Izvor: Politika, 06.Sep.2013, 22:59 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Poraslo tržište oglasa na internetu
Svetska mreža je prvi put postala drugi najvažniji medij za oglašivače, pa na digitalno reklamiranje danas otpada 25,6 odsto marketinškog tržišta u Evropi
Oglašavanje na internetu poraslo je prošle godine za 11,5 odsto u Evropi i za 17,29 odsto u Srbiji, rezultati su nedavno objavljenog istraživanja Biroa za interaktivno oglašavanje (IAB).
Studija (AdEx Benchmark 2012.) udruženja digitalnih oglašivača pokazala je da je uprkos najvećoj ekonomskoj krizi na >> Pročitaj celu vest na sajtu Politika << polju oglašavanja od 2009 prošla godina bila uspešna za agencije i kompanije koje se reklamiraju na internetu.
Na televiziji se i dalje troši najviše reklamnog novca, ali je prvi put prošle godine drugo mesto zauzeo internet. Dnevne novine i magazini ga slede kao treći i četvrti najvažniji mediji za oglašivače.
Na digitalne reklame danasodlazi 25,6 odsto ukupne potrošnje na oglašavanje u Evropi (24,3 milijarde evra), dok je u 2006. na njih otpadalo 10,3 odsto tržišta.
„Još je značajniji rast zabeležen na tržištima centralnoistočne Evrope, što ukazuje na veliki razvojni potencijal ove regije”, kazao je Kimon Zorbas, direktor u evropskom ogranku IAB-a, komentarišući rast tržišta u centralnoj i istočnoj Evropi od 26,6 odsto.
Istraživači su rast pripisali sve većem broju korisnika interneta koji na svetskoj mreži naručuju proizvode i pronalaze informacije o različitim markama. Rezultati se, između ostalog, odnose na oglašavanje na sajtovima, društvenim mrežama („Fejsbuk”) i pretraživačima („Gugl”) i uključuju reklame na računarima i mobilnim telefonima. Najuočljiviji je upravo rast tržišta reklama na ekranima prenosnih računara i mobilnih i pametnih telefona (78,3 odsto).
Srpski rast od 17,29 odsto znatno je veći od evropskog proseka (11,5 odsto), ali i manji od rezultata u zemljama, kao što su Rusija, Slovačka i Češka. Izvršna direktorka srpskog ogranka IAB Gabrijela Stjepanović kaže da to što je tržište digitalnog oglašavanja u Srbiji ostvarilo rast veći od evropskog proseka znači da domaći oglašivači i dalje otkrivaju i koriste digitalne kanale komunikacije.
– Tržišta zapadne Evrope su, takođe, u značajnom porastu, uprkos posledicama velike ekonomske krize, ali u odnosu na ostatak Evrope, ipak, pokazuju određeni nivo zasićenosti. Srbija u svom okruženju drži veomadobar trend, tim pre što su Hrvatska, Slovenija i Grčka zabeležile negativan rast – ocenjuje Gabrijela Stjepanović.
-----------------------------------------------------
Najviše reklama za robu široke potrošnje
Francusko ili englesko tržište prilično je razvijeno, pa se tamo više ne očekuje vrtoglavi rast. Sada su u ekspanziji mesta koja su kasnije otkrila mogućnosti internetskog oglašavanja. Kako objašnjava Stjepanovićeva, procvat digitalnog oglašavanja vidljiv je u zemljama kao što su Rusija ili Slovačka. Skok ulaganja u reklame na svetskoj mreži u Slovačkoj je 36,3 odsto. U ovoj grupi je i Rusija (rast 34 odsto), Bugarska (23,2) i Češka (22,8).
Vrednost tržišta digitalnog oglašavanja u Srbiji prošle godine je bila 14,32 miliona evra. Najviše reklama odnosilo se na robu široke potrošnje (18 odsto), mobilnu telefoniju (16 odsto) i IT industriju (11 odsto).
J. S.
objavljeno: 07.09.2013.
