Izvor: Radio Televizija Vojvodine, 15.Maj.2021, 04:47
Dokument: Reklamna estetizacija prostote, RTV1 u 17.30h
Reklamni spot Privredne komore Srbije, kojim se promovišu domaći proizvodi u okviru projekta „Čuvarkuća“, izazvala je burne reakcije i komentare na društvenim mrežama. U odličnoj produkcijski realizovanoj reklami, koja je inspiraciju očigledno pronašla i u nekim filmskim ostvarenjima, smenjuje se nekoliko scena koje imaju seksualnu konotaciju. Prvo, tu je poljubac dvoje mladih, zatim med koji curi preko usana žene, >> Pročitaj celu vest na sajtu Radio Televizija Vojvodine << ali i niz leđa. Najzad, završna scena je žena koja mazi motokultivator, odnosno sve to je trebalo da dočara kvalitet ovdašnjih proizvoda. Da li se marketinški tim Privredne komore Srbije zaigrao, jesu li pogrešno procenili trenutak objave kampanje, kada je sve više optužbi za seksualno zlostavljanje? Zašto nije napravljena analiza društvene posledice? Očigledno je postojanje krajnje hedonističkih potrošača čiji zahtevi uopšte nisu motivisani ekonomskim potrebama – već željom za novim i nedoživljenim. Pitanje je dokle ćemo „čerečiti“ instikte?
Predsednik Privredne komore Srbije, Marko Čadež, izjavio je da reklama Privredne komore Srbije „Čuvarkuća“ nije seksistička i nije imala nameru nikoga da uvredi. Prema njegovim rečima, postignut je cilj, jer je kupovina tih proizvoda povećana za 40 odsto. Rekao je i da je autor spota žena i da je uveren da njena namera nije bila da na bilo koji način uvredi ženski rod. Ali, poverenica za zaštitu ravnopravnosti, Brankica Janković, izjavila je da je ta reklamna kampanja - uvredljiva i seksistička. Da li se u tim, ipak, upečatljivim reklamama vidi o kojim proizvodima je reč, odnosno da se predstavi šta je "Mejd in Serbia" ili su se autori sakrili iza floskula da seks prodaje sve i da i loš marketing prodaje proizvod? Jesu li u igri novca ovakva pitanja suvišna?
Česti su komentari da je u reklami Privredne komore trebalo da bude voćnjak, domaćin, njiva, pašnjak, brvnara, dete koje jede, lepi mladi ljudi u narodnoj nošnji, da je ljubav više od čistog nagona, pa do onog da je reklama odlična, da je sve ostalo malograđanska budalaština.... „Pornifikacija” savremenog života ne odvija se neopaženo, ali se diskusije na tu temu često vode samo na moralnom terenu. Da li nam je promaklo to da ne znamo kakvu ekonomsku korist imamo ako kupujemo domaće? Odnosno, da kupujemo domaće – da li bi nam bila potrebna ovakva reklama? I imamo li, opet, priču o podeljenoj Srbiji?
Dok hodate gradom ovih dana, zapljusnuće vas i reklame za kladionicu, na kojima — tri mlade žene, hiperseksualizovane, uz erotizovane poruke — promovišu istu. Slogani iskorišćeni da raspale muške fantazije iz porno-filmova — sastavni su deo ovog serijala. Ne tako davno, viđeni su i bilbordi za polovne automobile, na kojima je slogan uz obnaženu mladu ženu bio: „Zar je važno što nisi bio prvi?” Ako odemo još dalje u prošlost, setićemo se i ovdašnje reklame za auto-gume, na kojoj je obnažena balerina u špagi sa natpisom „prilagodljiva i savitljiva svakoj podlozi“ ili one u kojoj manekenka liže volan automobila da bi ohrabila kupovinu na lizing. Kako oglašivači vide žene? Iako na prvi pogled deluje kao da su reklame tu pre svega da prodaju proizvod, da li nam promiče to da mediji, uz reklame, pre svega stvaraju ideju o životnom stilu? Ili je obrnuto; životni stil je pornifikovan – a oglašivači samo prepisuju?
Sagovornici: Vladimir Mušiciki – vlasnik radio produkcije „Media Maters“, Lazar Džamić – predavač na Fakultetu za medije i komunikacije, Vanja Bokun, master psihologije i pedagog, ivana Đorđević – tv novinar, voditelj i pi-ar, dr Vladimir Jeftić – menadžer u medicinskom marketingu.
Nastavak na Radio Televizija Vojvodine...
.jpg)
