Izvor: B92, 27.Sep.2007, 12:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Korporativna društvena odgovornost
Beograd -- Jedan od načina da kompanije pridobiju veliki broj korisnika i kupaca je rešavanje problema zajednice i uključivanje u nju.
Sve uspešne svetske kompanije već decenijama sprovode koncept korporativne društvene odgovornsti. Za srpske firme to je još novina koja tek počinje da se razvija. Mnoge kompanije počele su da ulažu novac kako bi pomogle da se reše bar neki problemi u društvenoj zajednici.
Najčešće je pomoć usmerena u školstvo, zdravstvo, >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << kulturu, sport, umetnost. Kompanije se tako integrišu u lokalnu zajednicu, a u tome im pomažu mediji. "To uključuje ne samo odnos prema zaposlenima u jednoj firmi, već i uključivanje u probleme lokalne zajednice, učestvovanje u projektima zaštite životne sredine i za kompanije to znači veliki uspeh na dugi rok", kaže Daglas Metjus, iz Ju-Es Stil Srbija.
U svetu su kompanije svesne da im ovakva ulaganja donose korist, jer tako postaju prisnije sa svojim klijentima i grade sebi pozitivan imidž. Zbog toga se više novca ulaže u društvenu odgovornost, iako reklamiranje donosi veću zaradu.
"Ako me pitate u šta treba više ulagati, rećiću vam definitivno u korporativnu društvenu odgovornost", kaže Stavros Joanu, iz Evrobank EFG štedionica.
"Ljudi su umorni od reklama, nekada su potpuno neiskrene, a bombardovani su reklmama sa svih strana, a sa društvenom odgovornosti se ulaže u obrazovanje i kulturu i zajednica to uviđa", kaže Miodrag Stojadinović iz Filip Morisa.
Rešavanju problema zajednice najviše bi, međutim trebalo da pomognu državne institucije. Vlada je prva koja mora da se posveti tom konceptu.
"Proces privatizacije i nova preduzeća koja dolaze treba da donesu sa sobom kulturu korporativne društvene odgovornosti", kaže Radovan Jelašić, guverner NBS.
Mediji imaju veliku ulogu u rešavanju problema zajednice. Tako je na primer medijsko izveštavanje o Sigurnoj ženskoj kući obezbedilo veliki broj donacija za žrtve porodičnog nasilja.
