Izvor: Danas, 09.Okt.2014, 13:42 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Potpuno novi svet
Ceo moj život sam imao jednu određenu ideju o Srbiji - da parafraziram čuvenu prvu rečenicu generala De Gola iz njegovih „Ratnih memoara“. To je ideja društva znanja, za koju je prvo potrebna kultura znanja, uz pomoć moje struke - dizajna. Sa tom idejom sam pre deset godina pokrenuo BDW, koji danas u svetu spada možda čak i među desetak najcenjenijih takvih manifestacija. Doduše, ne i u Srbiji.
Šta je dizajn? U principu, sve oko nas. Nije istina je da je sve oko nas >> Pročitaj celu vest na sajtu Danas << politika ili trgovina, kao što vam se čini kada otvorite novine - rekao je Haime Hajon na BDW-u 2010. To je svega 1 odsto, a 99 je dizajn - ono što je neko osmislio da nas pokrije, zaštiti, preveze, nauči, nahrani... usreći, razvije, inspiriše. Dizajn je osnovno sredstvo za oblikovanje društva u 21. veku, za pomoć zajednici i stvaranje radnih mesta, i teško zemlji koja ne koristi to oruđe.
U Srbiji, kreativna zajednica je žrtva vladavine vrednosnog sistema pop kulture. Adorno je smatrao pop kulturu instrumentom ekonomske i političke kontrole, koji iza permisivnog paravana sprovodi konformizam. „Industrija kulture nudi slobodu da se bira između onog što je stalno istovetno“.
I zato BDW opet, jer BDW ne nudi istovetno. U očajnoj atmosferi u zemlji posle poplava, nekvalifikovanja na svetsko prvenstvo u fudbalu, rata u Ukrajini i recesije sa smanjenjem plata, moramo da se ohrabrimo i dalje borimo za kulturne i privredne reforme, kao i društvo znanja.
BDW je svet! I zato se ove godine vodimo lajtmotivom „BRAND NEW WORLD“, koji precizno opisuje ono što i čini: dovodi najbolje iz SVETA u Srbiju, i istovremeno predstavlja najbolje iz Srbije SVETU. Predstavljamo naših pet složenih, a u stvari kristalno jasnih programa tokom nedelje: Pre svega BDW-ovu svetski poznatu međunarodnu konferenciju, devetu po redu, koja pored dvadesetak svetskih superzvezda kreativnih industrija, po prvi put na „Serbian Innovation Session-u“ predstavlja pažljivo odabrane predstavnike domaće kreativne scene. Na pratećoj izložbi BDW DizajnPark najnovije svetske i domaće tendencije u dizajnu ukrštaju se u vatrometu inspiracije, a prethode im vrhunske međunarodne radionica za profesionalce.
I sve to opet na novoj lokaciji, u skladu sa misijom BDW-a da usmeri pažnju javnosti na zapostavljene ikone domaće arhitekture - što uporno činimo poslednjih deset godina - u staroj fabrici STAKLOPAN na Dorćolu, koju ćemo posle godina propadanja očistiti i umiti za BDW. Ako dodamo još i izložbu najsvežijih domaćih kreativnih snaga od Kalemegdana do Slavije, kao i naš temperamentan večernji urbani program, radujemo se još jednom punokrvnom izdanju BDWa, koji odjednom eksplodira u gradu, onako kako to samo Beograd ume, zahvaljujući partnerima, pokroviteljima, i pre svega posetiocima i toj fantastičnoj atmosferi koju prave.
Zašto ljudi toliko vole BDW? Mišljenja sam da je istinska tajna BDW-a, kao što je slučaj sa svim ličnim doživljajima, da nas čini uzvišenijim nego što zapravo jesmo. Na BDW dođeš da gledaš, slušaš, učiš, upijaš i uživaš, što naravno i činiš, ali ono u čemu je poenta, jeste da iz BDW-a izađeš sa potpuno novim setom parametara putem kojih meriš život. BDW je stvarno tako dobar! Moguće je da postoje delovi BDW-a koji treba da budu popravljeni, delovi koje ne volite, ali ako mene pitate, a posetio sam jako puno konferencija i nedelja dizajna u svetu, BDW predstavlja savršenu ideju bar konferencije, intenzivnije nego mnoge druge... Ako uspete da doživljaj konferencije pretvorite u visoku umetnost, uspeli ste da istinski oplemenite život. I zato ne propustite ovaj deveti BDW - dobrodošli u jedan BRAND NEW WORLD!“
Autor je osnivač i kustos Belgrade Design Week-a
