Izvor: B92, 18.Dec.2010, 21:30   (ažurirano 02.Apr.2020.)

Šta Nemci poklanjaju za Božić?

Za više od 90 odsto Nemaca Božić znači kupovinu poklona, za koje su u proseku spremni da potroše 245 evra. Pritom žene troše drugačije od muškaraca...

Foto: Suat Eman / FreeDigitalPhotos.net

Ispod božićne jelke će se, prema reprezentativnoj studiji nemačkog Društva za istraživanje ponašanja potrošača, ove godine u Nemačkoj naći mnoštvo poklona.

Oko 93 odsto Nemaca namerava da kupi poklone rodbini i prijateljima, pa trgovci trljaju >> Pročitaj celu vest na sajtu B92 << ruke. Očekuje se, naime, da će na božićnim poklonima ostvariti promet od 14 milijardi evra.

Ko dobro zarađuje, planira velike poklone, ko ima manje - sprema skromnije darove. U domaćinstvima koja raspolažu sa manje od 1.500 evra mesečno, planira se da na poklone ode oko 145 evra, a u onima u kojima se zarađuje preko 3.500 evra - više od 350 evra.

Nemci, uglavnom, poklone za Božić kupuju članovima porodice u čemu se slažu i muškarci i žene. Oni se, međutim, razilaze oko toga da li za Božić kupiti poklone i prijateljima.

Žene su darežljivije, čak 40 odsto njih "odrešiće kesu" za poklone prijateljima, a to je spremno da učini samo 19 odsto muškaraca.

Među pripadnicima "jačeg pola" 10 odsto planira da potpuno bojkotuje kupovinu poklona ove godine, dok samo pet odsto pripadnica "lepšeg pola" ne planira da poklonom obraduje svoje najmilije.

Ono što proizlazi iz analiza ponašanja potrošača je da žene obično imaju zadatak da kupe poklone za članove porodice. A one to rade analitično, sporije i predanije od muškaraca, pomno upoređujući cene i kvalitet.

Profesor marketinga Vili Šnajder to objašnjava stereotipima koji potiču iz prastarih vremena - muškarci su lovci, dok žene sakupljaju.

Stručnjaci kažu da muškarci ne kupuju samo brzo, nego i skupo, prema geslu "kad je bal, nek' je maskenbal".

Ni jedni, ni drugi, međutim, nisu imuni od "šopingmanije".

Istraživanje je pokazalo da postoji velika verovatnoća da će se ispod božićne jelke naći barem jedna knjiga - 40 odsto Nemaca, naime, planira da pokloni svojim najmilijima knjigu.

Knjige su najomiljenije na listi poklona nemačkih građana. Na drugom mestu su odeća i nakit, a na trećem igračke. Nemci, pogotovo mladi, rado poklanjaju slatkiše i pića i za to planiraju da izdvoje oko 40 evra.

Omiljeno rešenje za one koji nisu posebno kreativni su poklon-bonovi, a takvih u Nemačkoj ima dovoljno - četvrtina građana poseže za ovom opcijom.

Nije, međutim, još potpuno nestao ni stav da su najbolji pokloni oni koji se naprave sopstvenim rukama. Žene su tu, kako pokazuje studija nirnberškog Društva za ponašanje potrošača, znatno kreativnije.

Nastavak na B92...

Radio Televizija Vojvodine: Šta Nemci poklanjaju za Božić