Blog: Dragana Djermanović, 03.Dec.2008, 17:37   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Društvo Srbije za odnose s javnošću - PR u Srbiji

Istraživanje o stanju u PRofesiji
Maj/Jun 2008.
Za potrebe Društva Srbije za odnose s javnošću (DSOJ) agencija Gfk sprovela je istraživanje u maju i junu ove godine.
Rezultati istraživanja dostavljeni su DSOJ u oktobru, a okrugli sto na temu "Stanje u odnosima s javnošću u Srbiji - pogled u budućnost" održan je 02. decembra u Beogradu. Zvaničan stav sa zaključcima DSOJ još nije objavljen.
Očekivala sam se da će se danas naći neki detaljniji izveštaj, pregled, zaključak u javnosti (na sajtu DSOJ, na blogu kolege Selakovića, zamenika predsednika UO DSOJ,  u medijima...).
Na žalost, ozbiljnije detalje o stanju u mojoj PRofesiji (u mojoj bašti što bi rekao g Milenko Đurić) za sada možete čitati na draganadjermanovic.com
Ok, ovako stoje stvari:
Metodologija:
Radi se o online istraživanju (i ja sam učestvovala)Uzorak je činilo 154 PR-ovaca (37 predstavnika agencija i 117 predstavnika kompanija i organizacija)
34% PR-ovaca iz kompanija i organizacija je počelo da se bavi PR-om "zato što im je dodeljen taj posao/prebačen sam na to mesto unutar kompanije"!? Ovde vidim prvi veliki problem; naime, kako bi vam zvučalo da vam slepo crevo operiše farmaceut, ili možda mikrobiolog?!
Kako izgleda strateško komuniciranje kompanija u kojima se PR-om "bave" ljudi koji nisu birali svoj poziv, nemaju adekvatno iskustvo u struci, možda ni lične karakteristike niiti motiv? Ta strategija izvesno izgleda loše.
Možda je to i jedan od razloga zbog kojeg PR ima katastrofalan ugled u srpskoj javnosti (manipulatori, direktorove ljubavnice, muljatori, oni koji sve komplikuju i stalno nam "uvaljuju" neke priče - odgovor urednika najuticajnijh novina u Srbiji).
Kako rešiti taj problem? Hm, za početak baviti se malo tim ljudima (mislim od strane DSOJ) posebno ukoliko su i članovi, pa im pomoći da razumeju koliko je struka sveobuhvatna a njihov posao odgovoran i značajan.
Imala sam zadovoljstvo da upoznam PR-ovce koji to nisu po svom ličnom izboru i nemaju možda dovoljno iskustva i znanja. I? Pa ima ih sjajnih i kad im se ponudi sadržaj primaju ga lako i sa puno entuzijazma. Ima i onih koji su izgubljeni u prostoru i vremenu. Da bismo pripremili nove generacije PR-ovaca morali bismo iskoristiti postojeće kao ambasadore dobrog glasa o mogućnostima i značaju PRofesije. 
Da je to tako potvrđuje i odgovor na pitanje koji  su najveći problemi s kojima se u PR struci suočavamo. "Neshvatanje važnosti odnosa s javnošću u društvu uopšte" je odgovor 54% ispitanika. 
Prevedeno na PR-ovski jezik - PRofesija nam ima loš imidž u javnosti!
Auuuuuuu!
Pa ko ima bolje alate, ko može bolje da "brendira" svoju struku, ko može bolje da predstavi dobre strane, suštinske vrednosti i značaj struke od PR-ovaca!?
Dakle, mi sami za sebe nismo uradili mnogo. Za svoje kompanije radimo mnogo. To bi značilo da ne razumemo koliko bi i naš posao bio lakši (i lepši) ukoliko bi grupa kojoj pripadamo (u ovom slučaju profesionalna kategorija) imala bolju poziciju "u društvu uopšte". Dakle, svi pojedinačno svojim aktivnostima i dobrim primerom morali bismo da podsećamo na značaj PR-a, a DSOJ svojim aktivnostima da to čini PRimarno i mnogo jačim intenzitetom. Na kraju krajeva, image building je PR termin ;)
Trenutna neto plata PR-ovaca u zemlji kreće se u čak 62% slučajeva od 50.000 do preko 90.000 hiljada dinara u Agencijama (i to gotovo polovina ima platu veću od 90.000 dinara),  dok u kompanijama 45% PR-ovaca ima platu u istom rasponu (takođe polovina preko 90.000 dinara). Pa, lepo smo plaćeni. Nije da nam posao nije fin i profitabilan. Nije da je to PRofesija koju lako treba menjati. Pa, što onda stvari ne učinimo još boljim?!
Da li možete da pretpostvite koliko je mali broj novinara koji imaju platu veću od 50.000? Koliko je profesora, učitelja, menadžera, da, da... Sedimo na zlatnoj koki, samo, nešto je sputavamo da snese zlatno jaje :(
Samo 10% ispitanika namerava da menja struku.
A evo i PR-ovaca na delu pri odgovoru na pitanje: "Koliko ste generalno zadovoljni saradnjom sa medijima?" Preko 50% nas JESTE zadovoljno... Baš lepo. Samo, nije bilo predstavnika medija da im tu priču serviramo na Okruglom stolu, osim, za pohvalu, gospodina Petra Stakića iz magazina TABOO.
Glavni razlozi zbog kojih smo "zadovoljni" medijima su to što profesionalno obavljaju svoj posao, imaju proaktivan pristup (?!), stručni su, informisani i pravi partneri u poslu, nisu podmitljivi i ne traže poklone i pogodnosti, imaju originalan pristup u kreiranju informacija... Truth or false?!
Interesantno je da u gotovo istom procentu novinare smatramo i nedovoljno stručnim, neodgovornim, neprofesionalnim, podmitljivim, i reaktivnim i nezainteresovanim. Black & White?! Ok.
Svi predstavnici Agencija su "čuli" za DSOJ, a čak 94% PR-ovaca iz kompanija čulo je za naše strukovno udruženje. Polovina ih je, međutim član DSOJ. Dakle, one preuveličane brojke iz posta Društvo Srbije za ili protiv odnosa s javnošću smislene su...
DSOJ mora da ponudi mnoooooooogo više. 
Mala digresija; na preporuku čuvenog Richarda Linninga kontaktirala sam IPRU (Iternational Public Relations Association). U roku od doslovce 2 minuta javila mi se lično sekretarka IPRE i ponudila mi se oko svih nejasnoća i u vezi sa svim pitanjima koja bih uputila IPRI! Dakle u 2 minuta!
"Dear Dragana

Many thanks for your interest in IPRA, it is with pleasure that I send you the attached application for membership.

If you have any queries, please do not hesitate to contact me and I hope to be welcoming you as a member in the near future.

Best regards
Clare Cochrane
IPRA Secretariat"

Da ne dužim; dajem šansu novoj "Upravi" DSOJ, ali...
U vezi sa jednim konretnim projektom koji bi mogao da podigne PRofesiju, posebno regionalno, na viši nivo, ponudila sam svoju pomoć i nemali broj ideja. Niko me nije kontaktirao potom u vezi sa navedenim projektom.
Neke dobre vibracije nasuprot svemu ipak osećam u DSOJ, samo da to nije početni entuzijazam.
Kako bih ja promenila stvari na bolje i gde bih dala svoj doprinos odgovoriću kratko: radim svoj posao odgovorno i na visokom nivou. Uvažavam kolege i delim sa njima korisne sadržaje. Reagujem na inicijative kad god sam u prilici.
Dajte mi predlog šta još lično da uradim pa da stvari budu bolje za moju struku kako bi bile i za mene (uvek je lični motiv najjači motiv)?
Ja slušam ideje i inicijative.
Uvažavam (nerado, ali uvažavam) i kritike.
Ali, DSOJ bi to morao da radi bolje i pre. Ima i veću obavezu i veći motiv.
I dalje sam tu...
 
Nisam razumela deo u nazivu Okruglog stola "Pogled u budućnost" :(
 
 
 

Nastavak na Dragana Djermanović...