Izvor: RTS, 10.Feb.2015, 00:49 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Pi-ar i mediji - šta je servirano, a šta ispod tacne?
Kada je krajem januara, pomalo pod velom tajne boravio u Beogradu, bivši savetnik za medije Tonija Blera nije davao izjave. Umesto toga, održao je predavanje za sve pi-arove iz Vlade Srbije.
Nema kompanije niti uticajnog pojedinca koji za dobar glas u javnosti neće, uglavnom dobro, platiti pi-ara. Službama za odnose sa javnošću, za to su potrebni mediji.
"Naš je posao da se držimo maksime >> Pročitaj celu vest na sajtu RTS << da je vest samo ono što neko nije hteo da ti znaš. Sve ono što ti nude to nije čista vest, to je čista propaganda", kaže urednica Politike Ljiljana Smajlović.
Dobar pi-ar zastupa interese svog klijenta tako da ne ugrožava interes javnosti – tako će reći oni koji su plaćeni da pune novinske stupce, internet ili televizijske programe događajima koji će poslodavca prikazati u najboljem svetlu.
"Nikada do sada nismo imali situaciju da nešto što radimo za medije nema odjeka u medijima. Čini mi se da su mediji i pi-arovi u stvari partneri", smatra Nataša Bujas, stručnjak za medije i komunikacije.
"Interes javnosti ne može da ugrozi pi-ar, interes javnosti može da ugrozi novinar. Na kraju javnosti odgovaraju mediji, pi-ar agencije odgovaraju svojim klijentima", kaže Nebojša Spajić, stručnjak za medije i komunikacije.
Ali kada klijent plati izgradnju parka, tada nije platio samo za svoju dobru reputaciju. Čak i kada taj događaj svojim prisustvom uveliča političar i dalje je vest da je park otvoren. Međutim, nadmudrivanje pi-arova i novinara tu se ne zaustavlja.
"Sve je više pi-arova i oni su sve cenjeniji od strane političara, oni sve više zarađuju. Kad su pare, uticaj i ugled u jednoj profesiji, onda će se talenat prirodno kretati prema toj profesiji", kaže Ljiljana Smajlović.
I jedna i druga profesija imaju etičke standarde. Ako ih se pridržavaju ni građanin neće saznati samo ono što je servirano, već i ono što je ispod tacne.
