Koliko je marketing digitalan?
Mnogobrojni su razlozi zašto veliki broj osoba ne razume najbolje šta je marketing, i kako taj marketing funkcioniše u onlajn okruženju. Jedan od najčešćih razloga nerazumevanja funkcije marketinga predstavlja činjenica da se ova aktivnost kompanije može posmatrati iz veoma različitih perspektiva, što dokazuju i najvažnije definicije termina "marketing": Prema Filipu Kotleru "Marketing predstavlja zadovoljenje potreba i želja kroz proces razmene." Prema referentnoj instituciji...
Blog: Dragan Varagić, 24.Maj.2018, 14:31
Zašto je Coca-Cola Journey važan za razvoj marketinga sadržaja u Srbiji? Šta je Liquid & Linked Marketing?
Sredinom 2011. godine Coca-Cola je predstavila koncept/inicijativu "Coca Cola Content 2020", koji je posle objavljivanja postao svojevrsni viral u svetu klasičnog i digitalnog marketinga. Ovaj pristup strateškog postavljanja fokusa kompanije Coca-Cola na kreiranje izvrsnih sadržaja, umesto na kreiranje izvrsnih reklama ("From creative excellence to content excellence"), predstavljao je 2011. prvi slučaj da jedan od najvećih oglašivača iz sveta klasičnog oglašavanja, predstavi značaj onlajn...
Blog: Dragan Varagić, 24.Maj.2018
Osnove: Odakle početi učenje internet marketinga?
Veoma me često pitaju kako da uopšte započnu učenje onlajn marketinga, kada je ta oblast ogromna. U nastavku sledi tekst koji ima za cilj da objasni najjednostavnije načine brzog usvajanja znanja iz oblasti marketinga i PR-a na internetu. Razvoj savremenih internet tehnologija danas omogućuje jednostavno i brzo usvajanje potrebnih znanja iz bilo koje oblasti. U tom kontekstu, potrebno je upoznati osnovne načine prepoznavanja i upotrebe jednostavnih pravila korišćenja važnih dostupnih tehnologija,...
Blog: Dragan Varagić, 15.Mar.2018, 21:23
Knjiga i video seminar: Digitalni Pre-Marketing, ili kako imati sjajne poslovne rezultate iz marketinga i PR-a
Update 09.10.2018.: Pročitajte tekstove sa ovog bloga u vezi sa knjigom "Digitalni Pre-Marketing". Knjiga "Digitalni Pre-Marketing" omogućuje rešavanje problema koji vas sprečavaju da dođete do značajnije boljih poslovnih rezultata internetu, kroz stotine primera i saveta drugačijeg razmišljanja o tome šta je posao iz oblasti digitalnog marketinga. Pre-Marketing pomaže da razumete ko ste vi realno, šta radite, ko su vam ciljne grupe, i koje su njihove želje i potrebe. Šta želite da...
Blog: Dragan Varagić, 15.Mar.2018
Kako velike kompanije odlučuju kojem mediju će dati pare za oglašavanje? Kakve to veze ima sa tabloidizacijom medija?
Rezultat višedecenijske promotivne postavke velikih razlika između marketinga, PR-a i prodaje doveo je do toga da se elementi promotivnih aktivnosti kompanije u velikom broju slučajeva i danas posmatraju na sledeći način: Samo se sektor prodaje bavi prodajom. Marketing se bavi plaćenim oglašavanjem koje ima razvijene jedinstvene jedinice mera sa ciljem da nikako ne prikazuju direktno odnos između prodaje i oglašavanja. Odnosi s javnošću su najdalje od prodaje, i njihova je uloga...
Blog: Dragan Varagić, 15.Mar.2018
Ekonomija deljenja na delu: Iznajmljivanje vozila od proizvođača
Kako je generacija Y (tzv. "milenijalci" - 80-to i 90-to godište) sve dominantnija i sposobna da kupuje, promenila su se pravila prodaje skupih stvari. Kod ove generacije mnogo je manja želja za posedovanjem stvari, naročito skupih stvari - kao što su kola i kuće/stanovi. Da bi odgovorile ovom tržišnom segmentu, kompanije kao što su Porche, Ford i Volvo, ponudile su u SAD mogućnost klasičnog iznajmljivanja - bez posredničkih kompanija. Tako npr. Volvo nudi za njegov XC40 model mogućnost...
Blog: Dragan Varagić, 03.Mar.2018, 11:59
Najvažniji kanali komunikacije i tehnike marketinga
Ovo je tekst knjige i Digitalni Pre-Marketing, ili kako imati sjajne poslovne rezultate iz marketinga i PR-a. Kompanija kreiranim sadržajem šalje poruku putem nekog kanala komunikacije, ili neke vrste medija, da bi ta poruka stigla do određene grupe korisnika / potencijalnih kupaca. Kada do korisnika ili kupaca nekako stigne poruka, oni bi trebalo da uoče (registruju) poruku i da je razumeju (detaljnije). Određena tehnika e-marketinga služi da se odredi - zašto (strategija) i kako (taktika)...
Blog: Dragan Varagić, 03.Mar.2018
