Izvor: Blic, 12.Nov.2004, 13:00 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Brend i trend
Brend i trend
Ovih dana održana je neka vrsta konferencije na temu Kako Brendirati Srbiju. Pokušaj je vredan pažnje, osim u jednom malom detalju - ako će Srbija da izađe u svet tako što će da bude brendirana, onda teško da će joj to brendiranje pomoći. Ne vidim nijedan razlog da se koristi ta strana, a danas tako iznenadno pomodna reč. Ideja je, koliko se ja razumem, da se Srbija predstavi svetu onim najboljim što ima. Ako za to najbolje, srpsko a svetsko, ne postoji >> Pročitaj celu vest na sajtu Blic << srpska reč, ako je pravljenje ‘’marke za ceo svet’’ moguće samo u okviru globalnog jezika, onda se atribut srpskog, specifičnog i nacionalnog potpuno gubi. Brendiranje Srbije je kontradikcija po sebi - ili se, možda, savremeno dobro, lepo, pametno i uspešno uopšte i ne može označiti nikako, osim engleskim jezikom?
Hm, pa ako želimo u svet, moramo mu se prilagoditi. Jer svet uspostavlja standarde. Srpski brend je šljivovica ili, drugim rečima, radi se o dobrom, prepoznatljivom proizvodu. Jednog dana možda će i opanci i čvarci postati brendovi, i biti u trendu - za sada, to su domaći izumi koji su nas održali, njima hvala. Ali to znači da kao srpski brend čvarci uskoro mogu postati slani kroketi od sala, da će kajmak, kao brend, postati visokokalorični mlečni proizvod koji se maže na hleb, a da će gibanica-brend postati torta od sira i tankog testa.
Svetsko, a naše - stoga je najbolji odgovor na pitanje kako od srpskih proizvoda napraviti svetski poznate i zaštićene marke.
Ako nastavimo sa nenormalnom upotrebom reči brendiranje, možda ćemo brže ući u svet. Ali tu postoji jedna opasnost - naši proizvodi biće svetski, ali da li će biti naši?
