Blog: Dragan Varagić, 05.Nov.2012, 11:09 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Blogovi/Mediji: Relevantnost Vs. čitanost Vs. zarada
U kontekstu objavljivanja informacije o Blogomanija konferenciji na Staroj planini (07.-09.12.2012.) i nedavno beta puštanje u rad Social Media monitoring servisa Peekmedio, sa interesantnom listom aktuelnih domaćih blogova (ista ekipa zaslužna za servis, kao i pomenuta konferencija), prokomentarisao bih rezultate aktuelnosti/popularnosti/čitanosti određenih blog postova, odnosno blogova sa aspekta večne priče/pitanja - ima li tu negde para? Tabloidizacija medija/blogova: Čitanost je sve! Ima li nečega u relevantnosti? Kao što se može pratiti po sajtovima klasičnih medija, sve je veći broj onih koji jednostavno prate šta "raju" najviše interesuje - i to im plasira za vesti. Zašto je to tako? Pa, ako hoćete da se kod vas reklamira što veći broj firmi, trebalo bi da sakupite što više osoba na vašem sajtu, jer samo kada imate puno osoba (u Srbiji su to cifre od 20.000 posetilaca dnevno, na više) oglašivači generalno mogu da zaključe da od vašeg sajta mogu imati neke (oglašivačke) koristi. Na žalost, mase interesuju najviše različite vrste tabloidnih sadržaja: skandali (poznatih), ubistva, mržnja/hejtovanje, bilo šta u vezi sa seksom (naročito akose nešto vidi), različite vrste čuda (što fantastičnija/nerealnija to bolje), itd. I u svetu i kod nas se pokazalo da većina ljudi najviše voli da se petlja u tuđe živote - da tračari i da voajeriše. To je na žalost sadržaj koji najviše privlači čitanost. Jedan od savremenih recepata pravljenja balansa između relevantnosti i čitanosti jeste upotreba "alata" tabloidizacije za promociju relevantnih sadržaja (pogledati primer ubedljivo najviše šerovanog blog teksta poslednjeg meseca, koji se vidi na slici uz ovaj tekst). Pitanje su: - Da li je to u redu ili ne? Da li je to "isklizavanje" iz relevantnosti? Da li je to pitanje samo za "novinarske puritance"?... Pogled "izvan kutije" (Out of the Box): Ako znaš šta i ako znaš kako, uspeh ti se možda smeši! Ako želite da obezbedite zaradu, i da eventualno živite od vašeg bloga/medija, imate danas u ovim krajevima samo dva izbora: Da napravite veoma posećen (online) medij. Da napravite veoma relevantan medij iz oblasti (za ciljnu grupu) koja je interesantna oglašivačima. I u drugom slučaju pravljenja specijalizovanog medija, potrebno je imati što veću posećenost, ali ona realno ne mora da bude toliko velika kao kod generalnih medija. Ovaj drugi slučaj ima i svoju važnu varijaciju, a to je kada kreirate toliko kvalitetan specijalizovani sadržaj, da čitaoci/korisnici imaju želju da plate pretplatu da bi do tog sadržaja došli. Da bi se ovo desilo, prethodno mora postojati zadovoljeno nekoliko (pred)uslova: Da je sadržaj toliko koristan ciljnim grupama potencijalnih pretplatnika, da oni nedvosmisleno vide da će im se ponuđena pretplata isplatiti. Da ponuđeni sadržaj ne može da se pronađe na "besplatnom Webu". Da se ovakvi sadržaji mogu nuditi u kontinuitetu (stalan priliv novih sadržaja), ne jednokratno. Ako imate želju i znanje da napravite blog/medij koji ima šanse da se od njega zaradi, potrebno je iskoristiti sadašnje mogućnosti/prednosti online promocije medija (morate znati kako promovisati vaš medij, ili angažovati nekoga za taj posao). Dodatno, podjednaku pažnju kreiranju sadržaja i njegovoj promociji potrebno je posvetiti i prodaji onoga što ste napravili. Ako mislite da je dovoljno da nešto napravite, i da će se to samo po sebi promovisati i prodavati, u gadnom ste hendikepu u odnosu na one koji podjednaki trud ulažu i u kreiranje sadržaja i u promociju i u prodaju onoga što nudite...
