Izvor: Politika, 29.Jul.2009, 00:45 (ažurirano 02.Apr.2020.)
„Bajati” reklamni panoi
Bilbordi pozivaju sugrađane na premijeru filma „Transformersi”, „Univerzijadu” i koncerte Karlosa Santane i „Slipnota” i posle već održanih događaja
„Dobro došli na Univerzijadu 2009”, poruka je koja i dalje sa reklamnih panoa pozdravlja sugrađane iza gotovo svakog ćoška u gradu, iako je jedno od najvećih studentskih takmičenja završeno pre više dve od nedelje. Putnicima, koji se ovih dana ka gradskom jezgru voze autobusom na liniji 47 može >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << se učiniti da su seli u vozilo kakvim putuju junaci filma „Povratak u budućnost”, jer im pred očima proleću slike proteklih događaja.
Tako, sa bilborda u Paunovoj ulici zapljusnuće ih primamljiv poziv na premijeru filma „Transformersi”, a pored dobrodošlice na „Univerzijadu” negde na Autokomandi dočekaće ih i najava spektakularnog koncerta Karlosa Santane. Usput mogu naleteti i na reklamnu podsetnicu da ne zaobiđu ni nastup jednog od najpopularnijih savremenih metal bendova „Slipnot”. Sve bi bilo u redu da „Transformersi” nisu doživeli „vatreno krštenje” na filmskom platnu Doma sindikata 24. juna, Santana i kompanjoni Kalemegdanom protutnjali 11. jula, a „Slipnot” napravo rusvaj u „Areni” 17. juna.
Ovo šarenilo zastarelih bilborda i panoa na autobuskim stajalištima grupa tinejdžera juče je u gradskom prevozu iskoristila da se dobro našali uz radosne poklike kako im je raspust tek počeo jer još nije došla sredina juna, dok je stariji putnik džangrizavo komentarisao da je u ovoj zemlji sve moguće, pitajući se „što neko ne ukloni te dezinformacije”.
Strahinja Sekulić, beogradski javni pravobranilac, pretpostavlja da nema nikakvih prepreka koje bi onemogućile oglašivače da drže reklame i pošto događaj prođe.
Kako je naglasio Miroslav Stojanović, zamenik sekretara za inspekcijske poslove, odluka o oglašavanju usvojena je nedavno u Skupštini grada, a donet je i pravilnik o postavljanju bilborda. Još se, kaže, čeka na plan lokacija na kojima će moći da stoje ovi reklamni panoi.
– Mi brinemo da se nisu pojavili neki novi oglašivači koji rade „na divlje”. A što se tiče firmi poput „Alme kvatro”, koja ima dozvolu za rad do 2010. godine, one legalno rade. Nije nam bitno šta stavljaju na reklamu pa makar to prikazivali i posle događaja koji je najavljen – objašnjava Stojanović.
Bojana Novaković, direktor prodaje firme „Alma kvatro”, ističe da ne postojizakonska regulativa kojase odnosi nazaostale poruke na reklamnim panoima. Klijenti na nedeljnom nivou zakupljuju bilborde u periodu koji odgovara događajukoji najavljuju ali se, kaže, nekada dogodi da se manifestacija organizuje u toku sedmice, a zakup i posle njega teče do isteka nedelje. „Bajatu” najavupremijere „Transformersa” nije htela da komentariše, jer iza bilborda ne stoji njena firma.
– Kada je reč o reklami „Univerzijade”, tačno je da je na našoj mreži zaostao deopostera.Trebalo jeda buduprelepljeni novim kojima organizatori takmičenjazahvaljujužiteljimaSrbijena ulozi dobrih domaćina i pruženoj podršci. Ovi posteri treba da osvanu na mreži i zamene bilbordekojima se oglašavalo najveće studentsko takmičenje – najavljuje Novakovićeva.
Kada će „bajate” najave biti prelepljene novim nije precizirala, kao ni zašto njihova zamena ponegde kasni i više od dve sedmice. Kako je dodala, praksa ostavljanjaisteklih reklamnih poruka postoji i u drugim zemljama. Ovakve situacije firme poput njene izbegavaju na razne načine od kojih su, kaže, najbolji sponzorisanje događaja i ustupanje panoa u humanitarne svrhe. Putnicima kojima „bode oči” zastarelost informacija na bilbordima ne ostaje ništa drugo nego da se nadaju da će oglašivači ubuduće pokazati više humanosti, umesto da najavu za koncert „Slipnota” na ogromnim panoima drže duže od četrdeset dana posle njegovog održavanja.
D. Jokić
[objavljeno: 29/07/2009]
