Izvor: Glas javnosti, 08.Mar.2010, 07:06 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Žig - prečica do kupaca
BEOGRAD - Načelnik Odeljenja za žigove pri Zavodu za intelektualnu svojinu Vladimir Marić izjavio je da je zaštita industrijske svojine i obeležavanje proizvoda žigom važno da bi oni bili prepoznatljivi za potrošače, ali je i veliko marketinško sredstvo zahvaljujući kome kompanije mogu da ostvare dodatni kapital.
- Žig sa pravnog aspekta znači monopol. Kompanija "Koka-Kola" ima svoj čuveni žig, a to sa pravnog aspekta znači da niko drugi osim te kompanije ne može da ga >> Pročitaj celu vest na sajtu Glas javnosti << koristi radi obeležavanja bezalkoholnih pića, bez dozvole te kompanije. Ukoliko bi to činio, bio bi u opasnosti da bude izložen tužbi. Žig je istovremeno i marketinško sredstvo. Ta dimenzija žiga nije zakonom zagarantovana, ali ako je neko dovoljno umešan i sposoban, on od svog žiga može da napravi veliki kapital. Percepcija potrošača je jednostavna - kada uđu u prodavnicu tehničke robe, oni instiktivno potraže pogledom proizvode "Filips" ili "Soni". Oni možda ne shvataju zašto je jedan uređaj bolji ili lošiji, ali znaju da kupovinom tog proizvoda dobijaju obećanje da će taj proizvod imati karakteristike na koje su navikli - objasnio je Marić.
Prema njegovim rečima, broj kompanija u Srbiji koje podnose prijavu za zaštitu žiga raste iz godinu u godinu, što je znak da se privreda oporavlja.
- Do 2006. godine broj prijave žigova na domaćem nivou nije prelazio 2.000, da bi zatim u 2006. godini bilo 3.012 prijava, u 2007. godini - 3.175, a u 2008 - 3.185. To je zapravo dobar pokazatelj, jer rast broja prijava, jeste jedan od pokazatelja da se privreda Srbije oporavlja - naveo je Marić.
On je istakao da bi taj broj bio još veći ako bi se svest privrednika razvijala u pravcu razumevanja značaja prava intelektualne svojine.
Marić je naveo da žig "Koka-Kole" danas na tržištu vredi više od 70 milijardi dolara, a to je mnogo više nego celokupna infrastruktura tog preduzeća, svi zaposleni, sve ono što ulazi kao neophodna struktura u proizvodnju tog pića.
On je objasnio da je u Srbiji procedura za dobijanje žiga jednostavna - Zavodu za intelektualnu svojinu se podnosi prijava, uz grafičko ili bilo kakvo drugo rešenje izgleda žiga, a troškovi za to su od 30.000 do 40.000 dinara.
