Izvor: PRObjave.com, 11.Mar.2016, 18:49 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Nova Coca-Cola kampanja Taste the Feeling
U sklopu akcije Coca-Cola Bloggers Network Adria bloger Ivan Radonjić je napisao tekst:
Nova Coca-Cola kampanja Taste the Feeling
Sada već davne 2009. godine, kada sam upisao fakultet, počeo sam da se zanimam i istražujem oblast menadžmenta, marketinga i brendiranja. Od tada, pa sve do danas, izučavao sam menadžment i marketing pristupe mnogih kompanija i organizacija. Jedna od tih kompanija je svakako Coca-Cola, koja se nalazi među najvrijednijim brendovima u svijetu.
Ako ste jedan od najvrijednijih brendova u svijetu, morate stalno da uvodite novitete, pratite promjene i postavljate standarde. Nedavno je Coca-Cola zamijenila svoj 7-godišnji slogan „Open Happinnes" sa novim sloganom "Taste the Feeling". Nova globalna kampanja pod sloganom „Taste the Feeling" ujedinjuje podbrendove Coca-Cola, Diet Coke, Coke Zero i Coke Life u jedan krovni brend, Coca-Cola.
Marketing strategija, One Brand, ima za cilj vraćanje samog proizvoda u fokus, i podsjećanje kupaca na jedinstven i osvježavajući ukus Coca-Cole. Novi pristup pozicioniranja pravi zaokret u marketing strategiji, kojim se eliminiše komunikacija podbrendova i stavlja fokus na jedinstvenost Coca-Cola brenda. Ovakav pristup treba da rezultira boljem pozicioniranju kod potrošača, eliminišući svaku mogućnost konfuzije prilikom gledanja i slušanja reklamnih poruka.
O kampanji
Zaokret u marketing pristupu prati snažna globalna kampanja, Taste the Feeling, koja je objavljena u skoro svim zemljama u kojima je Coca-Cola dostupna. Jedinstvenost One Brand stretegije pokazuje se i kroz sinhronizovanost vođenja kampanje na nivou zemalja u kojima je Coca-Cola dostupna, što ranije nije bio uvijek slučaj. Nova kampanja je istovremeno objavljena na teritoriji Crne Gore i ostalih zemalja u regionu.
Vjerovatno ne možete zamisliti Coca-Colinu reklamu bez sjajne muzike, koja je prati uvijek. I ovoga puta ostao sam zatečen izborom muzike i muzičara. Saradnja sa svjetskim DJ imenom Avicii i pop pjevačem Conrad Sewellom stavlja Coca-Coli poseban muzički pečat.
Ovo je samo deo teksta. Ceo tekst možete pročitati na ivanradonjic.me/marketing/nova-coca-cola-kampanja-taste-the-feeling
Bloggers Network
Rajka Mamuzića 6
21000 Novi Sad
Email: kontakt@bloggersnetwork.org.rs
Web: www.bloggersnetwork.org.rs
