Blog: Dragana Djermanović, 24.Nov.2008, 17:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Blogger relations
Dragi PR-ovci ovaj će vam naslov zvučati poznato, bar u onom delu "relations".
Obzirom da pratite draganadjermanovic.com, pretpostavljam da vam je poznat sam fenomen blogovanja i barem deo mogućnosti koje kao PRofesionalci stičete ulaskom u blogosferu.
Kako biste na pravi način koristili bl(o)agodeti ove ciljne grupe u moru ciljnih grupa ka kojima usmeravate svoje svakodnevne PR aktivnosti, pre svega pogledajte koji su to uopšte relevantni blogovi i promislite za šta vam mogu koristiti.
Blog relations je oblast kojoj je u stranoj štampi (pre svega online) posvećeno dosta redaka, međutim istakla bih rezultate istraživanja kojim je 50 PR-ovaca anketirano na temu kako doživljavaju blogove kao (poslovni) komunikacijski alat:
6 od 10 PR-ova veruje da bi (će) nemotivisani zaposleni ili nezadovoljni klijenti mogli koristiti blogove da naruše reputaciju kompanije8 od 10 PR-ova veruje da ispravna (mudra) upotreba blogova može itekako biti koristan alat u komunikaciji56% PR-ovaca nije nikada "gađalo" (pitched) blogera nekom informacijom koju su želeli da zavrte u javnosti, iako je 46% navedinh PR-ovaca reklo da ima sasvim dovoljno uticajnih blogova (anketirani PR-ovci su sa teritorije USA, UK, Belgije, Irske, Francuske, Italije, Malezije, Holandije, Švedske i Singapura). Prim. autora: "možda bi mogli onda da učine više da njihove poruke direktno dođu do blogera".8 od 10 PR-ovaca veruje da bi kompanija imala koristi od "vođenja" korporativnog bloga.
Bez obzira na naše impresije o tome je li ili nije srpska (i regionalna) blogosfera relevantan izvor informacija (ili potencijalnih buzz-ova) i je li ili nije u stanju da "zavrti" neku priču i pomeri stvari na bolje (ili, što bi za nas bilo pogubno, na gore), u kontekstu srednjeročnih planiranja vaših strategija smatram za korisno da podelim sa vama glavne preporuke u vezi sa uspostavljanjem, održavanjem i unapređivanjem odnosa sa blogerima koje targetirate kao osobe od uticaja za "širenje" vaše poruke:
Pročitajte barem poslednjih 20 postova i komentare tih postova:
Kako biste uočili kakva je ličnost blogera i koja su mu interesovanjaČitanje komentara o samom blogeru će vam reći gotovo isto koliko i njegovi postovi
Postanite deo blogerove zajednice:
Komentarišite pojedine postoveZbog toga što u tom slučaju vaše prvo "gađanje" i slanje poruke blogeru neće biti i prva prilika da čuje za vas
Blogeri su strastveni profesionalci (prim. prev: "passionate experts"):
Svako animiranje blogera (kao uostalom novinara u klasičnim medijima) mora biti potkrepljeno činjenicama koje su relevantneUkoliko vam "pitch" nije dovoljno dobar za objavljivanje nemojte ga ni slati blogeru
Blogerima su važni trackback-ovi, komentari kao i autoritet onog ko ih povezuje (linkuje) i komentariše:
Porazmislite kako ćete linkovati svoje vesti i priče
Blogeri nisu novinari:
Blogeri pišu o onome što žele da pišu - vaše vesti možda po njihovom mišljenju nemaju težinu ("newsworthy") čak iako vam se čini da je takoBlogeri su ipak neformalni (u kontekstu novinarskog posla, osim u izuzetnim slučajevima) te nisu obavezni da proveravaju izvore informacija, da štite svoje izvore (tj. da info koji ste im prosledili kao "neformalan" ostane između vas), a potpuno je dozvoljeno (šta više očekivano) da budu i subjektivni
Blogeri postoje kao deo zajednice ("community"):
Nemojte da vas iznenadi što će blogeri često znati koga još "gađate" (osim njih) i kako ste prihvaćeni od strane njihovih kolega blogera; čisto, računajte s tim
Kao i klasični novinari i blogeri žele jedinstvenu priču i ekskluzivne informacije, stoga dobro ispitajte i pažljivo pratite blogosferu kako biste relevantno procenili ko su uticajni blogeri i uticajne grupe (influenseri). Držite se dogovora i unapred određenih pravila igre!
Poštujete snagu, rizike i pretnje blogosfere!
Nastavak na Dragana Djermanović...
