Blog: Dragan Varagić, 02.Nov.2013, 11:31 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Sadržaj nije najvažniji!
Na žalost, ljudi su većinom bukvalisti... I zadovoljavaju se pojavnim oblicima... U poslednjih 15 godina (kod nas nešto manje) konstantno se ponavlja "poslovica"/mantra "Sadržaj je kralj (Content is the King)", i u poslednje vreme ljudi su to prihvatili i besomučno kreiraju različite vrste sadržaja, ali se postavlja pitanje - zašto to rade? Osnovni razlog zašto i danas većina vlasnika sajtova donosi odluku da kreira (mnogo) sadržaja jeste - SEO (pozicioniranje na pretraživačima). To je lepo, ali u osnovi se postavlja pitanje čemu taj sadržaj služi sa aspekta ciljeva veb sajta (bloga, društvene mreže, društvenog medija) i potreba vaših potencijalnih korisnika. Kreiranje sadržaja samo po sebi ne znači ništa ako ne postoji smisao te akcije - vama koji ste autori i onome ko koristi taj sadržaj: Ako pretpostavimo da kreirani tekst zbog pozicioniranosti na pretraživačima i bude dovoljno visoko u rezultatima pretraživanja, da li je kreirani sadržaj takav da će posetilac odmah otići sa te stranice kada je došao, jer vi taj tekst niste pisali zbog nje/njega, već zbog pretraživača? Sadržaji koji se kreiraju zbog pretraživača su najčešće nezanimljivi (npr. ključne reči u tekstu opisuju samo neke opšte poznate stvari), i izgledaju kao hiljade sličnih tekstova koji se mogu pronaći po vebu. Postavite sebi pitanje - da li biste vi na nekom drugom mestu (ne na svom sajtu) pročitali sa zanimanjem takav tekst? Sadržaj jeste važan - ali samo ako je koristan! Verovano ste primetili da većina osoba voli da se "bakće" oko svog sajta/bloga, a interesantno je da naročito na početku njihovog korišćenja je mnogo važnije kako nešto izgleda (na vebu), nego čemu služi. Koliko poznajete onih kojima su sledeće stvari važne kada kreiraju veb sajt, ili kada pišu neki tekst/ blog post: Šta ja želim da postignem sa ovim tekstom/veb stranicom (koji je njegov cilj)? Koju ja potrebu korisnika rešavam sa ovim tekstom? Kolika je vrednost ovog teksta za korisnika, odnosno da li će on/ona imati koristi od ovog teksta? Kojim kontekstom da aktuelizujem ovaj tekst da ne bi bio kao hiljadu drugih tekstova na ovu temu? Da li ovaj sadržaj mogu da predstavim u formi zanimljive priče, ili da tu priču lepo uklopim u ovaj tekst. Sadržaj postaje važan za promociju i prodaju kada je kvalitetan! Osnovne karakteristike kvalitetnog sadržaja su (ovo se može po vebu ponavljati puno puta, jer je potrebno zapamtiti): Da li je sadržaj relevantan i koristan za odabranu tematiku vašim korisnicima? Da li je napisan tako da se lako čita (bez ogromnih pasusa i "Andrićevskih" rečenica), i da li je pismen (bez puno gramatičkih grešaka)? Da li korisnici lako mogu da reaguju na tekst komentarima, lajkovima, šerovima (i sl.)? Koliko je sadržaj istinit, a koliko u sebi ima elemente sramnog reklamiranja bez smisla (mi smo najbolji, najkvalitetniji, najjeftiniji...)? Koliko je tekst objektivno informativan korisnicima i da li je zabavan (suprotno od krut i dosadan)? Da li sadržaj ima dobre ilustracije i generalno ne izgleda ružno? Najbolji način da dođete do odgovora na ova pitanja nije da se među sobom ispitujete po principu "ja tebi vojvodo, ti meni serdare", već da iskreno pitate vaše korisnike za mišljenje. I da ponovim - sadržaj online postaje važan kada je koristan (prvo onima kojima je i namenjen, a odmah zatim i vama sa aspekta vaših konkretnih ciljeva koje bi trebalo da ste usvojili kada ste namerili da sadržaj kreirate). Napomena: Slika je preuzeta odavde.
