Izvor: Politika, 31.Mar.2010, 23:16 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Korporacije moraju da pomognu društvu
Velike kompanije trenutno su usmerene na tri globalna problema, a to su klimatske promene, siromaštvo i status žena u društvu
Globalna ekonomska i finansijska kriza, prema mišljenju lorda Majkla Hejstingsa, međunarodnog eksperta za društveno odgovorno poslovanje, predstavlja jedan od najboljih podstreka za razvoj korporativne odgovornosti ikada, jer ističe važnost koje društveno odgovorno delovanje velikih kompanija ima i za društvo i za same kompanije. U razgovoru za >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << „Politiku”, lord Hejstings, koji je direktor sektora za odnose sa zajednicom i različitost u međunarodnoj konsultantskoj kući KPMG, kaže da su u krizi kompanije shvatile da im je za čuvanje reputacije neophodno da povrate integritet i vrednosti i to kroz društveno odgovorno delovanje i pomoć celokupnoj zajednici.
„Velike kompanije trenutno su usmerene na tri globalna problema, a to su klimatske promene, siromaštvo i status žena u društvu. Kad ljudi u Srbiji misle da im je teško, ne smeju da zaborave da niko ovde nije toliko siromašan kao dve milijarde ljudi na svetu koji imaju manje od jednog dolara dnevno. Uz sve to prisutna je i očajnička potreba sve većeg broja ljudi na planeti koji nemaju pristup obrazovanju, zdravstvenoj nezi, energiji, osnovnoj hrani" To je velika pretnja stabilnosti”, kaže lord Hekstings, koji je ovih dana u Beogradu učestvovao na CSR forumu, posvećenom temama iz društveno odgovornog poslovanja.
Kako ocenjujete razvoj korporativne društvene odgovornosti u Srbiji?
Jasno je da je korporativna odgovornost u Srbiji u ranoj fazi razvoja. Mnogi smatraju da je korporativna odgovornost samo podrška kompanija projektima organizacija koji se bave, na primer, osobama ometenim u razvoju, decom ili umetnošću. Sve to je samo jedan deo veće slike, jer korporativna odgovornost je i, na primer, pitanje penzija i podrška starijima koji su zaposleni u tim kompanijama. Postoje delovi Srbije koji imaju malo šanse da njihovi građani budu zaposleni i nemaju pristup dobrobitima kojih ima u Beogradu. Zbog toga, velike kompanije imaju obavezu da se posvete razvoju određenih oblasti i verujem da će za nekoliko godina lideri u biznisu u Srbiji to razumeti.
Kako nagovoriti klasu novih bogataša da finansijski podrže civilni sektor i budu društveno odgovorni?
To je veliki izazov, jer se suočavate sa individualnim stavovima svakog biznismena. Međutim, vlada može naterati biznismene da budu društveno odgovorni. Čuo sam da je kod vas usvojen zakon o zapošljavanju osoba sa posebnim potrebama i to je veoma važno. Međutim, neophodno je da imate i velike nevladine organizacije koje rade na promociji prava osoba sa posebnim potrebama i koje insistiraju na sprovođenju takvog zakona. U okviru vašeg približavanja članstvu u Evropskoj uniji, biznismeni će biti prinuđeni da se posvete društvenoj odgovornosti, jer je EU veoma osetljiva po ovom pitanju i ima brojna pravila u ovoj oblasti. Srbija će morati da se uskladi sa tim pravilima, ali pre toga razvoj društvene odgovornosti korporacija mora da počne od individualnih lidera u biznisu. Kompanijama se isplati da ulože u društveno odgovorne projekte jer imaju boljitak pre svega zbog porasta lojalnosti i poverenja ljudi i to onih koji rade za njih, jer oni više žele da doprinesu kompaniji koja će podržati ono što se tiče njenog osoblja. Ako srpski biznismeni to razumeju i hoće da se takmiče za kompanijama u regionu, onda će shvatiti da ulaganje u društveni odgovornost neće smanjiti njihov profit već naprotiv – povećaće ga.
Kako usmeriti kompanije da ulažu i u nevladine organizacije koje se bave društvenim promenama?
Ako kompanija svoje napore usmeri samo na dobročinstvo i socijalne potrebe onda ona ostvaruje samo deo korporativne odgovornosti. Kompanije moraju da rade i na zagovaranju, kao i saradnji sa vladom na promeni zakona i politika koje će omogućiti izgradnju novog sistema u društvu, kao što je, recimo, unapređenje načina za opšti pristup univerzitetskom obrazovanju.
Šta bi trebalo da bude uloga medija?
Mediji predstavljaju izuzetno značajnu vezu između javnosti, vlade i biznisa, jer oni treba da interpretiraju šta vlada želi da uradi, ali i da istovremeno uvek budu spremni da postavljaju teška neprijatna pitanja i traže još činjenica. Mediji su i važan nosilac vrednosti, koji mogu da utiču na promene u društvu, a jedan od primera je problem klimatskih promena u kojem mediji mogu da objasne šta donose električni automobili, solarna energija i ostali modeli čiste energije.
Nenad Radičević
[objavljeno: 01/04/2010]
