Izvor: B92, 02.Jun.2011, 15:45 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Renesansa biblioteka u SAD?
Nakon nekoliko godina slabije posete i finansijskog posrtanja javne biblioteke u SAD rešile su da nesvakidašnjom marketinškom kampanjom povrate svoje korisnike.
Poslednjih nekoliko godina biblioteke kao i sve javne ustanove koje se finasiraju donacijama svojih korisnika suočavaju se sve većim finansijskim problemima. Iako biblioteke pored čitanja i iznajmljivanja knjiga pružaju i mogućnost besplatnog pristupa internetu, programe za decu i tinejdžere i održavanje sastanaka >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << lokalnih organizacija, većina građana toga nije svesna. Ljudi uglavnom još uvek imaju pogrešnu, stereotipnu sliku o biblioteci kao tihom mestu, sa ogromnim policama prepunih knjiga.
Dženi Džonson iz Marketing for the Online Computer Library Center (OCLC), neprofitne organizacije koja pomaže bibliotekama širom sveta, kaže da je većina dosadašnjih marketinških kampanja održavala tu steretipnu sliku o bibliotekama i nisu bile skoncetrisane na povećanje njihovih fondova.
Čelnici OCLC-a rešili su da angažuju poznatu marketinšku agenciju (Leo Burnett) kako bi promenila zatečenu situaciju. Rezultat je višemilionska reklamna kampanja „Zaluđen bibliotekom" (Geek the library) koja se sastoji od ogromnih postera sa licima lokalnih korisnika biblioteka (po mogućnosti poznatih ličnosti) ispod kojih se nalaze upečatljive fraze „Zaluđen fotografijom", „Zaluđen mitologijom" itd.
Kampanja je prošle godine već prevazišla sva očekivanja u državama Džordžija i Ajova. U gradu Rutlend, u državi Vermont, nadaju se da će kampanja i kod njih dati rezultata i da će nagnati lokalno stanovništvo da uvide sve mogućnosti koje pružaju javne biblioteke, što bi u krajnjoj instanci trebalo da dovede i do povećanja posećenosti, ali i donacija.
