Izvor: Politika, 23.Nov.2006, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Rampa za čudotvorne meleme i pilule
Nema uputstva o načinu oglašavanja privatnih ordinacija, mada je Zakon o zdravstvenoj zaštiti vrlo jasan: naziv, adresa i radno vreme
O čudotvornim dejstvima lekova i medicinskih sredstava u medijima više nećemo slušati bajke, naravno pod uslovom da se poštuje novi pravilnik o načinu i uslovima oglašavanja lekova i medicinskih sredstava koji je stupio na snagu 18. novembra, a donelo ga je Ministarstvo zdravlja Srbije.
Za sada izgleda da sve ostaje po starom >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << kad je u pitanju reklamiranje privatnih ordinacija i klinika. "Pravila igre" u obliku Pravilnika ili preporuka ministra zdravlja o tome kako treba da izgleda reklamiranje ordinacija, kako je još pre godinu dana najavio, sada bivši, ministar zdravlja profesor dr Tomica Milosavljević, još nema. Zakon o zdravstvenoj zaštiti donet je pre godinu dana.
Kad je reč o reklamiranju lekova, sada je precizno utvrđeno da nas nasmejani doktori, sa zvučnim titulama, ili poznate ličnosti, putem televizijskih reklama ili na stranicama novina, ne mogu više ubeđivati da kupimo neki lek. Takođe, nije dopušteno ni reklamiranje cene leka, niti iznošenje preporuka lekara i naučnika o osobinama leka.
Sve informacije pri reklamiranju leka moraju biti istinite i naučno dokazane i ne smeju dovoditi ljude u zabludu. Prilikom oglašavanja leka zabranjeno je stvarati utisak da lek ili medicinsko sredstvo ne izaziva neželjene reakcije, da pre uzimanja tog preparata nije potrebno konsultovati lekara ili da će uz pomoć tog leka moći da se izbegne lekarski pregled, savet ili hirurška intervencija.
Lek je zabranjeno reklamirati uz navođenje naziva apoteke, specijalizovane prodavnice i firme koja obavlja promet na veliko, a takođe u reklami u medijima, na javnim mestima ili na internetu ne mogu da se koriste uznemirujući i obmanjujući izrazi i slikom prikazuju promene u ljudskom telu izazvane bolešću i povređivanjem, ali ni promene izazvane delovanjem leka.
Pravilnikom, objavljenim u "Službenom glasniku" 10. novembra, naznačeno je i da oglašivač ne sme davati besplatne uzorke leka ili medicinskog sredstva građanima. Takođe je vrlo detaljno navedeno šta reklamna poruka za lek i medicinsko sredstvo mora da sadrži. Prvo, treba da sadrži jasnu informaciju da je proizvod lek ili medicinsko sredstvo, ali i internacionalni naziv, način primene i podatke neophodne za pravilnu upotrebu, vidljivo, čitljivo i razumljivo napisano upozorenje pacijentu da pročita uputstvo...
Iako još nije donet sličan pravilnik koji bi pojasnio uslove reklamiranja privatnih ordinacija, u Zakonu o zdravstvenoj zaštiti, usvojenom krajem prošlog novembra, vrlo je jasna odredba o zabrani reklamiranja rada ordinacija, medicinskih postupaka, metoda lečenja, lekova...
Zakonodavac je precizno nabrojao da je "zabranjeno oglašavati zdravstvene usluge, stručno-medicinske postupke, metode zdravstvene zaštite, uključujući zdravstvene usluge, postupke i metode tradicionalne medicine – alternativne, homeopatske, komplementarne – koje se obavljaju u zdravstvenoj delatnosti, privatnoj praksi, u sredstvima javnog informisanja, drugim nosiocima oglasnih poruka..."
Po Zakonu o zdravstvenoj zaštiti dozvoljeno je samo oglašavanje naziva zdravstvene ustanove, odnosno poslovnog imena privatne prakse, sedišta, delatnosti koja je utvrđena rešenjem o ispunjenosti uslova za obavljanje zdravstvene delatnosti, kao i radnog vremena.
Pri tome, naziv zdravstvene ustanove, odnosno poslovno ime privatne prakse, kako kažu zakonske odredbe, ne sme sadržati obeležja koja bi mogla ukazati na reklamiranje.
Pre donošenja ovakvog pravilnika bilo je planirano da se sve privatne ordinacije i klinike ponovo registruju, odnosno da se ponovo evidentiraju u Ministarstvu zdravlja, kako bi se stvorila baza podataka, ali i da bi se preciziralo da mogu da oglašavaju samo ono šta su prijavili, ali ni taj posao do sada nije završen ili javnost o tome nije obaveštena.
Odredba o zabrani reklamiranja, međutim, nije nova. Nova-stara odredba sličnog sadržaja u članu 70. novog zakona o zdravstvenoj zaštiti oslanja se na Zakon o reklamiranju (oglašavanju), koji je Skupština Srbije takođe usvojila tokom 2005. godine i na taj način zapravo popunila pravne praznine koje su postojale. Novina je i da su predviđene vrlo stroge kazne, ali je ključno pitanje kao i kod svih dosadašnjih naših zakona – primena rešenja u praksi.
Olivera Popović
[objavljeno: 23.11.2006.]
