Izvor: RTS, 21.Jan.2009, 13:37 (ažurirano 02.Apr.2020.)
Novi lik RTS-a
Originalna rešenja i prepoznatljiv rukopis Borisa Miljkovića, jednog od vodećih srpskih dizajnera i umetničkog direktora RTS-a, odnedavno su i deo novog vizuelnog identiteta Radio-televizije Srbije, ali i suština nove misije javnog medijskog servisa.
Gotovo da nema značajnije kulturno-zabavne manifestacije održane protekle decenije u Beogradu u kojoj se u jednoj od glavnih uloga nije pojavio i Boris Miljković, kreator logotipa 53. Pesme Evrovizije i režiser najavnih video >> Pročitaj celu vest na sajtu RTS << klipova zemalja koje su učestvovale na majskom spektaklu u Srbiji.
Javnost u zemlji upoznala se sa radom Borisa Miljkovića još 1980. kada je sa kolegom Branimirom Dimitrijevićem režirao TV emisiju "Niko kao ja". Od tada pa do danas, Miljković ne prestaje da iznenađuje svet svojim originalnim rešenjima, kada je u pitanju reklama ili muzički spot.
Boris Miljković je rođen 1956. godine u Zagrebu. Diplomirao je filmsku i televizijsku režiju na Fakultetu dramskih umetnosti u Beogradu. Bio je dugogodišnji kreativni direktor marketinških agencija Saatchi & Saatchi Middle East, Saatchi & Saatchi Balkan i McCann- Erickson Beograd...
Režija i marketing
Režirao je više od tri stotine reklama i muzičkih spotova. Dobitnik je više međunarodnih priznanja (Clio Awards, MTV Video Music Awards, Epica D'Or , Golden Drum Award, Grand Prix Golden Rose of Montreux, Eurobest, London, New York Festival...). Predaje na Univerzitetu umetnosti u Beogradu.
Pozorište
Režirao je dramu "Nevjesta od Vjetra" (2003) u Narodnom pozorištu i "Priču o Vojniku" (2005) u Ateljeu 212. Bio je kreativni direktor pozorišnih drama i u Jugoslovenskom dramskom pozorištu koje je režirao Dejan Mijač: "Pseći valcer" (2004), "Skakavci" (2005) i "Barbelo, o psima i deci" (2007).
Književnost
Kao pisac, za svoju prvu zbirku priča "Čaj na Zamaleku" (Geopoetika, 2002) dobio je Nagradu "Isidora Sekulić". Svoju drugu knjigu priča, "Fabriku hartije", objavljuje kod istog izdavača 2003, a potom mu izlaze i romani "Uspavanka za Lalu" (Geopoetika, 2004) i "Poljupci, sećanja i razgovori" (Geopoetika, 2006).
Radio-televizija Srbije zakoračila je u eru promena. Početak digitalizacije programa, podizanje nivoa programskog kvaliteta i kao jedan od najvažnijih segmenata - redizajn celokupnog vizuelnog identiteta, početak su napornog puta kojim je RTS krenula, ističe Boris Miljković - Bota umetnički direktor javnog medijskog servisa Srbije, na početku razgovora za Internet portal RTS-a.
Nije RTS samo nacionalna televizija. Gledajući na ceo taj fenomen nekada i sada, on je mnogo više od toga - on je prosto kuća, kaže Miljković i naglašava značaj oblikovanja novog identiteta televizije i novog spleta zvuka, slike i reči u formiranju potpuno drugačije ideje i lika RTS-a.
Talas novog vremena i bujice izazova koje ono sa sobom nosi, dovodi nas u priču u čijem je središtu i potpuno nov dizajn nacionalne televizije. Atraktivno, a izvodljivo, kreativno a ne prenatrpano.
Nije to nimalo bezazlen posao, ističe Miljković, i dodaje da ćemo se sa prvim rezulatatima susresti već za 3-4 meseca.
"Važno je da smo krenuli. Ti grubi radovi su već počeli, raščišćavamo put. U eri smo digitalizacije, novim standardima mora se odgovoriti na pravi način. Sveobuhvatnost tog posla, naravno podrazumeva i internet prezentaciju RTS-a", objašnjava Miljković.
"Mnogo je svega, ostaje utisak da sve može biti upotrebljeno, da svaki znak, bio on reč, slika, zvuk može naći svoje mesto. Ipak, nije tako. RTS mora naći svoj put, pravi kurs, mora se držati tog jasno određenog pravca, sve van toga nije deo vizije, sve van toga je samo puka šminka, bez korenitih promena onoga što zapravo jeste identitet".
Novi RTS ima tri boje, kaže Miljković. Simbolika ispisuje vezu sa nacionalnim obeležjima, sa zastavom, i vodi još dalje.
Bela boja rezervisana je za jutarnji termin, crvena za dan, a plava za veče.
Naš sagovornik ocenjuje da takav pristup ostavlja slobodu da svako simbolički može da se poistoveti i da analizira.
Analizirajući aspekte tog novog identiteta, Miljković ističe da se najveći napredak može "očitati" uzimajući u obzir intenzitet i kvalitet promena Prvog programa, ali da korenite promene tek očekuju Drugi program nacionalne televizije.
"Šminka ili korenite promene suštine" pita se i Boris Miljković. I konstatuje da je mnogo pitanja, mnogo truda, napora i ideja, koje su krenule da se realizuju, preplićući se u svom ostvarenju sa onim što je kreativni i vizionarski deo drugačije budućnosti RTS-a.
Uverenje da su ipak u pitanju suštinske promene i težak put koji ka njima vodi, ali "kojim se krenulo", svakako daje nadu da će to drugačije ruho Radio-televizije Srbije ispuniti očekivanja i kriterijume nove misije javnog medijskog servisa.
