Blog: Dragana Djermanović, 01.Feb.2009, 17:37   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Zemlja kao Brend - Country as a Brand I

Nedavno je objavljen izveštaj o zemljama kao brendovima i prepoznatljivosti zemalja na globalnom tržištu - Country brand Index (CB Index). Četvrtu godinu za redom ovaj Index izdaje FutureBrand, vodeća konsultanska kuća u oblasti brendinga. Izveštaj je više nego zanimljiv i vrlo indikativan. Ko je ko na mapi Sveta, koliko je koja zemlja poželjna, topla i sigurna i na koji način pozitivan imidž zemlje utiče na njen razvoj generalno, osnovni su zaključci koje sam donela analizirajući CB Index.

BREND ZEMLJE
Osim velikog napora da unaprede brend zemlje generalno, političari i eksperti pronalaze način za brendiranje pojedinih regija i čak gradova, ali i ulica ili kvartova (Menhetn, Jelisejska polja, Trg Svetog Marka, Vacy ulica...). 
Brend zemlje je način na koji zemlju prvenstveno vide njeni građani, a potom i način na koji zemlju vide građani sveta.
Brend zemlje predstavlja presek sa zajedničkom tačkom (imeniteljem) strateških ciljeva u politici, privredi uopšte, izvozu i turizmu.
Potpuno je jasno da imidž neke zemlje i njena reputacija direktno utiču na spoljnopolitički potencijal, na uspeh pojedinačnih nacionalnih proizvoda, na privlačenje investicija a direktno i na razvoj Bruto društvenog proizvoda.
Praćenjem razvoja brenda zemlje ovi zaključci se jasno nameću. Nameće se i zaključak da stvaranje, razvoj i unapređenje imidža zemlje i njeno brendiranje mora biti direktna odgovornost najviših funkcija vlasti svake zemlje (Parlamenta, Ministarstava, Vlade generalno, Predsednika države i Ambasadora i reprezenata države). Ukupnoj vrednosti brenda zemlje doprinosi i vizuelni identitet i slogan zemlje (Australian made, Made in USA, True Italy), nacionalne robne marke (Scotch Whiskey, Colombian Coffee), specifični nacionalni brendovi (Egyptian cotton, Cuban Cigars), određena vrsta proizvoda (Belgian chocolates, French perfums, Swiss watches) kao i aerodromi, autoputevi i ukupna infrastruktura zemlje. 
 
NAJPOZNATIJI POZITIVNI COUNTRY BRENDOVI
 
Najpoznatiji pozitivan Country brand ponovo je Australija.
Gross domestic product (GDP - tj. bruto domaći proizvod) Australije iznosi 773 milijarde dolara. Australija ima preko 21 milion stanovnika, 461 aerodrom, rast prihoda od turizma za 4,4 % i udeo turizma u GDP-ju od 4,5%. To je imponzantno.
U smislu kvaliteta i značaja brenda u budućnosti po mišljenju eksperata koji su sublimirani u CB Indexu, pad u kvalitetu percepcije i imidža u narednih nekoliko godina  zabeležiće Amerika, Francuska i Egipat. Rising stars ili zvede u izlasku su Brazil, Hrvatska i Vijetnam!
 
HRVATSKA KAO IZLAZEĆA ZVEZDA
Hrvatska je inače i na prvom mestu kao najautentičnija destinacija (deli mesto sa Barbadosom).
Da, da, naši susedi su ozbiljno shvatili zadatak da se vrate na produktivni globalni kurs!
Po mišljenju hrvatskih stručnjaka za brendiranje, loš imidž koji je pratio naše susede posledica je građanskog rata tokom devedesetih, negativne istorije Hrvatske koja je ukaljana NDH-ovskom filozofijom (ali i ružnom praksom tokom II Svetskog rata), a trenutno im je kočnica za još ekspanzivniji razvoj i procesuiranje optužnica za ratne zločine u Hagu. Međutim, Hrvatska je već dve godine za redom jedna od tri najperspektivnije destinacije na svetu po CB Indexu, što predstavlja izvanredan uspeh i potvrdu očiglednim naporima ove zemlje u cilju izgradnje i unapređenja imidža. Hrvatska se sada pozicionira kao atraktivna turistička destinacija, ali paralelno potencira i svoje geopolitičke, privredne i ukupne potencijale. Uspeh neće izostati (naravno čitava ova priča je neminovno u senci Svetske ekonomske krize koja može drastično da utiče na trenutna stanja i predviđanja i planove svake pojedinačne zemlje).  
Brend zemlje, nastaje kao rezultat:

Jasne i nedvosmislene planski definisane namere zemljeMarketinških kapaciteta zemlje, ideja i kreativnosti, i kaoRezultat iskustva koje je stečeno kroz istorijski razvoj zemlje.Ozbiljan i dugotrajan (i dugoročan) rad, nema šta!

TEMA SLEDEĆEG POSTA - SRBIJA KAO (ANTI)BRAND
Sve me ovo zanima samo i jedino iz aspekta rebrendiranja moje zemlje, Srbije.
Koji su naši planovi, kapaciteti, kakve su naše ideje i koja smo iskustva stekli kroz istorijski razvoj; na koji način doživljavamo brend svoje zemlje, a kako nas doživljavaju drugi; kakve su posledice negativnog imidža Srbije u svetu (ali i interno) i šta dalje?
Moje stavove o navedenim nedoumicama i pitanjima očekujte u sledećem postu. Čini mi se da se čitav život nesvesno pripremam da verbalizujem svoje mišljenje o imidžu Srbije i da sakupim svoje konstruktivne misli u cilju pomeranja stvari na bolje. 
Ideje, linkovi i razmišljanja su izuzetno dobrodošla, a tako ćemo napraviti jedan zajednički manifest. Postarću se da dođe u prave ruke (ako su još uvek takve ).
Čitamo se ovih dana !

Nastavak na Dragana Djermanović...