Kako velike kompanije odlučuju kojem mediju će dati pare za oglašavanje? Kakve to veze ima sa tabloidizacijom medija?
Rezultat višedecenijske promotivne postavke velikih razlika između marketinga, PR-a i prodaje doveo je do toga da se elementi promotivnih aktivnosti kompanije u velikom broju slučajeva i danas posmatraju na sledeći način: Samo se sektor prodaje bavi prodajom. Marketing se bavi plaćenim oglašavanjem koje ima razvijene jedinstvene jedinice mera sa ciljem da nikako ne prikazuju direktno odnos između prodaje i oglašavanja. Odnosi s javnošću su najdalje od prodaje, i njihova je uloga...
Blog: Dragan Varagić, 15.Mar.2018, 21:23
Ekonomija deljenja na delu: Iznajmljivanje vozila od proizvođača
Kako je generacija Y (tzv. "milenijalci" - 80-to i 90-to godište) sve dominantnija i sposobna da kupuje, promenila su se pravila prodaje skupih stvari. Kod ove generacije mnogo je manja želja za posedovanjem stvari, naročito skupih stvari - kao što su kola i kuće/stanovi. Da bi odgovorile ovom tržišnom segmentu, kompanije kao što su Porche, Ford i Volvo, ponudile su u SAD mogućnost klasičnog iznajmljivanja - bez posredničkih kompanija. Tako npr. Volvo nudi za njegov XC40 model mogućnost...
Blog: Dragan Varagić, 03.Mar.2018, 11:59
Najvažniji kanali komunikacije i tehnike marketinga
Ovo je tekst knjige i Digitalni Pre-Marketing, ili kako imati sjajne poslovne rezultate iz marketinga i PR-a. Kompanija kreiranim sadržajem šalje poruku putem nekog kanala komunikacije, ili neke vrste medija, da bi ta poruka stigla do određene grupe korisnika / potencijalnih kupaca. Kada do korisnika ili kupaca nekako stigne poruka, oni bi trebalo da uoče (registruju) poruku i da je razumeju (detaljnije). Određena tehnika e-marketinga služi da se odredi - zašto (strategija) i kako (taktika)...
Blog: Dragan Varagić, 03.Mar.2018
Borba sa taštinom
Osoba X: Jel razmišljaš o tome da obrneš igricu, već si par godina u Americi, deluje da ti ide ok, šta je sledeće? Ja: Kako to misliš? Tj. šta podrazumevaš pod “prelaskom igrice” Osoba X: Pa ono, napraviš svoju firmu, postaneš Steve Jobs ili Elon Musk, napraviš milijarde, promeniš svet… Muk. Znam šta treba da odgovorim ali sam zastao jer mi nije jasno u kom trenutku je to postao odgovor i kako sam toliko siguran u isti. Nešto se promenilo, samo nisam siguran da li je to realnost...
Blog: Eniac, 28.Jan.2018, 11:59
Kako brzo, pravovremeno i efikasno reagovati na tržišne promene i pri tome konstantno davati realnu vrednost korisnicima? (Agile & Value-driven)
Danas, najbolje kompanije i organizacije (države) funkcionišu po današnjim i u budućnosti aktuelnim principima upravljanja (Agile Governance) - kako bi što efikasnije i sa lakoćom ostvarile poslovne ciljeve koji za rezultat imaju vrednost za one kojima je taj posao namenjen, ali i za one koji rade taj posao. Zvuči li ovo čudno onima koji tokom radnog vremena gube sate na besmislenim sastancima, odgovaranjima na emailove, telefone - koji ne dozvoljavaju fokus na ono što je realno posao te...
Blog: Dragan Varagić, 26.Dec.2017, 04:25
Šta je Lookbook u e-trgovini? Dobri primeri starog/novog e-commerce formata sadržaja
Kada imate e-prodavnicu, podizanje prodaje na viši nivo se provereno obezbeđuje kada se fotografije proizvoda postave u kontekst ambijenta i životnog stila (lifestyle), da bi korisnik dobio inspiraciju koja ga može dodatno ubediti da odabere proizvod za kupovinu baš kod vas. Ako prodajete proizvode koje ima smisla postavljati u određeni ambijent, ili se proizvodi mogu postaviti u lifestyle kontekst koji im obezbeđuje prikaz za lakšu odluku korisnika o kupovini, tada je dobra odluka predstaviti...
Blog: Dragan Varagić, 15.Dec.2017, 16:44
[video] Kako promena fokusa na upotrebnu vrednost ICT rešenja povećava cenu IT usluga?
Jedan od najvećih problema ICT biznisa o kojem je bilo reči na ovom blogu jeste razlika između rada na kreiranju rešenja i upotrebe informacionih tehnologija. Ovaj problem ima za posledicu da ICT kompanije veoma često ne kreiraju dobra IT rešenja - jer jednostavno nemaju fokus na upotrebu rešenja koja kreiraju. Iz prethodnog logično sledi da ako je u firmi fokus na to kako se radi određeni posao, šta je potrebno da se posao uradi, koji su tehnički prolemi pri izradi i kako se ti problemi...
Blog: Dragan Varagić, 13.Dec.2017, 07:45
