Blog: Dragan Varagić, 21.Dec.2014, 19:27 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Online mediji 2015.: Kako doći u top 10 portala vesti?
U poslednjih nekoliko dana na vebu se moglo pročitati neverovatna količina (za ovdašnje uslove) pametnih razmišljanja o tome kako se danas kreiraju online mediji, nego što je to bio slučaj u poslednjih nekoliko godina.
Dejan Restak (ex direktor sajta B92) je na svom FB nalogu pokrenuo diskusije na temu potrebnih sredstava za kreiranje posećenog online medija, koju su preneli Dušan Mašić (BBC) i Petar Vojinović (Tangosix), koje su prouzrokovale veliki broj komentara osoba koje imaju šta da relevantno kažu na ovu temu.
Negde u slično vreme, Nebojša Radović je na svom blogu objavio odličan tekst "Mediji moraju bolje", koji kroz "pogled sa strane" (Nebojša je duže vreme u SAD) objektivno ocenjuje situaciju sa online medijima u Srbiji, i zaključuje da se kukanjem ništa ne postiže, da situacija kod nas nije mnogo različita i u drugim državama, već da je potrebno aktivirati se i raditi da bi se situacija poboljšala.
Neophodne diskusije na temu medijskog biznisa
Problem sa kompletnim prostorom bivše Jugoslavije je što trenutno praktično ne postoji mesto na internetu gde se mogu pročitati relevantne informacije o aktuelnim dešavanjima i trendovima u vezi sa medijskim (e)biznisom. Sa druge strane, veliki broj novinara "mudruje" na teme medijskog biznisa, iako možda jednocifren broj njih realno shvata probleme medijskog biznisa i njihovu (ne)povezanost sa novinarskim poslom.
Upravo iz ovih razloga je važno pokretanje što više relevantnih diskusija na temu (online) medijskog biznisa, jer se na ovaj način dugoročno posmatrano pokreću dobre inicijative za kreiranje/unapređenje (online) medija, što će u narednim godinama biti veoma važan zadatak.
Preporuka je da pre čitanja ovog teksta u nastavku, pročitate moj prethodni tekst na temu stanja online medija danas.
Koliki je trošak kreiranja posećenog online medija u Srbiji?
Izdvojio bih određene zaključke iz pomenutih diskusija (uz izbegavanje "lamentiranja nad našom sudbinom"):
Ako postoji neko ko želi da investira u razvoj posećenog online medija danas - pomenute diskusije, moj pomenuti prethodni članak, ali i jednostavno praćenje najposećenijih sajtova preko Gemius Audience servisa, govore da živimo u vreme u kojem je pod određenim okolnostima moguće prilično jednostavno povećati posećenost sajta vesti da bi se došlo u kategoriju najposećenijih sajtova. Ta "jednostavnost" se postiže određenim ulaganjem u online oglašavanje.
Ako se posmatra samo malo detaljnije, aktuelni recepti senzacionalističkih vesti, nedovoljno novinarskog zanata, dobre veštine korišćenja društvenih medija za distribuciju vesti, uz odgovarajuće budžete za oglašavanje danas mogu da donesu priličnu vidljivost medija.
Uređivačka politika u većini današnjih najposećenijih sajtova je skoro isključivo podređena postizanju što veće posećenosti, uz dominantnu politiku "dodvoravanja" svim aktuelnim trendovima koji imaju direktni ili indirektni uticaj na povećanje baze oglašivača. Drugačije rečeno "bez puno talasanja u pogrešnim pravcima".
Portali vesti koji imaju kvalitetniju uređivačku politiku nemaju dovoljno znanja kako se kreiraju i distribuiraju vesti u današnjem okruženju društvenih medija (jedan deo medija), i/ili nemaju dovoljno budžeta/prihoda da bi značajnije (kvalitativno) uvećali svoju vidljivost (drugi deo medija). Drugim rečima, većina medija sa kvalitetnijom uređivačkom politikom ima problem u percepciji aktuelnog medijskog (e)biznisa!
Postoje kvalitetni kadrovi za kreiranje kvalitetnog online medija, ali ih je teško pronaći/izdvojiti/obučiti, a i to nikako ni ne može bez značajnijih ulaganja.
Kako su budžeti za online oglašavanje prilično ograničeni i imaju često veze sa aktuelnim političkim uticajima, u sadašnjim uslovima veoma je teško da se od oglašavanja može kreirati kvalitetan online medij koji nije veoma posećen.
Kreiranjem regionalnog online medija delimično se rešava problem političke zavisnosti od oglašivačkih prihoda.
Sve je verovatnije da razvoj crowdfunding platformi na ovom tržištu može doneti poboljšanje online medijske sfere za određeni segment online medija.
...
Prema procenama datim u ovim diskusijama i prema informacijama kojima raspolažem iz većeg broja veoma posećenih online medija, za funkcionisanje online infra-strukture i postojanje optimalne online redakcije, za postizanje najboljih rejtinga posećenosti u Srbiji danas potrebno je minimalno oko 300.000 EUR/godišnje. Ova suma se može smanjivati u kontekstu kreiranja medija kao što su BuzzFeed ili ViralNova, ali teško da to može da ide ispod mesečnih troškova od minimum 100.000 EUR/godišnje za dostizanje visokih rejtinga posećenosti.
Za online oglašavanje koje omogućuje visok rejting posećenosti online medija po prilično pouzdanim procenama potrebno je oko 200.000 EUR/godišnje. Ova suma eventualno može da se optimizuje za 50%, ali je veliko pitanje efekata ovakvog online oglašavanja u kontekstu povećanja posećenosti za dostizanje visokog rejtinga posećenosti online medija.
Znači, postizanje visokog rejtinga posećenosti online medija ima godišnji trošak u stotinama hiljada EUR, pa se postavlja pitanje da li se taj trošak može opravdati aktuelnom veličinom tržišta online oglašavanja od preko 20 miliona EUR, od kojih domaći online mediji godišnje imaju ispod 15 miliona EUR.
Posledice "lakog" dostizanja top 10 rejtinga news portala kod nas u 2015. g.
Kako je kod nas tržište portala vesti prilično transparentno u poslednjih nekoliko godina zbog Gemius Audience servisa, a naročito njegovog komercijalnog servisa koji omogućuje prilično precizno identifikaciju većeg broja demografskih parametara medijskih sajtova koji se nalaze u ovom servisu, svim medijima koji koriste ovaj servis dostupni su podaci o ostalim online medijima. To znači da svi ovi mediji teoretski mogu nešto da urade na poboljšanju svog rejtinga u kontekstu povećanja svog udela na tržištu online oglašavanja.
Moja je procena da će bar deset online medija koji se nalaze na ovoj listi tokom naredne godine raditi nešto ozbiljno za poboljšanje svog rejtinga, a bar još deset drugih online medija sa liste će se potruditi da dođu u narednoj godini do uslova (znanje i finansije) da urade nešto ozbiljno sa aspekta svog rejtinga. Ko će šta uraditi, to ćemo videti za godinu dana.
S druge strane, prema meni dostupnim informacijama, ali i prema procenama na osnovu svima dostupnim podacima, sledeće godine bi trebalo da se pored pomenutih online medija pojavi sigurno jednocifren, a možda i dvocifren broj novih online medija različitih vrsta koji će takođe na različite načine pokušati da ugrozi rejting postojećih online medija. Uspeće samo oni koji budu imali adekvatne budžete i znanja za tako nešto.
Iz prethodnog se može zaključiti da će sledeća godina verovatno doneti dosta turbulencija na tržištu online medija, što će neminovno dovesti do značajnog povećanja troškova za dostizanje visokog rejtinga vidljivosti online medija:
Aktuelni najposećeniji mediji neće "nemo stajati" i čekati da im se smanjuje rejting. I oni će krenuti da više ulažu u online oglašavanje.
Postavlja se pitanje koliko će postojećih online medija uspeti da naprave "pozitivan rezultat" sa aspekta povećanja vidljivosti.
Pitanje je kakve će rezultate postići novo-formirani online mediji.
Očekuje se da će 2015. g. biti još manje "potentna" sa aspekta budžeta za online oglašavanje.
Zaključak: Nije sve tako "crno" kao što na prvi pogled izgleda! Šta su mediokritetni mediji?
Mnogima cela ova priča oko online medija deluje kao "presipanje iz šupljeg u prazno", jer u poslednjim godinama imamo samo sve više tabloidizacije a sve manje ozbiljnog novinarstva (pročitati tekst na DW - "Tabloidi u Srbiji: Ni dno nije granica"). Ova situacija će se vremenom menjati kako mediji sa ozbiljnijom uređivačkom politikom budu sve više usvajali resurse i znanja iz oblasti aktuelnog medijskog biznisa.
Sa druge strane, nedefinisana situacija sa aspekta šta to znači "dominantni" medij danas, obzirom na verovatne mogućnosti "proboja" nepoznatih medija, ali i na značajnu "eroziju" reputacije medija zbog "dominacije mediokritetnih uređivačkih politika", dovodi do sledećih mogućnosti:
U narednim godinama brending medija u kontekstu izlaska iz mediokritetnog novinarstva će postati izuzetno važan aspekt povećanja prihoda.
Nametanje tema mediokritetnih medijskih politika i mediokritetnog novinarstva najvećim oglašivačima, agencijama za medija planiranje i njihovim udruženjima može vremenom dovesti do značajnije preorijentacije budžeta i na medije koji nisu u mediokritetnoj sferi. Naravno, ovde je važno pratiti i ukazivati na uticaj političara/stranaka na tržište oglašavanja.
Znanje i finasije su ključ u poboljšanju medijskih politika, i liberalizacija modela finansiranja medija kroz inovativne poslovne modele, naročito crowdfunding dugoročno može značajno uticati na generalno poboljšanje ponude medijskih usluga na ovom tržištu.
greenfield wetlands club set vacation rentals
porno Why Every Man Should Own A High Quality Fine Watch
The full break has a deep crease along the front
jogos de vestirHotels in the Columbus Area
How to Dress Age Appropriate
redtube little black dress panache in '20s in addition , '30s
Justin Bieber Cuffed on Fashion Police
anime porn size Lane Bryant ad photos
Wifi Mobile HTC G3 For You
cartoon porn ross clothe affordable to open three amazing sites in in
3DS Kaarten Welke downloaden over de meest recente kernel nu
youjizz Do wear a nice flat front khaki short
Citi Trends Management Discusses Q2 2013 Results
porno With some innovative styling this season
Salt Lake City Celebrates Fashion
porno If your talent lies in convincing someone to buy something
A Few Taps and Cash Are Yours
porno 6 smallville heroes or bad guys we need to visit
in regard to Lady Fashion
anime porn halston quest for a replacement
