Izvor: Blic, 13.Dec.2002, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Reklame mimo svih standarda EU
Reklame mimo svih standarda EU
BEOGRAD - U domaćoj javnosti još se vode agresivne reklamne kampanje za cigarete često usmerene ka mladim osobama i bez upozorenja o štetnosti pušenja, a postoje čak i kratke televizijske forme u kojima se napadno reklamiraju cigarete. Način uticaja na kupce i na stvaranje novih pušača prepušteno je dobroj volji proizvođača duvana, bez istinske kontrole.
Istovremeno, u nizu pritisaka na duvanske kompanije u svetu, pre >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << nekoliko dana potvrđena je odluka Evropske unije o zabrani označavanja cigarete nazivima 'mild' i 'lajt', jer se time pogrešno informišu potrošači o štetnosti pušenja. Odluka se odnosi samo na EU i takve cigarete se mogu proizvoditi za druga tržišta. S druge strane, nekoliko najvećih duvanskih kompanija u svetu usvojilo je marketinške standarde kojima su regulisali svoje reklamne aktivnosti. Pod pritiskom tužbi za nadoknadu štete zbog zdravstvenih problema u Sjedinjenim Američkim Državama i stalnog pooštravanja propisa o pušenju u EU, proizvođači cigareta su praktično ograničili svoj nastup u javnosti, a neki su čak i pokrenuli sopstvene programe za sprečavanje pušenja kod mladih.
Poseban naglasak u Evropi i SAD stavljen je na to se reklame ne smeju obraćati mladima, već samo postojećim odraslim pušačima. Odluka o pušenju, smatraju proizvođači, mora biti doneta na osnovu slobodnog izbora informisane osobe starije od 18 godina. Potpuna primena novih pravila započeće najkasnije početkom sledeće godine, a predviđena je međusobna kontrola. Ukoliko jedan proizvođač primeti da konkurenti krše ovaj dogovor, dužan je da obavesti kompaniju koja sprovodi kampanju i zatraži poštovanje utvrđenih pravila.
Nažalost, situacija u SRJ je potpuno drugačija. Srpski Zakon o zabrani pušenja u javnim ustanovama, koji je donet 1994. godine, kao ni savezni Zakon o zabrani reklamiranja cigareta, apsolutno se ne poštuju.
Da li su kazne zanemarljive, ili zakone nema ko da sprovodi, teško je reći, ali je uočljivo da je većina gradova u SRJ preplavljena bilbordima koji reklamiraju cigarete, dok u pauzama raznih TV emisija prednjače reklame za cigarete, pod čijim zaštitnim znakom idu čak i prenosi raznih utakmica i emisije posvećene sportu. - Kaznene mere mogu da pomognu, ali to nije dovoljno, jer je potrebno da postoje obrasci društvenog ponašanja koji ne odobravaju pušenje, kao neodgovoran čin prema sopstvenom i tuđem zdravlju - smatra prof. dr Vesna Bošljak-Petrović, načelnik Poliklinke KCS, stručnjak za bolesti pluća i disajnih organa.
U Hrvatskoj na primer, dodaje ona, kazne za pušenje u javnim ustanovama su veoma rigorozne, dok su kod nas, kako ocenjuje, 'zakoni stigli na nepripremljen teren'.
- Škole, sportske organizacije, zdravstvene ustanove, morale bi da budu mesta gde se daje primer kako se boriti protiv pušenja. Nažalost, kod nas konzumiranje cigareta ne nailazi na osudu, ne smatra se lošom navikom i odsustvom zdravstvene kulture. U školama puše nastavnici, u bolnicama lekari i zdravstveni radnici. U razvijenim zemljama to je nezamislivo - ukazuje prof. dr Bošnjak-Petrović.
Prema standardima samih kompanija, sve reklame za cigarete na televiziji i radiju su zabranjene, osim ako je svaka osoba koja ima pristup nekom televizijskom kanalu starija od 18 godina. Slična ograničenja se odnose i na Internet, a reklame se ne smeju postavljati na sadržaj video i audio kaseta, ili kompakt-diskova. Štampani propagandni materijal dozvoljeno je objavljivati samo u publikacijama za koje je utvrđeno da ih čita najmanje 75 odsto odraslih osoba, ili je broj mladih čitalaca manji od deset odsto. Nije dozvoljeno reklamirati cigarete na spoljnim stranicama novina, magazina ili sličnih publikacija. Bilbordi koji reklamiraju duvan ne smeju biti veći od 35 kvadratnih metara i moraju biti udaljeni najmanje sto metara od škola i drugih objekata u kojima se okupljaju mladi. Takođe, u bioskopima mogu postojati oglasi samo ukoliko odrasli čine 75 odsto posetilaca.
Jedno od najvažnijih marketinških ograničenja je da se u reklamama za cigarete ne mogu pojavljivati slavni ili poznati pojedinci i osobe koje su mlađe od 25 godina. Proizvođačima duvana je zabranjeno da plaćaju da se u filmovima, TV emisijama, pozorištima, koncertima, video-igrama ili drugim sličnim živim i snimljenim događajima pojavljuju njihovi proizvodi.
Prema pravilima duvanskih kompanija, nije dozvoljeno slati poruku kupcima da pušenje pomaže u postizanju sportskih, profesionalnih, ličnih ili seksualnih uspeha, a reklame takođe ne smeju da sugerišu da su većina ljudi pušači. Osim na paklicama cigareta, upozorenje da je pušenje štetno za zdravlje mora biti jasno istaknuto i na svakom promotivnom materijalu, što uključuje i bilborde, reklamne blokove, kalendare i slično. Pritom, reklama ne sme biti veća od 25 kvadratnih centimetara. Izuzetak čine samo proizvodi i reklame koje imaju površinu manju od 250 kvadratnih centimetara i na njima ne mora stajati upozorenje. To se praktično odnosi na materijal čije su stranice dimenzija oko 15 puta 15 centimetara.
Izuzetno je zabranjeno da se zaštitni znaci robnih marki ili kompanija pojavljuju na torbama za kupovinu ili drugim stvarima koje masovno koriste mladi ljudi. Svi reklamni odevni predmeti sa znakom duvanskih kompanija ili marki cigareta moraju biti napravljeni u veličinama za odrasle osobe.
Veoma važan novi standard je da marketinške aktivnosti ne smeju biti usmerene ka stvaranju novih pušača, već samo ka pridobijanju postojećih korisnika duvanskih proizvoda. To znači da marketing jednog proizvođača može biti usmeren samo ka 'preotimanju' postojećih pušača od konkurencije. Znači, propagandna poruka ne sme biti u stilu 'naše cigarete su dobre, počnite da pušite', već samo 'prestanite da koristite konkurentsku marku i pušite naše cigarete'.
Kompanije ne smeju da nude besplatne uzorke cigareta mladima i nepušačima. I pakovanje i prodaja su regulisani dogovorom velikih duvanskih kompanija, pa su, između ostalog, predviđene 'razumne mere' koje će onemogućavati mlade osobe da kupuju cigarete u automatskim mašinama. Osim toga, ubuduće nije dozvoljeno prodavati paklice s manje od deset cigareta, ili sa manje od deset grama duvana. Svako pakovanje, uključujući i velike kartonske kutije namenjene djuti fri prodaji, mora imati upozorenje o štetnosti pušenja. Z. Dojić - Z. D. Marković Bez sponzorisanja utakmica
Za sponzorisanje javnih događaja proizvođači duvana su propisali veoma stroge standarde. Da bi neki događaj nosio ime robne marke cigarete potrebno je da svi učesnici i posmatrači budu stariji od 18 godina. To praktično isključuje sportska takmičenja, koncerte i slične manifestacije koje prate mladi ljudi. Najveće duvanske kompanije utvrdile su pravilo da je, od 1. decembra 2006. godine, pojavljivanje njihovih reklama na bilo kom javnom događaju moguće samo ukoliko je prisutno najmanje 75 odsto odraslih osoba. Osim toga, ne sme se plaćati medijima za izveštavanje sa takvih skupova.
