Izvor: Blic, 11.Nov.2002, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Svi kupci u kompjuteru
Svi kupci u kompjuteru
Polovinom novembra Centar za marketing istraživanja 'Marten Board International' organizovaće promociju prve jugoslovenske TGI ('Target Group Index') baze podataka, koja je nastala kao plod licencnog partnerstva ove beogradske agencije za istraživanje tržišta i javnog mnjenja i poznate britanske istraživačke kompanije British Market Research Bureau iz Londona. Ovim povodom razgovarali smo sa Predragom Stamenićem, jednim od direktora 'Marten Boarda' >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << i odgovornim za program 'TGI Serbia 2002'.
Po rečima Stamenića, rukovodioca 'Marten Boarda', TGI predstavlja jedno od najefikasnijih sredstava za optimizaciju poslovnih aktivnosti kompanija, advertajzing agencija i medijskih kuća s obzirom na činjenicu da ova baza podataka sadrži informacije o potrošnji svih proizvoda i usluga koji danas predstavljaju osnovu savremenog potrošačkog društva, zatim informacije o konzumaciji medijskih sadržaja, kao i o stilovima života naših potrošača.
Za oglašivače najveća korist TGI baze u razumevanju portrošača, identifikaciji potencijalnih potrošača i u planiranju efikasnih marketing aktivnosti u cilju unapređenja poslovanja i povećanja profita.
Za advertajzing agencije vrednost ove baze se ogleda u velikim mogućnostima optimizacije delatnosti kroz identifikaciju ciljnog auditorijuma i otkrivanje najefikasnijeg modela korišćenja medija za oglašavanje.
Vlasnici medija prednost TGI nalaze u oblasti efektne i efikasne prodaje oglasnog prostora, kao i u pronalaženju najboljeg načina komuniciranja sa auditorijumom.
Prva jugoslovenska TGI baza podataka nastala je kao rezultat istraživanja koje je zasnovano na uzorku od 15.000 ispitanika i sadrži informacije o poziciji 3.500 brendova, svim postojećim medijima kao i o stilovima života naših građana, što bazi daje dodatni kvalitet. TGI metodologija predstavlja globalni standard za single source istraživanja tržišta. Koncipirana je, verifikovana i usavršavana poslednjih 30 godina od strane jedne od najstarijih i najvećih istraživačkih kompanija u svetu – BMRB (British Market Research Bureau) iz Londona. TGI metodologija je trenutno u upotrebi u 56 zemalja u svetu, a sada je konačno primenjena i u Jugoslaviji.
Prezentaciji 'TGI Serbia 2002', će biti održana u Hotelu 'Hajat' 14. novembra, i na nju je pozvano oko stotinu predstavnika, kako domaćih tako i inostranih kompanija, predavača i drugih uglednih ličnosti iz oblasti političkog života, diplomatije, dijaspore, medija i oglašavanja. 'Blic' se najviše čita
Vlasnici automobila marke 'audi' najčešće čitaju dnevne novine 'Blic' , jer je to izjavilo 39 odsto njih, dok 19 odsto anketiranih vlasnika 'audija' najčešće čita 'Večernje novosti'. Treće novine po učestalosti čitanja kod vlasnika ovog modela automobila je 'Glas javnosti', jer ih čita 9 odsto anketiranih, a po 7 odsto njih je kao dnevne novine koje najčešće čita navelo 'Politiku' i 'Nacional'. Gde se najviše slušaju narodnjaci
Narodna muziku u najvećoj meri slušaju stanovnici Šumadije zapadne Srbije, kao i oni koji žive u istočnoj i južnoj Srbiji. Istovremeno, to su ispitanici sa završenih osam ili manje razreda osnovne škole, a sa prosečnim ličnim primanjima do 8.000 dinara. S druge strane, ispitanici koji su visoko obrazovani (16 godina i više školovanja), a prosečna visina mesečnih prihoda im je u rasponu od 12.000 do 20.000 dinara i više, u najvećem obimu slušaju bluz i latino-muziku, a nešto manje dela klasične muzike. Oni koji su sebe deklarisali kao slušaoce zabavne i starogradske muzike nastanjeni su u Vojvodini, a lična primanja im se nalaze u rasponu od 8.000 do 20.000 dinara. Beogradski studenti i osobe sa završenom srednjom školom, bez ličnih primanja, uglavnom slušaju rege, džez, soul, rok i pop.
Ovo je specifični prikaz informacija putem mape korespodencije dobijenih iz TGI baze podataka. Dobijena mapa je nastala ukrštanjem demografskih podataka - obrazovanja, visine prosečnih mesečnih primanja, regiona u kojem ispitanik živi i podataka o učestalosti slušanja pojedinih pravaca u muzici, pri čemu su primenjeni statistički i matematički instrumenti kao što je Chi kvadrat distanca kojom se utvrđuje stepen povezanosti između varijabli i sl.
