Izvor: Blic, 26.Apr.2007, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Loša reputacija Srbije
Denis Vilkoks važi za jednog od najboljih znalaca oblasti koja se definiše kao odnosi sa javnošću. Predavač je na cenjenom Univerzitetu San Hoze u SAD. Povod za gostovanje u Beogradu bio je prevod njegove knjige „Odnosi s javnošću" na srpskom, a gostovanje je omogućila američka ambasada u Beogradu.
Često se meša posao portparola i posao odnosa sa javnošću. Koje su tu u stvari glavne razlike?
- Biti portparol je samo jedan deo posla PR. U praksi je uobičajeno >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << da neko ko je zadužen za PR radi i posao portparola. Posao PR je da omogući lakšu komunikaciju između kompanije i javnosti, medija, novinara. Posao PR je i da sve potrebne informacije dođu do različitih segmenata društva.
Reputacija se teško gradi, ali brzo gubi?
- Upravo je to suština. Možete graditi reputaciju godinama i decenijama, a samo jednom nepromišljenom akcijom sve to izgubiti u trenu. To se upravo dogodilo sa novinarkom „Njujork tajmsa" Džudit Grin koja je imala dobru reputaciju, ali ju je uništila onog trenutka kad se otkrilo da je u novinama svesno pustila netačnu informaciju.
A šta je sa reputacijom Srbije?
- Percepcija o vašoj zemlji će se sigurno promeniti. S druge strane, i vaši problemi sa Hagom su jednim delom zasluženi za to što vaša reputacija nije bolja.
