Blog: Dragana Djermanović, 23.Okt.2008, 16:37   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Za šta se obrazuju PR stručnjaci u Evropi

 
EUPRERA 2008. Milano, Italija
 
Dragi moji,

Opet sam potvrdila sebi da što više čovek zna - to više zna da ne zna.
A mogla sam prosto da pročitam 1. poglavlje u Istoriji filozofije sa opisom života milog mi i dragog Sokrata

Ali ne, morala sam da se sama uverim.

Prilično sam se iznenadila jednim novim saznanjem.
Evropska PR i istraživačka asocijacija (EUPRERA) je na godišnjoj konferenciji u Milanu pre nekoliko dana analizirala temu «Institucionalizacija PR-a i korporativnih komunikacija».

Evropske (i svetske) PR grupe mori misao kako pozicionirati PR struku.

Hm, šta je tu za mene bilo veliko izneađenje?
Pa to što se ne more oni oko toga da li PR zaslužuje top izvršno (decision making) mesto u visokom menadžment (to je činjenica već deceniju); glavna tema (i na tu institucionalizaciju se misli) jeste kako pozicionirati PR na Univerzitetima u onom bazičnom edukativnom stadijumu.

Tj. da li je profesiji od opšteg značaja (PR-u) koja je preširoka za svako usmereno obrazovanje mesto na komunikacijskim studijama, žurnalističkim studijama, užem menadžmentu ili nešto četvrto.

Zaključak je sledeći – PR mora da počne da se izučava na studijama ekonomije i biznisa!

Kao grana, struka, life style top menadžmenta!

Ma znala sam to, valjda!
Samo, kod nas PR nema svoje mesto ni na mnogo skromnijim studijskim grupama; u kompanijama se bavi postizanjem (dostizanjem) pukog publiciteta;

Evropske PR asocijacije više ne organizuju seminare tipa: «javni nastup», «organizacija uspešnog Eventa», «Odnosi s medijima»....

Teme kojima se bave i oblasti za koje se PR-ovci trenutno usavršavaju su «Kako postići svoje ciljeve u Briselu», «Komunikacija sa Evropskom zajednicom», «Lobiranje u transkompanijskim interesnim grupama»....

Nebo i zemlja!

I u PR-u, kao i u mnogim drugim oblastima, strašno se oseća koliko kaskamao za okruženjem.
Moja slobodna procena – 3 godine nam je potrebno da razumemo šta rade ljudi oko nas u ovom trenutku i još 2 da počnemo da se ponašamo u skladu sa onim što smo razumeli.

A već prilično kasnimo.

U međuvremenu: obaveza svakog od nas koji smatramo da u sebi imamo (malo) više energije od ostalih je da proaktivno guramo stvari napred! Svako u svojoj oblasti... Da nas manje iznenadi promena kada (neminovno) dođe; da nam je manje nepoznat novi način poslovanja, edukacije i biznisa uopšte kada postane deo i naša realnosti.

I čak kada me neko saznanje (kao ovo o tendencijama u evropskom i svetskom PR-u) ovoliko iznenadi i dalje čvrsto verujem da mogu nešto (i pre vremena) da promenim na bolje.

Vi ste na draganadjermanovic.com... sigurno smo deo istog tima!

 

Nastavak na Dragana Djermanović...