegovog poslovanja i privlačenja kupaca, rečnikom današnjeg marketinga možemo da kažemo da je Matija Levi bio odličan marketing menadžer – kaže naša sagovornica.
I drugi trgovci, zanatlije, apotekari krajem 19. i u prvoj polovini 20. veka, u želji da povećaju rezultate prodaje, a s obzirom na raspoložive medije tog vremena, odlučivali su se na reklamiranje svojih proizvoda i usluga u štampanim medijima.
Živela konkurencija
Tako, recimo, krupnim slovima „Živela konkurencija" u zaglavlju oglasa poziva se „ko hoće da se elegantno, po modi i jeftino odeva, taj neka se s poverenjem obrati na novoosnovano ’Prvo najveće novosadsko konkurentno društvo za muške, ženske i dečije haljine’ u kući gde je ’Zastava’ u Novom Sadu, jer šteta je vremena truditi se na drugo mesto, jer s nama ne može niko konkurisati". Uz još reklamnog teksta, trgovac objavljuje i deo cenovnika robe koju nudi. Po tom izboru, može se zaključiti da su se u to vreme nosili kaputi od lodna (vunena tkanina), bunde za put od medveđe kože, gornji deo od bivola, ogrtači za put od pravog tirolskog lodna, kroz koji voda ne probija...
Modiskinja u „Novome Sadu" Jelena Kolmajer takođe oglašava da nudi „elegantne šešire po najnovijoj pariskoj modi, kako za gospođe i gospođice, tako i za decu po najjeftinijim cenama".
Čudotvorna krema
Parfimerija „Orientale" nudi čudotvornu „fatima" kremu koja „odstranjuje, u najkraćem vremenu, sunčane pege, jetrene mrlje, sujedice (mitesser) nenaravano crvenilo lica, nabore, sve nečistoće ruku i lica, kao i najizvratnije sredstvo daje koži bledoću i kadifi sličnu nežnost". U istoj kolekciji nalaze se i „fatima" sapun koji pospešuje efekat kreme, kao i puder koji zbog svoje nevidljivosti daje licu „otmen i elegantan izgled".
Aktuelne su bile i „opreme za neveste", pa tako Matija Levi nudi sve ono što je potrebno dami na dan venčanja – od inostranih haljina po poslednjoj modi, do bluza, žipona, finog ženskog rublja...
Izvesno je da su dame s kraja 19. imale su iste „brige" kao i današnje – da budu moderno obučene, vitke, negovane... Razlika je jedino u tome što im danas treba mnogo manje metara finih tkanina da bi bile u trendu.
