Blog: Etarget.hr, 29.Sep.2009, 00:08 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Inbound marketing? Dolazni marketing
U prethodnom dijelu, adresirali smo teme „content marketinga' marketinga putem sadržaja. Sada nailazimo na još jedan strani pojam koji moramo usvojiti.
No, usvajanje izraza „inbound marketing' će vam se isplatiti. Oglašavanje kojim se služi TopShop može poslužiti kao dobar primjer kroz koji se vidi kako će inbound marketing zavladati marketinškim svijetom.
Inbound marketing značajno smanjuje troškove privlačenja novih kupaca - što je osobito važno za mnoge tvrtke u vrijeme ekonomske krize.
TopShop
TopShop je poznat po svojoj teleprodaji. No, za oglašavnje putem interneta, izabrali su potpuno drugačiju strategiju. TopShop redovito objavljuje newslatere koji se bave temama poput veza i seksa te povremeno u taj sadržaj uključe i ponudu svojih proizvoda.
TopShop se ne oslanja isključivo na pretpostavku da bi ljudi sami trebali tražiti informacije s newslatera.
Prvo, TopShop aktivno privlači posjetitelje na svoju stranicu. Služi se sredstvima poput SEO (optimizacija internetskih stranica za pretraživanje), reklamnim panoima i kontekstualnim oglašavanjem.
Drugo, ako se posjetitelj ne odluči odmah za kupnju proizvoda, TopShop će barem pokušati doći do njegove email adrese i ponuditi mu newsletter.
Treće, newsletter povremeno uključuje prodajne akcije. Oni koji danas nisu ništa kupili u TopShopu, možda će to učiniti idući tjedan ili mjesec.
Kao što je TopShop nedavno predstavio na konferenciji u Varšavi, ovaj oblik „praćenja' kupca povećao je prodaju za nekoliko puta.
Dakle, što je inbound marketing?
Inbound marketing je izgrađen na sljedećim smjernicama:
1.Privucite posjetitelje na svoju internetsku stranicu
2.Nemojte izgubiti posjetitelje, čak i ako neće odmah kupiti vaš proizvod
Drugim riječima, inbound marketing pokušava održati kontakt s potencijalnim kupcima, koji su se barem jednom susreli s vašim proizvodom.
Sažetak i linkovi
Smanjite troškove privlačenja kupaca. Primjena ovog principa učinit će inbound marketing najvažnijim marketinškom pristupom među tvrtkama u 2009. godini.
Inbound Marketing blog
Pregled trendova. Besplatno
Ovaj članak je objavila reklamna mreža Etarget u dokumentu Internet Marketing 2009.
Cijeli PDF možete preuzeti na Etargetovoj stranici.
Besplatno - kliknite ovdje
