Izvor: Kurir, 07.Okt.2010, 18:19 (ažurirano 02.Apr.2020.)
ISTRAŽIVANJE: VELIKA SLUŠANOST RADIJA U SRBIJI
BEOGRAD - U Srbiji nedeljno 85 odsto stanovništva sluša radio, najviše u prepodnevnim časovima, a muzika je ključna za izbor stanice, pokazali su rezultati istraživanja koje je sprovela kompanija za ispitivanje javnog mnjenja "Ipsos
BEOGRAD - U Srbiji nedeljno 85 odsto stanovništva sluša radio, najviše u prepodnevnim časovima, a muzika je ključna za izbor stanice, pokazali su rezultati istraživanja koje je sprovela kompanija za ispitivanje javnog mnjenja "Ipsos >> Pročitaj celu vest na sajtu Kurir << stratedžik marketing".
Predstavnica "Ipsosa" Jasna Milošević rekla je da je prosečna slušanost radija u Srbiji u radnim danima nešto viša od vikenda i da je njen vrhunac od šest časova ujutro do 11 časova, "kada počinje blagi pad koji se nastavlja do kraja dana i dominaciju preuzima televizija".
Ipsos je u saradnji sa neprofitnom istraživačkom organizacijom Ajreks (Irex) i USAID-om sproveo istraživanje tokom maja, na području Srbije bez pokrajine Kosovo, na uzorku od 5.971 ispitanika starih od 10 do 70 godina.
Prema podacima istraživanja, ukupan nedeljni auditorijum najslušanijih stanica u novembru prošle godine iznosio je 93 odsto, i blagi pad nastavljen u narednim mesecima do maja je stigao do 85 odsto.
Miloševićeva je rekla da je istraživanje pokazalo da 36 odsto ispitanika redovno sluša radio u kolima, a 29 povremeno, dok to retko čini 19, a nikada deset odsto.
"Slušanje radija preko interneta je u velikom porastu, jer ga tako sluša 12 odsto. Možda deluje obeshrabrujuć podatak, ali pre šest meseci je sedam odsto reklo da sluša tako radio. To je značajan porast i pretpostavljamo da će se tendencija nastaviti", istakla je Miloševićeva.
Na pitanje "koju vrstu programa najčešće tražite na radiju", čak 82 odsto je navelo muziku. Slušaoci najčešće u 34 odsto slučajeva menjaju stanicu ako im se "ne dopadne pesma", njih 22 odsto to radi ako je loš prijem, a 19 odsto dok se emituju reklame.
Za narodnu muziku opredeljuje se 32 odsto slušalaca, za domaći pop 15 odsto, muziku iz ostatka bivše Jugoslavije 14 odsto, strani pop osam odsto.
Radio zarađuje sve manje
Direktor Ajreksa za Srbiju Ričard Meklir (Richard McClear) ocenio je slušanost radija u Srbiji sa 85 odsto kao "ogromnu", dodavši da taj medij ima veliku budućnost, jer se može slušati u kolima, tokom surfanja na internetu ili igranja kompjuterskih igrica.
"Očekujem strašan porast broja ljudi koji slušaju radio na mobilnom telefonu, a integracija sa internetom daće radiju prednost koju drugi mediji nemaju. Ali trenutno pada zarada od radija. Imamo čudan fenomen da radio zadržava snagu i pokazuje mogućnost u novim medijima, ali zarada pada u odnosu na ostale medije", ocenio je Meklir.
